跑完上市马拉松，复朗集团下一步要做什么？

　　当地时间12月15日，时尚奢侈品集团LanvinGroup（复朗集团）以交易代码LANV正式登陆纽交所。据悉，此次交易筹集的资金将用于加速复朗集团现有品牌的有机增长，并为集团未来的战略性收购提供资金。作为复星系企业，以奢侈品集团身份出发的复朗集团，正计划摆脱复星系作为投资者的固有印象。
　　复朗集团登陆纽交所，首日报收7。63美元股
　　上市钟声敲响。当地时间12月15日，复朗集团与PrimaveraCapitalAcquisitionCorporation宣布完成业务合并，LanvinGroupHoldingsLimited（简称LGHL）的股票与认股权证将分别以LANV与LANVW为代码在纽约证券交易所上市交易。上市首日，复朗集团报收7。63美元股，跌22。93。
　　资料显示，复朗集团前身为复星时尚集团，于2017年成立，后更名为复朗集团。自成立后，复朗集团通过陆续收购，囊括了法国高级时装屋Lanvin、女性高端亲肤衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌SergioRossi、美国奢侈女装品牌St。John以及奢侈品正装开发企业Caruso。
　　今年3月23日，复朗集团宣布与PCAC达成最终合并协议，交易后复朗集团将在纽约证券交易所上市。据悉，PCAC是一家在纽约证券交易所上市的特殊目的收购公司，也是春华资本集团旗下的附属公司。彼时，复朗集团通过SPAC（特殊目的收购公司）模式上市一事，也引发了业内猜测。
　　复朗集团回应表示：与春华资本合作、通过与SPAC合并的方式上市，对我们来说是一个最佳选择，因为它完美结合了两点：第一，在纽交所上市；第二，能够和春华这样一个在帮助公司实现增长方面有着极为丰富经验的投资伙伴合作。
　　据了解，复朗集团本次交易获得了包括来自复星国际有限公司、伊藤忠商事株式会社、九兴控股、宝尊电商、GoldenAA、HandsomeCorporation、AspexMasterFund等共计1。93亿美元全额承诺的公共股权私募投资（PIPE）和远期股份购买。同时，FosunFashionHoldings（Cayman）Limited将其3800万美元的PIPE认购金额追加至1。33亿美元，包括将现有股东贷款与应计利息全数转换为复朗集团的股份。此外，复朗集团还收获了来自MeritzSecuritiesCo。，Ltd的5000万美元私募股权投资。
　　复朗集团董事长兼首席执行官程云表示，在纽交所上市是复朗集团一个重要的里程碑，也是其打造标志性时尚奢侈品牌组合战略的关键一步。我们现已募集了超过1。5亿美元现金并在集团层面消除了债务，我们做好了充分的准备，以独特的市场定位和战略加速品牌组合的增长。
　　复朗集团要挥别投资者标签？
　　据悉，复朗集团此次交易所筹集的资金将用于加速其现有品牌的有机增长，并为其未来战略性收购提供资金，以进一步丰富品牌阵营。对外投资层面，复朗集团拟围绕多元化理念，寻找可实现快速增长的品牌或产业，为多元化的组合注入新增长点；同时，通过投资收购一些年轻化品牌，针对年轻客群进行多元化布局。
　　长期以来，复朗集团对品牌的运营能力一直被外界关注。在复朗集团前身复星时尚集团收购SergioRossi后，可持续时尚中国创始人杨大筠曾向新京报贝壳财经记者表示，时尚行业不适合资本快进快出的思维模式，加之对零售和时尚领域的专业和专注度不够，复星能否为收购品牌提供帮助仍值得商榷。
　　投资性企业是复星出圈的标签之一，但如今，复朗集团却要摆脱投资者的固有印象。在采访中，程云强调，复朗集团是全球运营性管理的奢侈品集团，而非投资性集团。
　　据截至今年6月30日的中期业绩，复朗集团实现收入2。02亿欧元，同比增长73，旗下品牌均稳定增长。其中，Lanvin全球销售额同比增长117至6400万欧元，Wolford实现收入5400万欧元，同比增长29。
　　在过去的五年中，我们8090的时间都花在了运营上。不论是品牌在当地的团队还是和总部成员的协同和运营上，我们都在一步步向产业集团的打法加深、加强。程云表示，完成IPO（首次公开募股）的马拉松后，接下来很长一段时间内整个管理层会重新专注于品牌运营，达到下一阶段的规模化效应，提高盈利。
　　在业内人士看来，复朗集团当前摆脱投资者标签的关键仍在于人。品牌，尤其是奢侈品牌，需要经历长期的品牌培育和文化积淀的过程，不能简单地以短期投资回报来衡量。长期投资回报需要有非常专业的运营团队，以及长期、可持续的品牌研发和品牌传播等一整个投入体系，因此需要专业的操盘手。要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示，当前复朗集团和复星最高层团队中，能够运营零售品牌、落地深耕发展整个奢侈品操盘体系的管理层非常少，仍需要进行扩充，不然将影响这些品牌在国内的统一发展。
　　另一方面，中国市场也成为复朗集团布局的下一个高地。据中期业绩，今年上半年复朗集团在欧洲和北美市场的收入分别同比增长91和58；大中华地区销售额同比增长32，亚洲其他地区销售额同比增长194。2021年，复朗集团在大中华区收入翻番，其中，Lanvin在大中华区市场的销售额同比增长134，但大中华区整体占集团全球收入的比重仅14。
　　随着防疫政策调整，未来复朗集团将如何加码中国市场成为看点。复朗集团曾于去年10月披露，在逾一年时间内，集团在全球新开设了25家直营门店，其中19家位于大中华区。今年下半年，复朗集团仍在南京等地持续开设新门店。
　　现在集团品牌在中国的渗透率还是比较低的，还没有占领一线市场的一线商场，对客户的触达点和渗透力不够充足。程云表示，我们坚持看重中国市场，并持续在为后疫情时代的经济反弹和消费反弹做准备。首先，我们还是会继续在一些重要城市的重要商场开店，在产品研发方面也会进行一些爆品和单品的改造。
　　编辑李铮
　　校对王心