界面新闻记者曾令俊
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　　日前，招商银行正式发布了《2023中国高净值人士慈善调研报告》。这是国内首个样本量超千份的高净值人士慈善需求调研项目，由招商银行私人银行与北京师范大学中国公益研究院合作，于2021年和2022年分两次开展全国范围内的高净值客户问卷调查，并对部分客户进行深度访谈。
　　调研发现，高净值人士踊跃参与慈善活动。八成以上受访者参与过捐款捐物、志愿服务等活动；四成以上受访者表示未来十年还会进一步增加慈善投入。
　　除了回馈社会外，受访者也意识到慈善给自身及家庭带来种种积极影响，包括传承优良家风促进家庭团结发展高质量朋友圈等；多数受访者都把慈善作为培养下一代的必要安排，如鼓励孩子日常行善、参与亲子公益活动、支持孩子在公益组织实习。
　　捐赠额达1000万元及以上的大额捐赠人更关注教育、科学、文化、卫生、体育等发展类议题，一般通过专业慈善组织来行善；其他高净值人士则更关注扶老、救孤、恤病、助残、优抚等议题，以直接帮助为主。不管大额捐赠人还是其他高净值人士，扶贫济困都是他们首要关注的议题。
　　高净值人士参与慈善更具组织化、机制化特征。《报告》显示，受访高净值人士中，7。0创办了自己的项目或公益机构如基金会，4。2设立了专项基金或慈善信托，还有3。4尝试过影响力投资。
　　同时，使用慈善工具机制化行善逐渐成为高净值人士参与慈善的重要趋势。在中国现行法律框架下，基金会与慈善信托是目前最主要的两种慈善工具。其中，大额捐赠人使用新兴慈善工具的比例高于非大额捐赠人。
　　报告称，对慈善的认知不足，仍是制约慈善参与度的重要因素。有不少尚未参加公益慈善活动的受访对象表示没有信赖的渠道不了解政策，且有半数以上高净值人士对慈善信托感到陌生。他们希望金融机构能更多提供慈善机构及项目推荐、慈善架构设计等服务，私人银行及下设的家族办公室客户是受访者规划家族慈善的首选。

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