打造本土旅游IP讲好中国故事
　　旅游IP是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事等方面的任何用来吸引游客的元素。随着个性化与品质化旅游时代的到来，旅游需求升级日益凸显，旅游IP正逐渐成为品质旅游时代旅游目的地与旅游企业的核心竞争力之一。
　　由于旅游IP可以承载旅游目的地或企业的文化，因此其在流量的作用下，对特定游客群体具有较强吸引力，可以起到传播价值观、文化观的作用。可以说，通过打造本土旅游IP、提升目的地形象和价值，是向世界讲好中国故事的有效方式，值得业界关注。
　　近期，随着玲娜贝儿这一虚拟形象的推出，以旅游IP为发展核心的上海迪士尼乐园再度成为网络关注的热点。截至目前，迪士尼已形成以迪士尼动漫IP、皮克斯动漫IP、漫威IP等为核心的IP产业链，包括电视、电影、主题乐园、IP衍生产品、娱乐游戏五大板块内容，成为世界文旅IP打造的成功案例之一。迪士尼旗下的米老鼠、唐老鸭、星黛露、玲娜贝儿等IP已被年轻人所熟悉。
　　中国拥有深厚的历史文化内涵，在旅游目的地开发过程中有大量文化符号可供挖掘。但目前我国大量本土旅游IP仍处于开发初期，IP仅仅是一个符号，缺乏深入挖掘，在影响力、知名度、特色化、记忆点、吸引力等方面同迪士尼IP有着较大差距，主要表现在缺乏故事内涵、忽视品牌衍生价值、缺乏创新等。
　　通过对迪士尼乐园旅游IP的打造与营运模式进行解析，本土旅游IP可以从多方面进行打造与运营，从而挖掘与传递本土文化，向世界讲好中国故事。

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