苹果的封闭是一种原罪吗？

　　继沙特阿美SaudiAramco，苹果成了全球第二家市值突破2万亿美金的上市公司。
　　只不过苹果无暇享受以及庆祝这一荣光的时刻，因为它所创造的革命性产品AppStore，正在成为被讨伐的反动派，这引发的争议战火，越烧越旺。
　　最开始，只是有反垄断团体代表部分用户向法院提起诉讼，之后逐渐有多家开发者与苹果发生摩擦，甚至微软和Facebook这样的科技巨头也开始抒发着自己对AppStore的不满。
　　面对这些抱怨，苹果一点不慌，吐槽而已，形不成什么实际行动。毕竟现在谁也离不开苹果。
　　但最近游戏界大亨EpicGames直接向苹果宣战了，在旗下游戏《堡垒之夜》里加入了直充功能，试图绕过苹果的支付渠道，避开AppStore30的抽成。
　　这样的操作，相当于在AppStore的核心领地投下一颗原子弹。苹果肯定不会坐以待毙，直接下架了《堡垒之夜》，并威胁要封禁Epic开发的虚幻游戏引擎，两家公司迅速将争端诉诸法庭，这把苹果的封闭带来的霸权是否合理，提到了必须让法律评理的地步。
　　13年前，当乔布斯宣布AppStore抽成30的时候，台下的开发者看到的是一种解放，因为那时候手机运营商们的预装抽成，50、70的比例都很常见。那时候开发者现场由衷的欢呼犹在耳边，怎么苹果就成了掠夺者、独裁、暴君的形象了？
　　其实回溯iPhone和AppStore的历史，封闭的基因早已根植。如果说封闭是一种错，那这是不是iPhone自诞生之日就背负的原罪？
　　用户不关心封闭，只在乎体验
　　很多人已经不记得了，其实2007年，第一代iPhone问世的时候，它不支持任何第三方App。
　　乔布斯在发布会上用Safari演示了一系列网页，强调这是一个桌面级的浏览器，Web应用会是iPhone体验的核心之一。即便是13年前，这种做法也相当落后和保守，同时代诺基亚采用的塞班智能系统，早已发布开发套件（SDK），建立了第三方应用生态。
　　但仅仅半年之后，苹果就改变了想法，宣布将为iPhone打造一套SDK，允许开发者编写原生iPhoneApp。只不过在iPhoneSDK发布的初期，没多少人看好为iPhone开发软件这件事。
　　毕竟智能手机系统和第三方软件已经发展了几年时间，Java、诺基亚的塞班、WindowsMobile，都已在这件事上探索了几年时间，成效并不显著。而当时的苹果，在造手机的经验上远不如诺基亚，在打造计算机系统的能力上比不过微软。
　　但苹果奇迹般地做到了！
　　iOS开发社群是目前规模最大的移动开发社群Unsplash
　　第一批500个App很快上线。其中既有Facebook、纽约时报等由公司主导开发的App，Tweetie、Twitterrific这种由独立开发者开发的小作品，还有Evernote印象笔记这种创业公司的项目。
　　第一批投身iPhone软件开发的程序员们，大多都带有类似的独立气质。iPhone优质而简洁的SDK，为他们的开发工作提供了基础。iPhone上的第三方app展现出质量上的绝对领先，这与iPhone本身作为硬件的优秀，甚至是其SDK的气质密不可分，这看起来很苹果。
　　在选择开放iPhoneSDK的同时，苹果还做了一个更激进的决定。
　　它要求所有第三方iPhone软件都通过苹果的官方渠道进行分发，用户只能通过AppStore下载安装软件。在AppStore里，开发者可以自主对App进行定价，苹果会从金额中抽取30，覆盖分发服务器、信用卡手续费等成本。同时，对于那些免费App，苹果不收取任何费用。
　　这让苹果垄断了iPhone上的第三方软件分发权。
　　但乔布斯表示，这样的模式让开发者可以平等地触及每一个iPhone用户，无论你是大公司，还是小的独立开发者。
　　这是一种没有成功先例的模式。
　　iPhone的发展伴随争议，但它仍以体验赢得了用户Unsplash
　　一切主流的计算机操作系统，都允许用户自行安装软件。iPhone之前，诺基亚也建立过一个名为NokiaDownload！的应用商店，试图控制软件的分发，但反响平平。iPhoneAppStore的模式，相比当时的智能手机，其实更接近游戏主机的运营方式。只是主机游戏厂商每年发行的游戏数量顶多数百款，苹果要处理发行的软件数量更多，工作也复杂得多。
　　AppStore的确抓住了开发者最关键的需求。它让软件的分发和宣传变得极为简单，开发者不需要租服务器、建网页，不需要自己买广告、做宣传，不需要想办法防盗版。
　　它消除了iPhoneApp开发的冷启动门槛，开发完成之后，开发者不需要预先缴纳任何费用就可以上架AppStore，上架之后立刻就可以被用户看到，如果质量够好还能得到苹果的推荐，获得免费的宣传。
　　开发者的热情一下被点燃了，他们不欢呼才怪。2008年7月，AppStore随iPhoneOS2。0正式上线。上线后仅5个月，就有超过1万个App上架，总下载量超过3亿次。
　　而另一端，用户一开始并不都那么买账。
　　iPhone问世的前几年，越狱曾是iPhone玩机圈的主流选择。但随着iOS系统的完善，越狱也逐渐变得越来越小众。大部分用户接受了为软件付费的模式，享受AppStore的安全稳定的同时，也逐渐接受它的限制。舒服省心的体验，战胜了自由，也战胜了钱包。
　　2018年底，越狱时代最主流的应用商店Cydia宣布关闭，越狱的时代已经被彻底遗忘。而苹果在iPod和iTunesStore积攒的用户群，早已在账户上绑定了信用卡信息，养成了为虚拟内容付费的习惯。
　　封闭一定会输给开放！，在后来安卓系统追赶苹果时经常说的这句话，似乎落空了。
　　封闭的苹果和专制的AppStore，赢得了开发者和用户的亲睐，成了史上最成功的商业变革之一。
　　靠谱的公司做封闭，至少在一段时间内会因为自身的卓越，给用户更好的体验，稳稳战胜更加开放，但是乱糟糟的对手。而有了稳定的用户和通路，开发者有抱怨也不会停止自己手中创造价值的键盘。
　　革命者怎么避免被革命？
　　基于这套封闭的系统，苹果实现了很多前所未有的成就。
　　十几年里，iPhone经历了数次屏幕尺寸、比例、分辨率的变化。对其他系统来说，让一个软件适配不同分辨率的屏幕可能会是一件很复杂的事。但苹果每次在屏幕尺寸变化的同时，也会对开发工具进行更新，简化开发者的适配工作。
　　苹果掌控着iOS的核心体验，给开发者划定了一系列标准和规矩，并利用自己对App的审核权推动执行，这造就了iOS第三方软件，以及iPhone这个产品的优质体验。
　　十几年后，对于苹果封闭的批评声虽然从未平息，但市场的风向似乎已经变了。以开放著称的Android，也开始走苹果的路。GooglePlay成为了绝对的主流，即便是国内，第三方的安卓应用商店也逐渐消失，手机厂商自己的应用商店开始占据上风。
　　尽管人们都在抱怨新iPhone越来越没意思了，但留在iOS生态的庞大用户却成了苹果业绩增长的基石，让苹果有持续的牌可打，将有限的资源变成可持续裂变的价值。
　　那么为何苹果生态里现在出现了越来越多的反抗者？
　　13年前，AppStore的发布是苹果解放开发者生产力的重要举措，30的抽成机制相比运营商预装更加公平，封闭的体系和上架审核的控制，既有利于促进苹果应用生态的正向发展，同时也能够帮助优秀开发者获得流量和收入的大幅增长。
　　但商业世界从来讲的都不是感恩文化，而是讲先进性，讲与时俱进。
　　首先是苹果的封闭系统虽然没有被颠覆，但是也没有能一统世界，甚至当移动互联网市场的增量正在放缓，苹果没有给开发者更大的希望。
　　一个庞大市场基数上有限的增长对苹果来说是可以接受的，但是当一代一代的开发者找不到足够的增量市场和新的增长机制，当下一代开发者找不到突破上一代开发者历史积累的方法。这个生态里的压力就会越来越大。
　　这些年来，苹果在MR（混合现实）、可穿戴、汽车、电视、智能家庭等众多领域的严谨虽然没有错，但这种严谨也让其庞大开发者生态没有获得新大陆的资源，当然也没有多少开发者真正能从中赚到钱。
　　所以，这个生态一定会内卷，一定会给苹果生态带来越来越多不和谐的声音，有人要自由，有人要成长，有人要机遇，而苹果要的是稳定和讲规矩。
　　越强大的商业组织越需要有持续的扩展性，否则就会内卷，就会打破原有的稳定。2万亿美元市值的苹果，驾驭着全球最强大的生态系统和用户群，但这也是越来越大的压力。
　　解决这个问题，苹果或许很需要星辰大海，很需要回到12年前被人欢呼的位置，去革命和解放一些东西。
　　封闭在商业世界算不上什么原罪，但大公司对商业生态的不与时俱进，甚至是对人类社会科技新台阶的不进取，最后，这往往会被清算。