冷资源热起来，雪场与滑雪小白共同成长

　　大年初五，老孙带着孩子专门到延庆八达岭滑雪场滑雪，对面就是冬奥赛场小海坨山，特别激动，有一种与奥运选手同滑一片雪的感觉。无疑，今年有很多像老孙这样的北京家庭，选择京郊滑雪度假，感受冬奥氛围。而北京冬奥会也直接拉动了京郊冰雪度假经济，虽然距离20212022雪季结束还有近一个月，但据多个京郊雪场预估，雪场门票销售额或将比疫情前有较大增幅。
　　八达岭滑雪场。
　　冬奥会同样催生乡村民宿人气爆棚。随之，如何把握后奥运经济机遇，留住滑雪小白庞大群体，并让青少年成为未来冰雪休闲市场的主力？如何提升京郊民宿的品质和服务，深度挖掘乡村休闲的体验感？如何利用冷资源优势，让冬季也成为京郊度假的旺季？
　　据旅游平台数据显示，截至1月中旬京郊滑雪场的门票销售量已比去年12月下半月翻番，其中万科石京龙滑雪场等京郊雪场票量比2020年同期增长两倍多。春节期间，南山滑雪场、军都山滑雪场、静之湖滑雪场、八达岭滑雪场等各大京郊雪场的滑雪人数更是爆棚，有的雪场需要抢票，有的则实行了限流措施。
　　单板雪具供不应求，今年我们又重新进口了大量的单板。北京南山滑雪场市场营销总监徐心文指出，近几年来京郊滑雪人群越来越趋于年轻化和低龄化。有数据统计，国内00后、90后滑雪消费者占比六成。徐心文介绍，20年前北京刚刚开设滑雪场时，滑雪人群以城市白领为主，近年来青少年甚至儿童的数量增长明显。她认为，一方面当年的滑雪爱好者们已经为人父母，带来了滑二代。另一方面，也与这些年政府对青少年冰雪运动的支持和推广有关，包括冰雪课堂以及相关优惠补助等。在她看来，这些低龄滑雪人群非常重要，未来将是冰雪消费市场的主力，并希望冬奥会之后，政府在青少年滑雪方面能够给予更大力度的支持举措。
　　南山滑雪场。
　　今年京郊滑雪人群还有一大特点就是高频次滑雪与滑雪小白人群大幅增加。前者多为滑雪发烧友，有的今年雪季去京郊滑雪20多次。而后者则为初学者，在冬奥会的带动下体验冰雪运动，不少人是首次上雪道。
　　据业内人士介绍，早期京郊滑雪场基本简单地分为初、中、高三种雪道，一些初学者擅自上中高级雪道，却无法控速和转弯，给自己和他人带来危险，因此很多滑雪爱好者更愿意前往吉林、黑龙江甚至国外滑雪。这几年，经过升级改造，京郊滑雪场无论是雪道、设施还是服务都有极大提升。以位于密云的南山滑雪场为例，目前已建成25条高、中、初级雪道，还有标准的U型单板雪道、大型单板自由式跳台、地形公园和野雪道等。此外，雪场还拥有北京市内唯一的猫跳高级黑道和后山极限雪沟专业双黑道，最大坡度分别约33度和38度，很多滑雪发烧友都是其忠实拥趸。
　　南山滑雪场。
　　老孙今年38岁，仅在15年前来京郊滑过一次雪，摔得不轻，啥也没学会。他表示，这次带着7岁的儿子首次体验滑雪，之所以选择八达岭滑雪场，一方面靠近冬奥会赛场，另一方面也是看中了这里为初学者设计的滑雪教学。
　　据北京八达岭滑雪场总经理姚裕介绍，雪场聚焦于这几年急速增长的滑雪小白群体，定位于教学型雪场，并为初学者提供系统的滑雪体验。虽然预计2021年2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3。05亿人次，但有业内人士分析，国内严格意义上的资深滑雪爱好者数量在60万人左右，剩下的都是停留在简单体验上的轻度滑雪受众。
　　姚裕认为，让初学者安全、高效地获得滑雪基础技能，并能体验到滑雪乐趣，是增加冰雪市场用户黏性的关键要素之一，如果只摔跤，他们就不会第二次来滑雪。正是针对北京冬奥会之后，滑雪小白们的大幅增加，八达岭滑雪场将雪票设计为闯关模式，按照北京大众滑雪评级的标准，游客可从基础开始学习，每个关卡都有固定教练，当你的滑雪技术获得认证，才可上高一级的雪道。
　　这样可以让不同水平的滑雪人群分流，既能保证安全，又能获得各自的滑雪乐趣。徐心文也表示，南山滑雪场近年来也在加强滑雪教学，包括丰富滑雪学校课程体系、滑雪冬令营等。
　　新京报贝壳财经记者曲筱艺
　　编辑王进雨李铮校对贾宁
　　图片受访者供图