广告人必读的四本经典书籍分享

　　不管你是学习广告专业的还是从事广告行业的，多看一些书籍是必要的，看书是一个增长知识的好方法，你知道有哪些好的书籍吗？下面是由品学网小编给大家带来关于广告人必读的四本经典书籍分享，希望对大家有帮助！广告人必读的四本经典书籍
　　广告人必读的书籍1、《吾国吾民》林语堂
　　这是林语堂用英文写作原本是拿来给老外看的书，系统性地描述了中国人的性格、心灵、理想、生活、政治、社会、艺术、文化等诸方面，并与西方人的性格、心灵、理想、生活等作了相应的广泛深入的比较。该书出版于1935年，虽然距今已远，但时至今日，中国人也仍未能脱离开这个国民性的框架。
　　遗憾的是后面这80年来中国的社会生活发生了翻天覆地的根本变化，国民性当中也加入了更多的内容，我的朋友史国威在他的作品中形象展现了这样的变化。遗憾的是，尚未有人以文字总结。柏杨《丑陋的中国人》谩骂有余，沉淀与归纳不足，难以苟同。
　　无论如何，你在中国做传播，如果连这个国度的国民性都不了解的话，那还做个鸡毛啊！这本书是最基本的让你明白你在什么样的土地里，面对着什么样的人在说话的文本，而我能眼见到的几乎所有传播问题，都是在这里出了差池。
　　广告人必读的书籍2、《乌合之众》古斯塔夫勒庞
　　1895！1895！他妈的这本书竟然是1895年写成的！120xx年后我们仍然没有能跳出这个框架谈群体社会心理。这个世界上真的是有天才的，是能生而知之的，是能指引120xx年后我们前进方向的。
　　宝洁有句名言，千万别拿消费者当傻逼，当然，也千万别忘记他们丫就是傻逼。而这本书从头到尾就是告诉你个体在群体中是如何变成傻逼的，是如何从个体有意识走向群体无意识的。而传播，不就是利用这样的群体无意识去忽悠傻逼么？
　　藏族作家阿来在《尘埃落定》中塑造了一个傻子二少爷，当活佛宣称没有舌头的人开口说话是傻子二少爷带来的奇迹时，傻子二少爷旋即被狂热的民众拥戴在肩头，傻子事后回想：当时，我只要一挥手，洪水就会把阻挡我成为土司的一切席卷而去。就是面前这个官寨阻挡我，只要我一挥手，洪水也会把这个堡垒席卷而去这就是乌合之众的力量，即便者是个傻子呢，WhoCare？
　　这不是传播，这是社会真相。
　　广告人必读的书籍3、《王朔文集》王朔
　　李敖老师吹牛逼说50年来520xx年内白话文写作他包揽了前三名，我还真是不以为然。但是王朔至少在现在看来肯定是。别看眼下冯唐高晓松啥的那么火，但是在王朔面前，全灭。王朔的存在不是，或不仅只是现象级的，他是时代级的。他成为了整整一个时代几乎所有牛逼文化产品的背书，从《渴望》至今，30余年，王朔仍然阴魂不散地游荡在我们上方，似笑非笑地斜眼看着我们，刻薄的唇里吐出俩字：傻逼！
　　我经常说，有两个人，如果当初进入了广告业，一定会成为顶尖牛逼的创作人。这两人一个是朱德庸，一个是王朔。如果这俩是一个Art和Copy组合的话，如果他们不打架还能比较和谐的话，那就是神挡杀神佛挡杀佛，获奖揽金都不在话下了。
　　我带文案最头大的问题是他们永远学不会口语化写作，一端坐在电脑前，那股敬惜字纸的劲就上来了，仿佛不写出首五言诗就对不起文案这两个字似的，再不济也得写幅对联呢吧。而文案，是一个交流沟通的工作，你坐我对门想忽悠我买房子，张嘴就来句千山鸟飞绝，万径人踪灭，就不怕惊得我一个大跟头？
　　王朔的贡献在于他上承老舍的口语化写作，而在北方官话一统天下的时代里大放异彩。语言的鲜活展现生活的无趣惆怅，我们用调侃解构严肃，嬉皮笑脸面对，生活的难。姜茶茶说，文案的能力取决于由视野构成的上限和由表达能力构成的下限。是这么个理。王朔老师则代表了文案的至高水准。
　　广告人必读的书籍4、《银河帝国》艾萨克阿西莫夫
　　我的前同事李文曾经翻来覆去地辱骂他的下属，干广告这一行最重要的就是想象力！想象力！想象力！你们他妈的想象力都去哪儿了？那么，在20世纪及其以前瀚如星海的文学作品中，若论想象力，《银河帝国》无疑是其中最耀眼的一颗。艾萨克阿西莫夫也被美国政府授予国家的资源与自然的奇迹这独一无二的称号，以表彰他在拓展人类想象力上做出的杰出贡献。
　　单就作品本身而言，这还不是阿西莫夫我最喜欢的作品，《永恒的终结》、《神们自己》从思想厚度和文学表现上都比《银河帝国》要好，但这是一部超长篇，科幻的超长篇。从心理史学到星际到社会到科技到战争到商业到爱和毁灭，《银河帝国》全15册用数百万字构建了一个庞大繁杂的星际社会架构，肆意，宏大浩瀚的想象力和对细节的精准控制让人叹为观止。相较之下，大刘的《三体》更像是站在巨人肩膀上致敬的作品，当然，那已经是我们最拿得出手的想象力大师了，他一个人就拉高了这个国度的平均想象力。
　　我们也曾牛逼地想象过北冥有鱼，其名曰鲲。鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也；怒而飞，其翼若垂天之云的时代已经过去数千年了，我们现在的想象力除了在黄段子上头还有所保留之外，几乎也没剩下点啥了。所以我毫不惊奇我们的social传播在杜蕾斯上头的想象力，尼玛那叫强项好么！可，除此之外呢？我们总还得有点什么吧？