苹果秋季发布会还有什么产品不能SE？

　　刚刚结束的苹果秋季新品发布会，可能是历史上最短的苹果发布会之一。
　　iPhone缺席了此次发布会，打破了自2012年以来，每年9月发布新iPhone的惯例。iPad也只更新了中、低端的两款产品，旗舰产品iPadPro被暂时搁置。AppleWatch虽然更新了旗舰款Series6，但设计和形态都没有大变，只是增加了一些新功能。
　　随着手机、平板、手表这些移动智能产品的成熟，不只是苹果一家，所有硬件迭代的速度都在放慢。苹果往往每隔几年才能攒一个硬件上的大招。更多时候，即便没有大招，它也要向市场交出新产品的答卷。
　　头部产品迭代放慢，苹果开始腰部发力。集中产品线
　　很长一段时间内，苹果都以产品线集中著称。
　　这是乔布斯回归苹果后定下的产品策略。1996年，回到苹果的乔布斯，对当时苹果臃肿的产品线进行了大刀阔斧的改革。之后他主导创造iMacG3，采用了极简的产品思路。在乔布斯的哲学里，保持注意力集中，是做出好产品的关键品质。
　　集中成为了苹果的产品哲学。从iPod到iPhone时代，苹果几乎只做旗舰产品，每次都集中力量做一款最好的，力求一锤定音。苹果或许不是市场占有率最高的手机品牌，但每年的旗舰款iPhone，都一定是最畅销的那款手机。
　　苹果产品的迭代速度不只是快，更在于精。当很多手机厂商会同时推进十几，甚至几十个产品项目，常常在品牌内部出现摇摆和自我矛盾时，苹果的产品设计非常专注。它早早就看准了一条路，严格按照定好的路线发展，高效、精确，没有一丝多余的动作。
　　苹果的旗舰产品往往是专注的Apple
　　随着产品出货量的增长，即便是苹果，也不能永远只看高端。中低端的需求就在那里，苹果也需要照顾。但苹果不想浪费太多精力去专门设计中低端产品，所以它的做法是用上一代产品去覆盖。苹果在发布旗舰新品后，往往会保留前一年的产品，调价后作为面向中端的产品打出去。
　　但这样的做法，对中端消费者的吸引力有限。对消费者来说，无论预算多少，谁都不想买一个旧款设备。即便苹果的很多老款产品，在产品实力上并不输给同价位其他品牌的新产品，这些产品的市场表现一直不温不火。
　　苹果在旗舰领域的地位无人可以动摇，但苹果下探到更低市场的尝试也一直没有取得很大的成功。特别是iPhone，过去几年在整个智能手机市场的占有率并没有明显进展。头部减速，腰部发力
　　苹果在产品开发上保持着集中，头部旗舰产品的迭代速度却在放慢。
　　iPhone的更新节奏固定后，iPhone4、5都是两年一大变。iPhone6之后，速度放慢，同一套产品形态用了6、6s、7、8四代手机。目前最新的全面屏形态，自2017年iPhoneX问世，也已经走过了三年，用户都在等待今年的大变。
　　iPadPro和AppleWatch上一次改头换面都是两年前，MacBookPro则可以追溯到四年前2016年的秋季。
　　不少人会将这样的变化归结为苹果不再创新，但真正的原因是产品本身在逐渐成熟。苹果不会做3种看上去不一样的设计方案，每年换一种，保持用户的新鲜感，而是会选一个最好的，一直用下去。
　　旗舰产品减速之后，苹果对待中端产品的态度也开始转向。
　　今年上半年，苹果发布iPhoneSE。尽管这是一台起售价3299元的中端产品，但苹果还是展现了它的诚意。iPhoneSE搭载了顶级的A13芯片，储存加量，宣传上也更重视、力度更大。新款iPhoneSE销售成绩不俗，根据IDC的市场报告，苹果在今年二季度成功实现了手机出货量和市场占有率的双重增长，是唯一一个实现这一成绩的手机品牌。
　　刚刚结束的秋季发布会上，苹果发布了中端的iPadAirApple
　　SE也成为了苹果这场秋季发布会的关键词之一。
　　在推出AppleWatchSeries6的同时，苹果还推出了AppleWatchSE。它结合了之前几代手表产品的不同特性，比如沿用了Series5的芯片，Series4的屏幕设计。相比Series6，起售价整整便宜1000元。
　　iPadAir和入门级iPad也是一样。两者都采用了很先进的芯片，入门级iPad搭载A12，iPadAir则是全新的A14，保证两款产品会有很长的使用寿命。iPadAir更新到全面屏设计，但同时又去掉了高刷新率屏幕、四扬声器等iPadPro上才有的旗舰配置，控制成本。苹果还为iPadAir重新设计了一个全新的TouchID传感器，将传感器与电源键结合在一起。这两个产品的设计思路都非常SE。
　　很显然，苹果开始更关注中端用户的需求，基于这些需求，重新打造自己的腰部产品，而不是单纯用老款降价策略去覆盖。
　　当硬件的迭代周期不断拉长，苹果的专注哲学也开始演绎出不同的方法论。在产品周期的前半部分，需要发大招时，苹果会把注意力放在产品形态的迭代上，做最好最顶尖，但往往也是最贵的旗舰产品。进入产品周期的后半部分，苹果也会分出一部分注意力，用更精细化的方式去做那些SE代号的中端产品。这些全新的产品，配合让用户无法拒绝的价格，正在成为苹果新的推进器。