随着中国经济的发展，不少国产品牌都已经走向国际，能够和国外品牌一争高下，例如著名鞋企安踏，不仅一度在市值上超越阿迪达斯，2021年的净利润更是超越后者成为世界第二。不过也有不少企业如同大浪淘沙一样，被淹没在时代发展的洪流中。与安踏同期发家的鸿星尔克尚能因为捐款重新火热一把，而另一个品牌富贵鸟却早已卖身易主。 这几年又有一个曾经的鞋王徘徊在生死线上，如今或许能够真正地脱离危险，这个鞋王就是贵人鸟。在2020年贵人鸟因为连续亏损被戴上了退市警告的帽子，不过根据其2021年预盈快报和最新的公告，或许在正式财报出来之后便能申请摘帽免去退市风险。 与安踏同期创业，市值407亿成体育第一股 和安踏、361等国产品牌一样，贵人鸟发家的地方也是在有鞋都之称的福建晋江。彼时24岁的林天福和周围的其他人一样，都是以小作坊起家，之后发展出自己的工厂。不过秉着有钱大家一起赚的理念，没过几年，晋江就如雨后春笋一般冒出了数百家制鞋工厂，彼时大家唯一的盈利方式就是帮助台湾、香港及国外的鞋企做代工。 正所谓僧多粥少，代工行业很快就被挤爆了，一些已经完成早期资金积累的代工厂不约而同地选择了转型，创造自己的品牌，安踏、特步、鸿星尔克等无一不是如此，贵人鸟同样在2002年成了自己的品牌，并且相继请来当红的张柏芝和刘德华等明星代言，虽说没有大火，但也是把贵人鸟这个品牌给盘活了。 此后国内运动品牌遇上了最好的发展时机，那就是2008年的北京奥运会。在这前后的几年，运动品牌几乎是疯狂开店，门店数量堪比现在的奶茶店，以贵人鸟为例，在2011年门店数量就已经多达5057家，年营收也高达26。49亿元。2014年，贵人鸟上市，成了A股体育第一股，此后407亿的市值也让林天福成为了泉州首富。 盲目投资，市值一度跌至10亿元 雷军说过，站在风口上猪都能飞起来，巴菲特也说过，潮水退去才知道谁在裸泳。零八年的奥运是一阵风，而奥运热潮退去之后，如同潮水退去一般，众多体育品牌因为过度扩张而深受其害。有印象的消费者便知道，在奥运过后的两三年，不少运动品牌门店都关了，同时还出现了不少折扣店，李宁和安踏用了两年时间才以打折的方式将库存清完。 贵人鸟不仅在清库存的脚步上慢了一拍，同时在那些年还大举扩张，将伸到了跟体育相关的其他方面，例如注资虎扑、康湃思体育，控股杰之行和胜道体育，前前后后，贵人鸟在这类投资上花费了近20亿元，并且一度将公司名字改为全能体育。结果这些投资不仅没有给贵人鸟带来实际收益，就连改名这件事都因为监管问题没有改成。 相反，在之后的几年里，贵人鸟被库存所困，财报也翻了脸，2018年至2020年，均处于亏损之中，分别亏损6。86亿元、10。96亿元、3。82亿元。也因为连续亏损，贵人鸟被戴上了st的帽子，从A股体育第一股的鞋王贵人鸟，成了濒临退市的折翼鸟，市值一度跌至10亿元。 扭亏为盈，厂房也不卖了，或将摘帽免退市 也是经历了退市警告的突变，林天福才如梦初醒。逐步关停了各地门店，缩短战线，根据贵人鸟去年的三季报，贵人鸟的门店已经缩减至1300家左右，同时开始筹划以自行设计研发，外包生产的轻资产模式，同时在去年的7月，贵人鸟已经将总部地点从厦门搬回到了发家之地的晋江老厂。 根据贵人鸟的预盈公告，2021年的净利润约为3。52亿元，即便是扣非净利润也有8271万元。并且在鸿星尔克捐了5000万元之时，贵人鸟同样捐了3000万元，也就是说贵人鸟的盈利能力还要比公布的数据高一些。同时贵人鸟原本打算卖出的工业房地产也终止出售，此前因为债务纠纷下滑的信用等级亦从V级升到B级。 种种迹象都表明贵人鸟正在向着更好的方向发展。不过诸如安踏和李宁等从2014年开始就已经在行业内深耕发展，虽然接过父亲大棒的现任董事长林思萍，说要在未来两三年的时间把失去的声誉和名声再拿回来，但是落后了这么久的贵人鸟，是否能够跟得上如今的行业发展呢？让我们拭目以待吧！
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