网易云音乐又又又又又在朋友圈刷屏了，有你吗？

　　作者小藕
　　普普通通的星期三中午，刚去朋友圈办了个证。
　　进入网易云音乐的APP，独家策划云村村民证处在最显眼的位置。作为打工摸鱼人，从朋友圈看到再切换app进入网易云，最后领取村民证再重新分享到朋友圈，也许只用花费1分钟。
　　于是，今天中午，网易云音乐又又又又又成功在朋友圈刷屏了。
　　当然，也不是所有人都会加入朋友圈刷屏的狂欢。在狂欢背面，吐槽刷屏，是仪式的另一个环节。
　　有吐槽朋友圈刷屏的：
　　也有单纯吐槽网友喜好的：你根本不知道你的朋友圈好友都爱听什么歌。
　　当然，除了吐槽，有才的网友还会玩二创作，结合时事，最近很火的大湾区哥哥，一生正气的武戏大佬和荣誉归国的奥运健儿都没能逃过。
　　怎么说呢？网易云音乐跟用户的刷屏游戏，都快成为朋友圈每年节前饭后的固定小节目了。
　　从微信朋友圈引流到自己的app，对用户来说只是手指滑动的一小步，有些app却等了许多个日月。譬如，擅长红包熟人营销的拼多多就花了很长的时间才逐渐被接受，甚至现在也不被年轻人接受。但对网易云音乐来说，朋友圈刷屏，可能只需要一次精心策划的营销。
　　你有仔细计算过一年被网易云音乐刷屏的次数吗？
　　大到一年一度的《年度音乐报告》，小到偶然掉落的性格测试，无论是被包装成色彩、小动物、或者是《我的使用说明书》，搭配精心制作的H5，网易云总是能在别人家地盘引起刷屏的大型社交狂欢。
　　说是社交狂欢，是因为在这一次次刷屏的背后，是网易云音乐对于年轻人心中对于社交网络定位的精密把握。
　　是无证赛车手，也是另类的诗人。
　　是反叛仙人掌，也是融化愤怒的火烧云。
　　是乘风的画师，也是迷路的命运演奏家。
　　不是AI写诗，也不是散文节选，而是网易云音乐给用户颁发的云村村民证上，给用户给出的云村身份对每位用户按照听歌种类进行的诗意分类。
　　画师、赛车手、水手、白日梦想家、后现代诗人这些带有一丝浪漫色彩的词汇被网易云音乐打散重组，安在用户的身上，谁不想被浪漫定义呢？只能说，一年又一年，网易云音乐属实是玩明白了。
　　再回过头去看曾经做过的小测试，几乎所有的测试都有着类似的色彩。色彩测试中，用户被分成不同的颜色，加之美好品质的词汇分类。《我的使用说明书》中，按照不同的职业属性，网易云音乐将美好的词汇以贴标签的方式往用户身上粘贴。
　　对用户来说，将这些看起来简单的测试结果分享到社交平台，一方面，网易云音乐生成的词汇都是带有赞美意味的美好品质，满足了用户的炫耀的心理；同时，分享到朋友圈的行为与发布者产生一定的互动，带来社交价值，对网易云音乐来说，是个再好不过的传播加裂变机会。
　　实际上，云村村民证也不是什么网易云的刷屏新玩法，过程跟每年的《年度音乐报告》极为相似，点击生成，结合之前的听歌数据，给用户分类，在村民证上也有自己常听的音乐类型，甚至生成的形象也早在《年报》中玩过。
　　对于网易云音乐来说这样的刷屏营销已经属于模式化的成熟玩法了，无论是用户还是平台都已经见怪不怪，甚至都不再像最初时进行大型创新，只是在确定能吸引用户的情况下，按照模版进行一定程度的优化。
　　但对于微信、微博这样的社交媒体来说，这种在自己地盘撒欢的行为，却并不是喜闻乐见。每一次，虽然引爆社交网络后，虽然网易云音乐照样上热搜，但测试的的H5链接都会面临404。
　　这可能也是为什么云村村民证的分享流程最后会变成自动生成图片打开网易云音乐搜索村民证领取云村村民证的最好解释。
　　对于用户来说，花费短短的1分钟，领取今天的社交奖励，并不是什么不合算的买卖，就算不发到朋友圈，发给你想发的那个人，也是一件快乐的事。但对于平台来说，成熟的营销模式虽然可复制，但简单的美工创新并不能一直带来新鲜感。尽管在多年的操作下，网易云音乐对于用户心理把握十分精准。
　　长期的刷屏只会让人产生逆反，再精美的策划也没有意义，间隔时间是多少，什么样的主题才能吸引更多用户，网易云音乐都有一套成熟的玩法，至于这换汤不换药的营销什么时候才能玩到用户腻？得取决于屏幕前的各位啦。