从仙剑七登顶到原神璃月地图国风是游戏圈新财富密码？

　　作者Mia
　　国风热正在席卷国产游戏领域。
　　一个多月之前，开发成本创史上最高纪录、超6700万元的《仙剑奇侠传七》，作为国风游戏IP代表者正式发售，数字版定价128元，当日该作在Steam国区热销榜和全球热销榜均名列第一。
　　中国灿烂悠久的五千年文明，为创作提供了太多素材，包括历史故事，神话传说，传统乐器，饮食习俗，国画古诗等等。同影视综艺中的国潮元素一样，国风游戏容易获得情怀Buff加持，其中不乏出圈之作，因此显然也是独立游戏、大厂试水的最佳切入口。据不完全统计，近几年AppStore畅销榜中，国风游戏基本上均占据三成左右。
　　从国产冒险解谜游戏《山海旅人》，以及《忘川风华录》、《食物语》、《来古弥新》，到近日字节旗下朝夕光年推出的第一款国风手游《花亦山心之月》，国风游戏越来越多受到开发厂商的偏爱。《花亦山心之月》开服即登顶AppStore游戏免费榜，并陆续登上TapTap等多个应用平台的下载量榜首，公测第三日，《花亦山心之月》进入畅销榜TOP9。
　　《王者荣耀》《原神》等现象级爆款也不乏国风元素，这些海外影响力更大的游戏，则被赋予了更多文化输出的意义。在游戏领域，国风究竟应该怎么玩？国风游戏三十年：还有多少掘金潜力？
　　何为国风游戏？将古风这一亚文化内容定义边界加以拓展，则称之为国风，凡是以中华传统文化元素为主的游戏，均可被包容在国风游戏范畴内。
　　腾讯研究院发布的《国风游戏发展研究报告》显示，目前，国风游戏有3亿用户，占国内游戏总人数的50；市场收入300亿，占游戏市场总收入的20；2013年至今，国风游戏累计已达2300余款，占总体游戏市场的14。3。
　　国风游戏最早可以追溯到九十年代的国产三剑《仙剑》系列、《轩辕剑》系列、《剑侠情缘》等开山之作，其主线故事基本均取材于仙侠传说、王朝更替等。而初代古风音乐人在贴吧论坛进行填词、翻唱，也与这几款游戏密不可分。
　　随着技术进步，国风游戏在2000年后从像素阶段逐步进入3D阶段，金庸古龙武侠小说为其提供了丰富取材方向，在2010年后受到日韩影响，运用了更成熟的CG技术，以《剑网三》《天涯明月刀》《轩辕剑6》等为代表。2018年被视为国风游戏爆发之年，《古剑奇谭3》《太吾绘卷》等佳作诞生。软星、大宇、河洛、西山居、烛龙等一批国产游戏厂商崛起。
　　近年来，国风游戏从画风到概念都有很大的进步创新，从美术、雕塑、宗教、舞蹈、民俗、经典动画等吸取灵感，融入了更丰富多彩的传统元素。二十多年前，水墨画风的《轩辕剑外传：天之痕》，大概是许多85后90后对国风审美的最初记忆。花亦山心之月》中使用了描金和岩彩的手法。游戏《鲤》曾获得AppStore全球139个国家官方推荐以及GooglePlay全球109个国家官方推荐。《古镜记》采用国产经典动画《天书奇谭》画风，由胖布丁工作室开发，莉莉丝发行。
　　2020年7月，国风模拟经营类小游戏《江南百景图》火爆出圈，并打败常年霸榜的《王者荣耀》成为了IOS渠道下载测算榜的第一名。游戏由椰岛工作室开发，中青宝发行，设置在明朝江南地区，将《清明上河图》和手绘风格进行了融合，中式慢生活美学使其获得了的肯定。
　　被视为国产3A全村的希望、一有动态即全网刷屏，无时无刻不在文化输出的《黑神话：悟空》，由游戏科学开发，团队选择了实地扫描，还原唐宋文物遗迹，从而再现《西游记》中的佛教名胜古迹，包括重庆大足石刻、崇圣寺三塔、千佛庵悬雕等等。
　　总体来看，西游三国等神魔、战争权谋经典，仍具有长盛不衰的号召力，成为国风游戏选材富矿。国家新闻出版署官网显示，至今共有576款三国游戏获得版号。《梦幻西游》诞生18年，至今仍是网易每年营收的中流砥柱。
　　从垂直领域来看，《纸嫁衣》等中式恐怖游戏的崛起，指向了武侠仙侠题材之外，国风游戏通过深耕圈层产生的另一种创新可能。
　　由于古风圈、汉服圈、二次元圈本身有着较大的重合度，能够吸引一批女性玩家深耕增量市场，国风游戏也极大拓宽了IP价值衍生开发的想象空间，表现出强大的商业潜力。
　　一方面，国风游戏为音乐、影视、综艺等改编提供IP；另一方面，在《国风美少年》等多款国潮综艺、改编影视、同人创作推动下，也培养出更多潜在国风爱好者，拓宽国风游戏的受众市场，形成一个完整的特定IP宇宙。
　　近日，《仙剑二》宣布将影视化，《仙剑四》宣布将动画化，《仙剑四》《仙剑六》也相继宣布开机，中手游董事长兼CEO肖健公布仙剑元宇宙规划，见证着已有26年历史的仙剑IP的生命力。
　　大部分知名国风游戏IP均已推出手办、Cos服装、实体道具等相关衍生品，国潮品牌联动、主题音乐专辑等玩法深耕粉丝经济。影游联动、IP衍生价值开发之外，基于游戏中的建筑、路线，国风游戏还带来了文旅国风游戏IP的联动可能，线上下流量互为赋能，沉浸式体验增强用户情感粘性。例如同程旅游和腾讯游戏合作推出芙月天涯天涯明月刀大湘西文旅线路，以及豫园商城联合《江南百景图》打造的豫里江南百景游园首届夏日江南市集。
　　随着民族文化自信增强，年轻市场日益青睐于传统文化，国风国潮整体热度不断上升，国风游戏的新文创掘金之路或将走得更远。国风元素成出海投放密码：行业期待着怎样的国风游戏？
　　认知到国风游戏可能爆发的商业潜力，腾讯、网易两大国内游戏商头部玩家，每年均在国风游戏有着相当的布局。腾讯《天涯明月刀》强调古风游戏概念，甚至在后台专门划分国风易感用户专门运营。
　　网易的《绘真妙笔千山》里的画面美术灵感主要来自《千里江山图》，由腾讯光子工作室打造的《画境长恨歌》中的美术淡化了水墨中的厚重感。2018年，腾讯首款弘扬少数民族文化的《尼山萨满》采用剪纸、皮影风格，以突出神秘感和东方韵味。
　　从女性向的古风言情、解谜类，到男性向的MMORPG、策略对战，在国风游戏这个足够庞大的框架下，能够装下无限多的类型。此前网易推出对标中国版阴阳师的唐风妖怪收集手游《神都夜行录》，腾讯随即推出了唐风妖怪手游《云梦四时歌》。腾讯今年上线了以《山海经》为题材的开放世界国风游戏《妄想山海》，网易则推出了改编自B站同名国风音乐企划的《忘川风华录》。
　　而即便并不被定义为国风游戏，国产游戏中的国风元素也能够丰富游戏的文化底蕴，与各种类型碰撞出不一样的火花，成为出圈秘籍。从短期的国风策划，如《奇迹暖暖》推出国风套装，到带有国风元素的游戏，再到国风游戏，其国风元素不断加重。以爆款MOBA游戏王者荣耀为例，其中的英雄李白妲己等九成以上都来自中国历史真实人物或神话传说人物等，带来了独属于国人的强烈的文化亲切感和情感联结。
　　同时除了英雄人物设计，王者在皮肤上也融入了许多国风文化元素。诸如二周年的游园惊梦昆曲文化皮肤，三周年的遇见飞天敦煌文化皮肤，以及借鉴敦煌连环画《九色鹿本生》而设计的遇见神鹿皮肤等等，都源自于传统文化艺术。
　　国风元素成为辐射海外市场的关键密码。王者荣耀国际版（AoV）出海五年，据AppAnnie数据显示，AoV在2021年上半年拿下例如泰国下载支出第二、月活第一，2021上半年越南月活下载第三、支出第四的成绩。
　　让马斯克也沉迷、年销售额登顶世界游戏史的国产开放世界冒险游戏《原神》，共有七大地图，其中的璃月地图即为中国风，重离、护法夜叉魈等中国角色人气爆棚，后者面具原型来源于傩文化，与张家界、黄龙、桂林等国家5A景区开展联动，在游戏中再现美景，景区则在游戏场景相近的地点摆放《原神》岩神像地标，以及在入口搭建《原神》传送锚点、岩神瞳等，带来了文旅联动影响力辐射海外、数字化元宇宙的新想象。
　　另外，由于国风元素的正面文化意义、教育意义，不难发现多款游戏均将其作为宣传投放的重点。例如腾讯旗下改编自经典3D武侠动漫《秦时明月》的《秦时明月世界》和网易改编自B站同名国风音乐企划的《忘川风华录》均将国风元素作为投放重点。
　　从另一个角度来看，同好莱坞电影中日益众多的中国元素一样。越来越多的国外游戏厂商也试图加入国风元素，以迎合中国市场。如育碧推出的《刺客信条编年史：中国》，世嘉发行的《全面战争：三国》等。
　　作为第九艺术，电子游戏兼具科技属性、娱乐属性、艺术属性和媒体属性等多重属性，一款真正优秀的游戏能够跨越时间，更承载着最容易被接受的传播介质文化符号的作用，潜移默化之中让更多人了解到中国文化历史。在文化输出的路上，《王者荣耀》《原神》前进了不少，而行业对国风游戏的期待，也远不止于此。