有没有发现，双11以后，你家小区里面的收件柜和附近的快递店的包裹没有再出现堆积如山的情景，今年的双11无论线上还是线下都显得有点冷清，其实这个情况从去年就开始了。 根据《中国互联网发展状况调查》，2022年6月中国网民数量10。31亿，普及率超过70，那些没有触网的人群主要以低龄、高龄人群为主，从中国互联网网民人数结合20102021年双11历年销售额数据可以看出，随着网民人数不断增长，双11销售额也在不断增长，而这个增量有一部分来自于新增网民的贡献，618、双11这样的网购节点相当于对新网民的网购培训课，也顺应着前几年的消费热潮造成了持续性的增长。 但是，没有一种增长是持续不断的。 一方面，经济形势变化造成储蓄、防风险意识增强，非必要性消费在减少，消费行为更加理性。 另外一方面，网络购物已经形成了固定的消费习惯，细分品类的消费平台、直播购物的多样化购物方式、网上商家的折扣力度更大，促销节点更加密集，已经不再需要像以前双11囤货式购买。 还记得当年王健林和马云的世纪赌约吗？那场以个1个小目标为赌注，以线上消费、线下消费谁规模更大的博弈？ 王建林和马云在2012年中国经济年度人物颁奖礼上的1亿赌约：10年后电商占国内零售市场的比重超过50。 当你去【盒马】购物时，你在线下选择商品，通过【盒马】app购买，当你在【瑞幸】app或星巴克的啡快购买咖啡，去实体店取咖啡时，你还能说清楚那是线上消费，还是线下消费吗？ 线上、线下已经不再像10年前那样泾渭分明了，我们经过了10年的移动互联网发展，互联网已经成为了一项所有人都在使用的基础设施。 经济形势的不佳只是短暂的，即使经济快速转好，双11也注定会落下帷幕。 双11这个线上全民购物的标杆不再有明星表演压轴助兴，不再因为全年最低的价格、最大的促销成为一场购物狂欢，这是一个鲜明的信号，意味我们的消费行为、消费理念也会发生新的变化。 消费也会迎来一个新的起点，我们也会迎来更好的消费时代，享受更好的商品和服务，拥有更全面的体验，消费将更加立体多元，我们追求的不再是价格战，而是更优质的新品牌。
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