手机真的卖不动了？双11销量暴跌35，连苹果都没扛住

　　手机圈寒冬已至，那么，春天还要等多久？
　　今年应该是智能手机发展以来，遇到的最冷时刻。从年初至今，智能手机市场出货量不断下滑，即使是降价大促也难以抵挡浪潮。
　　近日，市场研究机构StrategyAnalytics发布了双11手机销量报告，结果还是很惨淡，总体销量只有900万部，同比下滑了35。线上销售总营收也同比下降29，为368亿元，即便是销量位居第一的苹果iPhone，双11销量也同比下降了27。
　　可以说，手机市场这场持久的寒潮，在包括华为、苹果、三星、小米、荣耀、OPPO、vivo等在内的主要智能手机品牌，都深受影响。
　　为何今年的手机市场如此惨淡？
　　遇冷有迹可循
　　自从2011年智能手机进入国内市场后，经历了8年连续增长，于2017年开始持续下滑，进入存量时代。
　　2020年国内手机市场总体出货量累计3。08亿部，同比下降20。8，是自2017年以来最大的跌幅。之后经济走向复苏，2021年手机市场出现回暖，全年出货量达到了3。51亿部，不过在今年，这股暖流并没有延续下去，而是再度进入遇冷。
　　原因1：消费者收入下降，换机周期延长
　　国内手机市场再度陷入萎靡的原因是来自多方面的，首先是疫情的再度反复，导致消费者收入下降，消费能力也出现了下降，对于像手机这种消耗品的购买热情越发下降，换机周期逐步变长，在手机发展的黄金时期，消费者的换机周期大约为18个月，而如今已经来到了30个月左右，对于手机出货量有很大的影响。
　　原因1：元器件成本上涨，产品售价高涨
　　除了消费者方面，整个行业的变化同样是重要的影响因素。当下，随着芯片等元器件成本上涨，各大厂商都着手冲击高端市场，因此产品价格出现了不同幅度的上涨。根据统计数据，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元至2000元增长至2700元至3000元的价位段，对于消费力下降的用户而言，自然难以接受。
　　原因3：厂商持久内卷，但突破性创新却不多
　　另外，还有一点原因就是，虽然手机行业已经高度内卷，但在近些年并没有发生颠覆性的革新，很多都是为了创新而创新，对于体验并没有很大的提升。尤其是近几年，手机同质化严重，大家都在屏幕，相机以及充电上堆料，配置上去了，价格也上去了。
　　不过从当前用户需求看，对于不同的用户群体来说，他们只想要旗舰机中的其中几项配置。对于剩下的很多硬件基本没有要求甚至不需要。但是，旗舰机总是在各项硬件上都采用了最好的配置，价格不断上涨劝退不少用户。就像曾经有的人会说我手机就是用来接个电话，几百元的就能用，何必花大几千呢。
　　春天还要等多久？
　　不过消费者躺平，并不意味着厂商可以摆烂，今年手机市场的竞争依然非常激烈，既然整体的需求难以扩大甚至在缩减，那就更得内卷，从别人手中抢占份额。
　　尽管随着下半年的经济复苏，情况应该会有所好转，但在如此的颓势之下，全年国内总体出货量能否守住3亿大关还是个问题。因此，手机市场确实需要强心剂的注入，实现需求激活和创新驱动，否则，恶性循环持续过久会对市场和创新带来更多的伤害。
　　行业大环境不佳，市场增长乏力背景下，手机厂商如何求变，正在拉开智能手机下半场的战事。