就算每天只能卖500台，苹果也要推VR头显

　　苹果正在研发AR眼镜，早已是公开的秘密。
　　消费者对这个动作最先有感知的，是iPadPro和iPhone摄像头模组里新增的激光雷达扫描仪。有了它，系统能够迅速获取更深度的测距信息，这些深度信息，可以被用于夜间成像的对焦、相片合成时的背景虚化和AR场景的迅速定位等等。
　　另外，苹果近几年在AR相关的技术收购、内容开发和组织架构调整上动作不断。
　　2019年11月，TheInformation独家报道称，苹果ARVR部门负责人MikeRockwell向多达千人的团队公布研发计划：公司计划先在2022年发布同时具备AR和VR功能的头显，并在2023年推出更轻便的AR眼镜。近日，彭博社又公布了新的爆料：类似OculusQuest的苹果一体机将在明年发布，专注VR功能，售价或将超900美元，高于市面上的所有竞品。
　　苹果内部认为，他们500个零售店，单店每天可能只能卖出一台。
　　可能不是给消费者准备的彭博社援引知情人爆料，苹果VR头显（代号N301）是一款一体机设备，计算单元、显示单元、交互单元和续航单元均集成在头显本体上。这款设备将采用比目前市面上VR头显分辨率要高得多的显示屏，靠一颗性能甚至比现在MacBook使用的M1还要强劲的处理器驱动。
　　OculusQuest2，图源：Facebook
　　以叫好又叫座的OculusQuest2作为对比，Quest2采用单眼18321920的分辨率，在VR设备里属于中高端水平；Quest2配备的是高通XR2芯片，在Geekbench中跑分，单核490，多核1380，单以M1计算，苹果头显在CPU方面的表现，在多核运行下就比前者快6倍左右。
　　或许因为性能强劲，功耗过大，苹果头显配备了风扇用以散热，这是其他厂商在一体机上尽量避免加入的设计。另外，为了缩小体积，相比Quest等竞品，头显将缩小显示屏到人眼的距离，并内置视力矫正镜片，同时表层将使用类似HomePod表面的织物来减轻重量。
　　这款头显主要提供游戏、视频观看和交流等VR应用，但同时也会有基础的AR透视功能。
　　有意思的是，苹果内部似乎对这款头显的市场表现过于悲观，他们认为苹果500个零售店，单店每天大概只能卖出一台。也就是说，苹果对这款新品线下年度销量的预期仅仅只有18万台。那么，我们可以大致推断这款头显的定位，它面向的是极其小众的市场，更接近MacPro等起价6000美元的高端设备的销量。
　　换句话说，这款头显并不是为普通消费者准备的。它可能是为未来要推出的AR眼镜铺路用的。
　　消费级AR眼镜太难做了苹果CEO蒂姆库克曾公开表示，比起VR更加看好AR。MikeRockwell也曾表示，AR具有巨大的潜力，但前提是必须确保它能成功。解决问题的最好办法就是启动我们的设备生态系统。
　　苹果为了推出AR眼镜，这几年都做了多少积累？
　　据行业垂直媒体VR陀螺的总结，从2010年到2020年，苹果收购或投资了20多家和ARVR相关的公司，有包括像面部识别硬件技术公司PolarRose这样的底层技术商，也有像NextVR这种内容公司。
　　AR眼镜屏幕方面，苹果2018年收购了光波导企业AKONIA，这或许暗示了苹果后续将锁定光波导显示方案。而AR声学方面，我们也可以从iOS14中苹果给AirPods耳机带来的更新找到眉目，新加入的环绕立体声和自动切换设备，或许意味着苹果给AR眼镜找到了沉浸式声学方案。
　　从此次彭博社的爆料来看，苹果也在头显中配置了性能强劲的自研芯片。
　　在硬件积累的同时，苹果在软件层面已经打了三年地基。
　　早在2017年，苹果就推出了AR开发平台ARKit，推出SDK，隔年推出。usdz文件格式。VR陀螺认为，。usdz是在AR时代定义AR文件格式的重要标志，像我们现在的安卓app，就是。apk。在今年的WWDC上，苹果发布了ARKit4。ARKit4围绕激光雷达扫描仪展开，包含深度API、位置锚定、脸部追踪等功能。
　　苹果不断优化这个开发平台，鼓励开发者创作AR应用。像AppleArcade里的游戏HotLava，就能利用激光雷达，在玩家客厅建模以生成游戏表面等等。
　　AR游戏HotLava，图源：Apple
　　集邦咨询分析师蔡卓邵认为，增加手机上的AR应用是说服消费者购买高价AR眼镜的第一步，有了足够应用之后，手机厂商才能将AR眼镜作为智能手机的配件，像智能手表那样卖给消费者。他预计，这个过程将在未来一到三年内发生。
　　而一款率先试水的开发难度较低的VR头显，可以让苹果先加速内容开发，聚拢更多的开发者，同时完成教育消费者。这些都是Rockwell所说的必须确保AR眼镜能成功的前提。
　　某种意义上，苹果和Facebook似乎达成了共识。在消费级AR技术遇到瓶颈的情况下，以VR为基础带有透视AR功能头戴设备（如OculusQuest），是过渡到消费级AR眼镜的一个重要途径。
　　另外，彭博社还引用了一张源自IDC的关于VR市场份额的分布图：Facebook占据了38。7份额，引领了当前的VR市场，其次是索尼的PSVR（21。9）。作为VR先驱的HTC（4。9）落后于位居第三的Pico（9。2），和第四的大朋VR（8。9）。大厂垄断的趋势越来越明显，小厂在生态和内容上的竞争力稍弱，苹果这时候切入市场，也是争抢市场蛋糕的必要时机。
　　AR演示，图源：Apple
　　据TheInformation此前报道，苹果代号为N421的AR眼镜设计激进，本来是按照全天候佩戴的方向去设计的，但目前的原型机像是价格高昂的太阳镜，由于要塞进电池和芯片，眼镜边框较粗。今年早些时间，苹果还为一项功能申请了专利：当人们在佩戴上这款眼镜后，如果正在进行AR体验，镜片会随之变暗，以提醒他人佩戴者的状态。
　　这些设计方向，都表明苹果希望这些硬件可以长时间黏在用户身上，甚至取代他们手里的iPhone。高管们在会议上表达了愿景，他们相信未来十年，经过不断迭代的AR眼镜或能取代iPhone。
　　但在过去几年，由于技术限制，消费级AR并没有激起多大的水花。
　　2014年，售价达到1500美元，但功能有限、续航过短的第一代GoogleGlass无人问津；MagicLeap，这家AR行业里明星公司，长期承受着PPT公司的骂名，产品半年来只卖出了6千台，离10万台的年度销售目标相去甚远，CEO下台，被迫调整之前的toC战略；微软的HoloLens从第二代开始更是不趟C端这浑水了。
　　高性能的AR设备的价格，远远超出了普通消费者的心理预期。另外，一体式的AR眼镜为了轻便，往往会牺牲性能和续航。由于多方限制，一批通过连接手机来运行的分体式ARVR眼镜开始涌入市场，比如vivo、华为等大厂，和Nreal等创业公司都推出了相关产品。这种基于手机的分体式AR，可能是直接和手机屏幕互动的手持式AR的下一个过渡阶段。
　　但消费级AR眼镜的诞生太难了，苹果只能先拿VR头显来试水了。