薇娅 阿里打造的超级IP，电商业务最大的流量和招牌薇娅因为偷税被罚13亿，不但断送了自己的直播生涯，也让阿里耗费无数流量打造来的带货入口一夕之间崩塌。 薇娅对于阿里直播电商业务的重要性毋庸置疑，无论是其带来的巨大销售额还是吸引的流量都是目前阿里急需的资源。其强大的粉丝吸引能力更是让阿里找到了一个全新的流量入口短短一年之内粉丝增长数量超过5000万，阿里平台粉丝超过9000万。在不计代价的流量倾斜之下，薇娅本有希望成为阿里平台第一个粉丝过亿的超级主播，但这一切都因为她的贪婪毁于一旦。 薇娅直播间商品降价 但是令很多薇娅忠实粉丝感到意外的则是随着薇娅的倒下，很多曾经在其直播间销售的产品反而出现了大幅降价，例如一款12月才收到货的羽绒服如今在店铺已经降价超过100元，其他类似降价的产品同样数不胜数。由此人们不得不怀疑所谓的低价真的存在吗？ 其实薇娅和李佳琦等主播的低价谎言早在双十一期间就备受争议，例如使用了双十一满减优惠券之后一款欧莱雅的单品面膜价格低于薇娅和李佳琦的带货价格，结果惹得这两位主播勃然大怒，更是宣布停止合作。 薇娅直播间商品降价 如今再想想他们两人的所作所为真的有道理吗？品牌方给你的是单品低价，使用了双十一满减优惠卷之后低于薇娅和李佳琦直播间的单品低价不是很正常的一种情况吗？由此可见薇娅和李佳琦要的不是真正的低价，而是一种价格控制权，通过控制其他渠道的价格给消费者一种低价的假象。 主播要求线下实体店也必须控价 而为了保持自己的头部主播地位，薇娅和李佳琦更是凭借阿里的保护和流量倾斜对其他商家和品牌形成压制，要求自己成为全网最低价，甚至要求线下实体店也不能比他们的直播间便宜。这样的后果就是看起来消费者拿到了低价，实际上价格则被这两个头部主播所把持，最终受伤的不只是消费者，众多中小商家以及品牌方同样遭到了巨大的损失。如果任由这些头部主播掌握定价权，最终的结果就是中小商家全面溃败，品牌方也被彻底绑架，那时候消费者还能买到真正低价的商品吗？ 薇娅和李佳琦 如今随着薇娅被封，商品反而变便宜其实也是一种必然。如李佳琦和薇娅这种头部主播，无论是坑位费还是分成费用都至少要20以上。以往的品牌方、商家和消费者三方之间硬生生多了一个要分成20的主播，东西能不贵吗？ 除了消费者应该清醒之外，阿里同样应该反省自己的所作所为。通过流量倾斜、弹窗提醒、主页提示等一系列手段，阿里打造出了薇娅、李佳琦等超级头部主播。这些主播不但侵占了中小商家的生存空间，也让这些品牌的官方旗舰店处境尴尬。最终也导致了大量的品牌方和中小商家向其他平台迁移。虽然在短期内阿里通过这些头部主播获得了更多的销售额和流量，但是从长远来看这种抛弃中小商家的行为无疑是自毁根基。 阿里巴巴 要知道淘宝之所以能成长到如今的规模，正是由于众多中小商家一点一滴积累起来的。如今流量全部分配给头部主播，众多中小商家却要花费大量成本用于购买各种流量直通车服务，在这种条件下他们能够竞争得过头部大主播吗？ 随着薇娅的倒下，阿里投入的流量和资源也全部付诸东流。而阿里也应该思考一下投入大量资源和流量打造头部主播真的是一种正确的行为吗？ 本文由头条号区块前沿科技首发，未经授权请勿转载
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