东边不亮西边亮！口罩打了彩妆业一记闷棍后，彩妆们加速布局护肤

　　根据国家统计局化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18。41，是近8年来我国最大增幅。但根据最新数据显示，化妆品2022年17月零售总额为2161亿元，同比下降2。1。
　　2021年，有数据机构给出预测：2025年中国化妆品将达到万亿规模。可如今看来，化妆品市场增速明显放缓。那么，疫情到底给化妆品行业带来了哪些改变呢？一、疫情下，与其化妆，倒不如选个好看的口罩
　　很多人都没意识到：口罩打了彩妆行业一记闷棍。我前女友（虚设的）夜里告诉过我一个商业秘密：帽子带多了，洗发水就省了；口罩带多了，化妆品就省了。
　　你想想就知道，如今涂了口红还要戴口罩，没用不说，还容易沾到口罩上，抹到脸上。那这样的消费，前女友觉得这还有什么意义呢？
　　何况今年天气热，对于彩妆简直就是个巨大的挑战：一是上脸体验不好，又闷又热；二是用了效果也不好，难以维持，一身汗，脸上都被冲的乱七八糟。也就是说，本来天气就热，还要带着口罩，再涂隔离粉底，那不要把人闷死，甚至把痘痘全给闷出来。如今会过日子一点的，直接把口罩买大点，连防晒都能省。
　　可以说，前女友身上总是蕴藏着无数简单质朴的道理：
　　经济学上，大家会认为同类产品可以互为替代商品，比如牛肉和猪肉可以互为替代商品，但是没想到，在我前女友这里，口罩和彩妆，同样可以是替代商品。
　　可见，口罩是阻挡化妆品销量增长的最强屏障。现在很多彩妆品牌可能刚想明白：打败你的可能不是竞品，而是生活的智慧。因此，只要戴上口罩，没人知道我脸上长没长痘、有没有斑、脸不洗也没关系、遇到不太熟的人可以直接装不认识等，所以与其化妆，倒不如选个好看口罩，依然可以实现各种服饰造型的搭配。二、彩妆本质：女为悦己者整容，化妆总是为了见人吧？
　　据我了解，特别是之前囤了比较多货的姐妹们，随便坚持个两三年甚至更久都是没有问题的，还分分钟可以给你搭出10套8套的妆容来。
　　再说了，现在国产彩装风头那么盛，很多时候姐妹们都不需要再去买国际大牌，一个小女生100来块就可以搞定一套妆容。大家在荷包都扁扁的情况下，买一套100来块用半年，凑合着凑合着日子总是能过下去的。
　　值得注意的是，这几年国货彩妆品牌的造型玩得有点花，比如经常刚点进某红色app就被一些广告惊艳到，然后立马切换到某橙色app。钱花出去不少，但派上用场真不多。颜色、质地、实用性等仍不够稳定。当你的价格越定越高，品质越做越拉时，虽说支持国货义不容辞，但谁的钱也不是大风刮来的啊。无论是自己做饭还是点外卖，受原材料价格上涨因素，都变贵了，也会相应减少在彩妆上的投入，毕竟吃饭最大。
　　你试想下：老娘画两个小时妆，又是Dior，又是阿玛尼，一张脸就得几百块，和你去吃人均几十块的大排档？
　　也就是说，好的化妆品价格很贵，跟疫情期间收入却不成正比，目前解决吃饭，还房贷车贷才是头等大事，哪有心思画精致的妆去聚会了。
　　可见，彩妆的消费场景在疫情之下的确是发生了剧烈的变化：一是疫情居家，没法见人，约会没了，应酬没了，聚会也没了，自然消耗量就会大幅的下滑；二是化妆是在生活水平提高后的一种精神享受，可在生活紧迫情况下，还是以柴米油盐酱醋茶为主，这大概也就是化妆品呈现明显下降的原因吧。三、东边不亮西边亮，彩妆集团们正在通过布局护肤，度过疫情
　　因为疫情，彩妆市场整体下降，这是行业的天灾。不知道你是否感受到，这两年女孩们确实买化妆品的欲望降低了，但钱是更多的花在护肤品上。可见，高中政治课本上，曾经有雨天卖伞，晴天卖鞋的故事。故事虽短，但道理不变。
　　就在这周，完美日记背后的逸仙电商公布Q2财报中，净亏损竟然下降了。2022年第二季度，逸仙电商净亏损从去年同期3。912亿元降至2。643亿元，下降了32。4。仔细看下就知道，DrWu最赚钱，其中护肤占比增长1倍。也就是说，逸仙电商在去年收购的DrWu在今年救了他们，上半年达尔肤已是逸仙电商最赚钱的品牌了。
　　还有一点小观察，达尔肤原来只有一只杏仁酸祛痘作为主打品。从今年备案看，新增了玻尿酸系列和三修精华。可见，从护肤品类细分上，逸仙目前策略，是想去抢敏肌修护抗老这块大蛋糕。
　　那边完美日记（逸仙）通过收购达尔肤，这边花西子（宜格）选择自己攒出新品牌OGP。或许是逸仙的完子心选AbbysChoice的前车之鉴，单靠彩妆背书和营销，很难推起一个新品牌，OGP寻找到两个可以利用的消费者心智：
　　一方面他们挖来行业研发巨佬李慧良（家化、华熙前大佬），来增强护肤研发背书；
　　另一方面选择消费者教育。在相对成熟的成分蓝铜肽上作为抢滩赛道。
　　有意思的是，这两家在选择上倒是挺一致的。而本身护肤品类中，也不乏跟他们有类似想法的品牌，比如福瑞达着力微生态，优时颜的脆弱肌A醇，自然堂喜默因修护抗老等。
　　要知道，中国护肤品市场规模在2019年达到2444亿元，同比增速14。7。2020年增速预期虽有所下降，但预测疫情后护肤品市场保持高速增长，20202024年CAGR有望超过13。总的来说，彩妆市场下降，正在促使彩妆巨头们纷纷入局护肤品类，他们或收购，或打造新品牌等，开始抢滩护肤生意，也让护肤卷上加卷。最后的话：相比彩妆市场，护肤品的市场或成为疫情后的一个重要发展趋势
　　总之，疫情以来，化妆品整体告别高增长，这个现象很正常，别说增长，下降都不奇怪。鉴于当下经济形势，化妆不能当饭吃。我都感觉共存派应该有部分是做化妆品的，毕竟戴口罩的情况下，化妆变少了，化妆品卖不动了。可是，大家都在说拯救口罩脸！如今在网上的口罩脸一词信息量多如牛毛，对皮肤的修护和抗衰老也成为后疫情时代更多消费者们的护肤新常态，反正化妆了也看不到不如好好护肤。