洽洽长存的背后，藏着创新秘诀

　　自古以来，闲来嗑瓜子就是中国人共同的爱好，逢年过节谁家的桌子上都少不了一盘炒瓜子，好像只有这样，才有年节的味儿。现今的消费趋势正在发生着日新月异的变化，当今的年轻人更加多才多艺，见多识广，更乐于尝鲜，乐于接受新事物。年轻消费者对休闲食品的热爱是不容置疑的，工作累了时，学习困了时，休闲追剧时，运动健身时，朋友聚会时来一点可口的休闲食品是很惬意地选择，这样的时刻怎么少得了洽洽？
　　想要在市面上琳琅满目的商品中脱颖而出，吸引年轻人的注意力，就要跟随时代的步伐，不断创新品类，精准地把握年轻消费群体的需求。洽洽也深知跳出舒适区的重要性，学着用年轻化的思维去解决营销难题，从原来的专做瓜子领域拓展出坚果品类，成为拉动洽洽收入增长的第二架马车。单一的品类只会缩窄企业的发展范围，因此洽洽不断创新品类，从原有的红袋原味瓜子，延伸出焦糖味、山核桃味、樱花味等系列风味瓜子，再到瓜子中的爱马仕、百粒挑一的高端瓜子系列葵珍，以及现在有营养和保鲜技术加持的每日坚果系列，每一个产品的推出都直击消费者的痛点，口味丰富、品类多样、质量可靠，每一个特质都能不断引发消费者关注。
　　在营销方面，洽洽也致力于让品牌的年轻形象具象化，不断和年轻人喜欢的事物结合。为了打破大多数消费者对洽洽的认知还停留在春节等节日场景，洽洽多次联合其他品牌玩转跨界营销，洽洽与王者荣耀的跨界合作，将5款风味瓜子和5大英雄皮肤相结合，推出联名包装，将游戏场景与嗑瓜子联系在一起，能让人们在等待游戏开局之际享受嗑瓜子带来的乐趣，这一对高能CP在一定程度上让洽洽能像王者荣耀一样参与到当下年轻人的生活当中。洽洽食品还与华熙生物米蓓尔开启过合作，联名推出瓜子脸面膜，礼盒中包括五片面膜以及不同口味的瓜子。不断开展创新营销，洽洽早已成为年轻人心中的快乐品牌。
　　为了多元化唤醒年轻消费群体对洽洽的认知，洽洽还推出兼具创意与互动性的认养一株葵活动，通过微信小程序进入活动页面，可以在洽洽新疆、甘肃、内蒙三大葵园基地中用1元钱认领一株葵，实时观看葵花的生长情况，在家体验种葵的乐趣。另外，为了加深消费者对坚果营养的认知，洽洽还开展世界心脏日传播、百名营养师科普等活动，向广大群众科普坚果常识、宣传心脏养护等知识。作为休闲食品行业的领军品牌，洽洽打造优质产品的同时，也在担负着自己社会应有的责任，为大众营养健康生活助力。
　　如果说快乐是洽洽的第一属性，那么满足消费者需求、让品牌更懂年轻人、更有活力就是洽洽一直在追求的第二属性。在消费不断升级的当下，相信洽洽将继续用年轻的态度与健康的产品与新一代年轻人同频共振。