白话天下虽然买货支持救不了鸿星尔克，但我依然要买货支持

　　文大白
　　大家好，我是大白，欢迎来到我的白话天下。
　　最近在我的视频节目底下，不管是发哪个节目，都有人让我聊聊鸿星尔克。那行，大家点歌成功，我今天就跟你们来白话一下最近的热点品牌鸿星尔克。
　　事情你们也都知道了，鸿星尔克这个运动品牌，在这次河南水灾中，捐了5000万，其实这个钱，你要从总数上来说，也不算特别夸张的。因为捐款上亿的企业也都有，但是，这个钱你要在它们的同行中一比，再结合鸿星尔克自身的经营状况一比，这个5000万，是挺让人震惊的。
　　这里，我就拿同为国产品牌的安踏，李宁，361度来做个比较好了。首先我们先看看鸿星尔克和它的同行去年的盈亏情况。
　　安踏去年营收是355亿，净利润51亿，它已经坐稳国内运动品牌的老大了，李宁营收只有144亿，净利润只有16。9亿，跟安踏的差距很大了，361度这边营收就更少，51亿，不过再怎么少，至少人家是净利润4亿，还赚钱的，但是到鸿星尔克这边，营收28亿，净利润是2。2亿，也就是这个企业现在已经开始在每年几个亿地往外亏钱了。
　　就这么一个局面，鸿星尔克捐的钱，居然跟老大安踏是一样的，直接捐了5000万，排并列第一！特步第二名3000万，李宁2500万，361度1000万。
　　所以你看，实力最弱，却捐钱最多，这一下就显出鸿星尔克的特别了。所以也难怪有网友一听到这个消息就说出了那句著名的：我得个娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多！底下还有人搭腔说，你要不说，我早以为这个公司倒闭了。
　　那么这两天随着这个事情的发酵，网民彻底被感动，然后纷纷冲到鸿星尔克的直播间去疯狂买东西。以前鸿星尔克搞直播，直播间就几十个人看，现在至少是千万计的网友冲进来观看和下单，截止昨天傍晚，鸿星尔克销售数据已经突破一亿元。
　　很多网友其实就是用这种野性的情感消费，来回馈这家公司在国家危险时刻做出的那项义举。
　　这个事情出来之后，反正就我看到的情况来看哦，十个人里有8个人都是为鸿星尔克竖大拇指的，说这个企业仗义，有担当，完了说完咣咣自己也去淘宝下单买货。
　　但是在这种局面下，我也看到了这样一种声音。有的网友，首先他是认可鸿星尔克这次义举的，但是对于鸿星尔克的产品，表示不买。为什么不买？
　　倒不是因为抠，也不是因为用不上。他们的理由是这样的，说鸿星尔克这些年的发展，有点不思进取。对于不思进取的企业，其实你帮得了它一时，但帮不了一世，等这一波情感消费过去了，洪灾也退去了，鸿星尔克的销量也就回归正常了。
　　如果鸿星尔克自己不改变，到最后还是会走上继续衰退的老路的。然后他们说，如果想支持鸿星尔克，就别去买他们的产品，让他们痛定思痛，穷则思变，意识到自己的问题早日做出改变，这才是真的在帮鸿星尔克！
　　对于这个观点，我老实讲，部分是表示赞同的，也是完全理解它在说什么的。因为现在鸿星尔克主攻的市场，其实已经收窄到下沉市场了。所谓下沉市场那就是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。其实也正因为这个原因，所以现在鸿星尔克弄出来的很多产品，看起来没什么设计感，只有满满的廉价感。
　　因为它们的产品基本就是奔着下沉市场当中消费能力相对有限的消费者而去的，而那批消费者，对产品的要求并不是那么高，说白了质量过得去就行，至于设计性能，他们不会有太多的苛求，那既然消费者的要求不高，鸿星尔克的产品自然做到差不多也就行了，也就不会在研发和设计上有过多的投入。
　　那么在以前，靠着这个巨大的下沉市场，他们吃吃老本，或许一年还可以稍稍赚个几个亿，但是这些年随着城市化的加快，城镇农村人口都跑到大城市去了，所以下沉市场的消费力是在逐年下降的，这样一来，就让主攻下沉市场的鸿星尔克变得越来越艰难。
　　但与此同时的话，他们对于3线城市以上的市场，几年下来也没让人看到有重新杀回来的欲望，所以，这样的战略方针，确实多少也会给人留下一个不思进取的印象。
　　而且，那些网友说如果鸿星尔克要是不升级自己的产品，不改变自己的市场策略，那目前的经营困境不会从根本上得到扭转，这回民众带着情感消费拉他一把，后面他还是举步维艰，这个对不对？
　　从理性角度说，可能还真是这么回事。所以，对于这些网友的观点和态度呢，个别部分我还真就是赞同的。但是，我跟他们相比，不同的地方在哪里，不同的地方就在行动上！
　　他们是因为考虑到光买一次鸿星尔克救不了这个企业，所以选择不买。但是我的做法是，我明知道买一次救不了鸿星尔克，但我仍然选择在这两天事件进入高潮的时候，也去鸿星尔克的天猫旗舰店，买了两个商品以作支持。
　　我先是问父母丈人丈母娘有没有要买的，他们都表示不要，我老婆也挑不出喜欢的，那我就自己挑，挑了个T恤，再给女儿买了双鞋子。
　　这两个东西对我们父女俩来说，也不是必需品，但买它，其实更多的就是一种态度，就是跟很多网友一样，就是发自内心地想用哪怕一点点微不足道的行动给这个有担当的企业点个赞。
　　我的想法其实很简单：鸿星尔克这样的企业，未来是死是活，反正咱也管不住，但是它现在为这个国家做出了难能可贵但又实实在在的贡献，我们大家就力所能及地给点表示。
　　这事从结果上来说，对于鸿星尔克的发展而言，或许没有太大本质的影响，但是对于弘扬社会正气而言，它一定是有积极意义的。
　　这里面的逻辑是这样的，鸿星尔克今天做出了这个难能可贵的义举，老百姓用买东西的方式支持它。这事最后造成的社会效应就是它让很多人意识到，对于一个有侠义精神和社会担当的人和组织，老百姓总是会心怀感激和敬意的，那么对于那些想要得民心的人和组织来说，今天鸿星尔克的做法他们就会看在眼里，然后以后他们也会像鸿星尔克那样去做一些对国家民族有利的好事。
　　咱不管他们最终做出来的事情是为了笼络民心，还是发自内心，就像捐款这事一样，你甭管人家动机纯粹不纯粹，只要有实力的组织和个人捐款变多了，加快解决灾区的燃眉之急和后续重建了，对于社会而言，就是好事一桩。
　　所以，对于鸿星尔克这次的义举，很多网友身体力行地用消费行为来做出回应，我认为这事做得没毛病，这从总体和长远来说，就是一件助人助己助社会的好事。
　　好，所以关于鸿星尔克事件，我就简单跟大家聊这么多。如果喜欢大白聊天的话，欢迎大家点赞评论加关注，我是大白，我们下期白话天下再见。
　　编辑：上官海涵
　　校对：Annie