雅迪闪耀世界杯杨幂成美团足球教练一周案例

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　　世界杯的赛场群星闪耀、如火如荼！赛场外的营销场同样热闹非凡。中国品牌在世界杯上的表现着实优异。
　　前有海信中国第一，世界第二广告牌引发热议，后有雅迪世界杯赛场广告是p的吗登上热搜榜，引发不少网友感叹伴着中国品牌出众的广告牌，比比赛有意思。据观察，雅迪此次提出为世界杯冠能的传播口号，通过终端福利、世界杯观赛派对等一系列活动为用户冠能。此次社媒出圈背后源自深度绑定顶级体育赛事的长线策略。
　　早在2018年，雅迪就成为两轮电动车行业史上首家FIFA世界杯官方亚洲赞助商，跻身世界杯舞台。如今，雅迪再度与FIFA世界杯合作，成为2022FIFA世界杯官方亚太赞助商，凭借赛场旁边滚动出现的广告位，与球迷共同记录世界杯赛事的精彩时刻，同时也通过频频亮相的身影，让世界见证雅迪所代表的中国品牌力量，为品牌持续提速的全球化战略强有力赋能。
　　点评：作为FIFA世界杯上的老面孔，雅迪此番二次牵手国际足联，有着多重契合。从雅迪冠能系列一直寻求自我突破争当行业冠军的信念与世界杯竞技精神的不谋而合，到销量连续五年雄踞全球第一，出口100个国家和地区的冠军地位，以及过往赞助中国女排里蕴含的体育基因，三个维度的契合传递出雅迪发力世界杯营销的精准考量。
　　为世界杯冠能的背后既是雅迪品牌的自我宣言，更借世界杯这一全球化交流舞台强化了行业领导者的品牌占位。过程中，雅迪不仅将品牌烙印与球迷美好记忆深度结合，更持续扩大两轮电动车品类影响力，走出了一条以世界顶级体育赛事为基点，赋能品牌全球影响力的路径。
　　美团外卖在世界杯开幕前夕，携手杨幂上线了一支极具戏剧性且充满趣味谐音梗的TVC。
　　杨幂化身美团外卖足球教练，利用大量同音梗，将点球、送乌龙、换人三个球场常见环节与美团外卖的优质服务相连接。
　　点评：美团外卖、杨幂、世界杯、谐音梗，几个很难联想在一起的元素，放到这支片子中却碰撞出了不一样的火花。不仅记忆点丰富，而且创意生动有趣。
　　最近，华为发布一支Mate50系列昆仑玻璃版广告宣传片。
　　短片中的女孩遭遇意外情况，手里的Mate50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落，她慌忙去接冰淇淋，手机掉地上，她却一点也不担心。
　　点评：华为通过有趣、夸张的演绎方式，将新品不易碎的产品卖点植入消费者心智。
　　在2022卡塔尔世界杯开始前一天，LouisVuitton释放出一张梅西和C罗在LV旅行箱两侧博弈的合成照片。
　　C罗与梅西在LV行李箱上，利用经典棋盘格花纹设计上演国际象棋的对弈，似乎与两人球场上的交锋对峙遥相呼应。
　　点评：LV凭借出其不意的操作成功在世界杯这个品牌营销的关键节点，艳压一众品牌，狠狠的收割了一波话题和热度。
　　百事可乐发布最新TVC，梅西、小罗和博格巴出镜在街头上演穿裆大战。
　　短片创造了一个足球运动与游戏娱乐无缝切换的世界。梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴三位顶级球员，在街头巷尾跟球迷们玩起了穿裆比拼。
　　点评：百事将足球文化与生活娱乐完美融合，用精妙的创意反转、新颖独特的表现方式，为品牌树立了一个鲜活有趣的形象。
　　今年是荣耀脱离华为的两周年，荣耀携手著名导演贾樟柯拍了一支文艺片《第二年》。
　　通过贾樟柯的口吻讲述了其二年的状态以及故事，传递出荣耀将致敬过往的真诚告别华为，头也不回的往前走，向着更远的未来并进的品牌态度。
　　点评：贾樟柯颇具真实感的亲身讲述，极大地增强了第二年状态这个名词的合理性，极易引发大众对品牌产生认同感。
　　2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛的一则TVC短片中，再现了少年梅西的艰难传奇故事，从而告诉大众不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息。
　　点评：蒙牛借助梅西故事将要强的精神融入到世界杯营销之中，不仅拓展沟通更多的用户圈层，也彰显了品牌陪伴者的形象。
　　中国移动咪咕世界杯嘉宾天团主题大片首发上线，以足迹所到之处，万物皆可足球为创意，传递出看世界杯上咪咕的口号。
　　短片中，无论是在大街小巷还是在热闹饭馆，足球无处不在。
　　点评：中国移动用怀旧感的画面展现街头巷尾无处不在的足球，趣味十足的呈现了人们对于世界杯的热情。
　　今年货拉拉TVC《拉货2022》如约而至，开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说拉，辣辣辣，火辣辣，火辣辣一听便知是货拉拉的谐音，其正向寓意不言自明。
　　点评：品牌定制曲仿佛自带魔力，不经意间植入脑海，获得海量的关注热度和品牌曝光。
　　vivo将镜头对准了听障人群，以有爱，无碍为主题推出一支情感大片。
　　短片讲述听障父亲跨越声音障碍，对心爱的女儿说出心里话的故事，娓娓道出人们对表达爱的需求，vivo则以科技力量作出真挚的回应。
　　点评：vivo借听障群体的无声困境表达产品卖点，给用户带来极致的产品体验和人文情怀，也让用户看到科技的无限可能性。