定了！聚划算百亿补贴宣布对Apple新品首补，剁手请再等一等

　　和各路小道消息的预测如出一辙，今天凌晨1点开始的这场苹果秋季发布会只是一道前菜。
　　作为10年来的首次线上新品发布，库克此次仅仅为两款AppleWatch、第八代iPad和新款iPadAir以及多款服务产品揭开了面纱。至于科技届春晚的常规压轴iPhone，据彭博社等媒体报道，还需要等到10月的第二场发布会，才能真正亮相。
　　不过，对于持币待购的iPad和AppleWatch用户而言，这一场虚晃一枪的发布会并不是没有带来好消息，四款硬件产品都给出明确的发售安排：
　　AppleWatch6、AppleWatchSE以及iPad2020将在9月17日同一时间，在苹果中国区官网，Apple天猫官方直营旗舰店上线预约，并于9月20日凌晨0点正式开卖。至于新款iPadAir则要等到10月，才会迎来正式发售。
　　有趣的是，伴随一众数码玩家对于厨子刀法精准、就这的吐槽之外，另一种声音也显得格外响亮拼多多的即将全网首发被打脸了。
　　事情是这样的，早在9月13日，拼多多手机畅销店铺榜单上排名第9，长期作为百亿补贴落地店铺的途谷官方旗舰店提前开启了iPhone12的预约。预约页面显示：iPhone12即将全网首发，来的刚刚好，北京时间2020年9月16日1点即将发售，敬请期待。
　　然而，有消费者就此咨询这家店的客服，对方却表示并未接到通知iPhone12系列会在9月16日发布，预约活动也要以商品页面显示为准。
　　不止如此，一众吃瓜群众发现，在苹果发布会前夕再打开拼多多iPhone12，已经无法看到之前大张旗鼓首发预约的界面。对此，拼多多自有一套说辞：
　　电商平台同时挂预售或者挂预约（页面）是正常的，但并不代表（确认）那天（苹果）就会发iPhone12。发不发iPhone12，是苹果说了算，而不是电商平台。
　　但网友们当然不买账，认为拼多多到处蹭热度，延续了一贯的碰瓷式营销的打法，像个老赖。毕竟，在石锤9月16日的新品发布会并不会发布新一代iPhone之前，不少媒体都以拼多多的这一预约页面作为佐证。还有网友调侃：之前还以为库克从拼多多进货呢。
　　话说回来，尽管并未在今天凌晨发布，但iPhone12上市在即已经成为共识。爆料大佬天风证券分析师郭明錤就曾在14日发布最新苹果研究报告称，iPhone12量产出货时间最早，为10月上旬。iPhone12Max为10月中旬。iPhone12Pro系列最慢，为10月下旬。
　　除此之外，路透社也援引分析师观点称，苹果iPhone发布将会推迟至下个月。换句话说，果粉们为iPhone12系列出血的日子已经近在咫尺了。
　　但剁手一时爽，多花冤枉钱火葬场：不如借用脱口秀大会上杨笠一个很火的段子，与其一味头脑发热，在官网上一边原价下单一边大呼：买下它，买下它，我劝你等一等，等一等
　　为了补贴，等一等。
　　等谁的百亿补贴呢？拼多多吗？当然不是。没有比较就没有伤害，这边厢拼多多还在为自己的碰瓷式营销开脱，那边的聚划算的百亿补贴已经给前菜安排上了，真正的深藏功与名：
　　早先，便有大量网友喊话聚划算百亿补贴来补贴iPhone12。而聚划算也毫不含糊，在2020年秋季新品发布会结束后，聚划算百亿补贴站内就立刻上线了包括iPad8、iPadAir、AppleWatch等新品的补贴预告页面，宣布补贴苹果新品，这一波也能看出聚划算补贴的速度和决心。
　　截止到发稿前，只需打开淘宝天猫App搜索iPad关键字，即可被导向全新iPad8的预约专题页。
　　一边是各路社交平台的不绝的打脸之声，一边是一呼百应将补贴落在实处。同样是真金白银做百亿补贴，为何两边境遇如此不同？
　　一方面，众多用户对于拼多多的不满，远不止反感碰瓷式营销这么简单。
　　比如，去年在某平台购买iPhone11遭遇强制退单的王女士就表示，去年遭遇了订单离奇消失，被砍单维权无效的折腾之后，这次购买苹果新品会选择更加值得信任的平台。
　　虽然拼多多内部人士回应，拼多多有专门的技术后台对黄牛党的订单进行限制，只要是普通、正常的用户购买，肯定是不受影响的，但网友对此并不买账。
　　如今，微博话题iphone11被强制砍单退款阅读量已经达到1。6亿，讨论1。6万。可见这一操作在市场中引起了多大的波澜。
　　另一方面，聚划算在苹果产品上不遗余力的百亿补贴，已经真正收获了消费者信任。
　　一来苹果产品一直都是聚划算百亿补贴的补贴对象不仅专门设置了苹果补贴专区，从销量上来看也一直名列百亿补贴产品前列。二来，在此之前，参与苹果产品百亿补贴的商家都是天猫旗舰店，无论补贴力度还是产品质量都更有保障。
　　所以，新一代iPad和AppleWatch已经散发出了香味，iPhone12还会远吗？
　　阿里凭什么成为补贴首发？
　　每年新品发布的百亿补贴大战都很精彩，本着没有调查就没有发言权的精神，我们盘点了历史上各平台的补贴案例，先为各位即将迎来的剁手季探探路。
　　首先，对比一下历史上iPhone系列在各平台的补贴力度，可以发现，聚划算的折扣力度非常狠，毫不夸张的说，大多数情况下，聚划算一出手，就能达到全网最低价。
　　先拿4月18日零点上线iPhoneSE来说，在当时，作为仅发布三天的新品手机，聚划算对比原价直降500，售价2799元，真正达到了全网最低。
　　反观一向热衷打价格战的拼多多，在当时补贴售价2899元，就这，还需要整点抢券在当时，400元券几乎秒没：想也能想到，你真的能抢得过一众亲友团强大的大叔大妈们吗？
　　再拿iPhone11来说。4月8日，聚划算百亿补贴上线iPhone11，较初上市价格最高下降幅度达到29，最低4449元，甚至低于海淘价格；
　　除此之外，Xmax最高直降2800元；此外，AirPods耳机799，AirPodsPro耳机1399，iPad10。2英寸2179，WatchSeries5仅3579，苹果全家桶一站购齐。
　　第二，聚划算上的补贴不仅优惠力度大，且货源充足，不会卖出寥寥数台就缺货，更不会出现拼多多去年的强制砍单退款事件：事实上，货源不充足的全网最低价都是耍流氓。
　　拿2020最新款iPad来说。3月25日，聚划算百亿补贴上线了2020最新版的iPadPro，作为第一家补贴2020iPadPro的电商，聚划算对比官网直降700，把价格做到5529元这显然已经是当时全网最大的折扣了。
　　尽管不到半天，就有其他电商平台紧随其后，打出了5499元的更低价，但结局却相当玩味：昙花一现之后，5499元的iPadPro迅速变灰，只留给消费者冷冰冰的补货中三个字。
　　事实上，上文提到的拼多多去年iPhone11被强制砍单事件，也是因为库存不足而翻车：
　　某行业内部人士告诉我们，拼多多经常会打出无限量随便抢之类的口号，但对于苹果等大牌品牌商来说，肯定不会无限量供应货源，更何况还要优先官方渠道、阿里系旗舰店等拿货。
　　所以拼多多才会经常会出现用户花真金白银抢下来，却没货可发的尴尬情况。
　　第三，聚划算套路少，不存在拉人砍一刀等千般套路。
　　拿8。68。8的正品补贴节来说，在当时，聚划算上苹果iPhone11卖3929元，直接补贴，不用拉人：对比拼多多，价格3979元，还需要拉100人拼团才能享受补贴。
　　苹果新款iPadPro11也不例外：聚划算5479，拼多多5499。
　　第四，聚划算不仅补贴力度大，而且动作快，真正做到了补贴上的快准狠不仅产品发布之后很快就上线补贴，而且发货也快：聚划算承诺所有有效订单都在48小时之内发货，这个速度，甚至比苹果官网的24个工作日都要快。
　　最后，给网友吃了一颗定心丸的，是聚划算的正品保证：作为阿里旗下平台，聚划算合作的商家资质具有更严格的考核机制。
　　可以看到，一直以来补贴苹果产品的商家大多为天猫的旗舰店，享受假一赔四、退货运费险、全国联保等服务。而相比之下，其他平台的苹果补贴商家，却依然是黑猫投诉的常客。
　　所以，毫无疑问，即将到来的新一波苹果产品，蹲阿里爸爸的聚划算更香。
　　聚划算之所以能做到这一点，离不开品牌与聚划算的紧密合作：品牌通过主动降价、旗舰店入驻等方式配合聚划算的打法。而聚划算又投入资金和资源赋能品牌，助力品牌开辟增量市场。
　　从聚划算和品牌的相互成就的角度来看，对于即将到来的新一波苹果产品，蹲阿里爸爸的聚划算更香，更省心。
　　同样是开车，凭什么聚划算既快又稳
　　正如开头所说，阿里这边不仅保持了与苹果官方同一时间预约发售，聚划算的百亿补贴更是能第一时间跟上。这难道就只是因为背靠阿里爸爸的大树好乘凉吗？
　　当然不是。事实上，这背后自有一套底层逻辑：
　　百亿补贴中的大牌品牌，大多数都愿意和聚划算合作：主动在聚划算上降价、配合宣传、旗舰店入驻，却对拼多多保持距离。
　　为什么这些品牌对二者区别对待？
　　首先，很多拼多多百亿补贴的品牌并不愿意和拼多多搅在一起。
　　各家电商的打出的百亿补贴，大都针对走中高端路线的品牌，相比拼多多低价补贴换取来的销量数字，它们更看重能否在已有的存量市场之外，开辟出一片增量市场。
　　比如，早在2014年Apple天猫官方直营旗舰店就正式上线，成为了苹果全球第一家官网外的官方店。其与官网一样由苹果团队官方直营，提供Apple行货商品和官方服务。
　　而反观拼多多对其扩展增量市场并没有太大作用。
　　一味的低价促销，力度但又没有大到可以转化低端消费市场的程度，只是通过低价，把存量市场的果粉吸引到拼多多下单：成就了拼多多的品牌认知升级，但品牌却获益寥寥。
　　换句话说，就是借品牌的光，给自己添彩，往往平台优先级高于品牌。比如这次，拼多多打出iPhone12全网首发的旗号，就有打擦边球的嫌疑：
　　事实上，对于苹果品牌而言，当然是会在自己的官方渠道首发。而拼多多打出全网首发，好比到苹果处碰瓷的穷亲戚，让苹果本身处境尴尬。
　　所以，就像一线明星对蹭其热度的二三线明星避之不及：很多大牌都不会选择官方入驻拼多多，甚至直接划清界限。就拿前段时间沸沸扬扬的特拉斯事件来说，特拉斯不惜撕破脸，也要声明万人团购特斯拉活动与特斯拉无关。
　　那么，为什么品牌商愿意纷纷以官方旗舰店的形式入驻聚划算呢？
　　答案很简单：因为聚划算可以帮助品牌通过平台触达下沉市场。拼多多上开辟不了的增量用户，在聚划算上可以触达。
　　换句话说，如果拼多多更多是蹭热度的穷亲戚，那么聚划算和品牌更多是互相成就。
　　相较拼多多的孤注一掷低价补贴只是聚划算的打法之一：聚划算更多聚焦于消费升级。
　　事实上，消费升级才是开辟增量市场的王道：对于大牌来说，增量来自于下沉市场的高端用户也就是那些消费能力上去了，但还未进行消费升级、未对大牌品牌产生认同感的受众。
　　可以看到，聚划算围绕助力品牌下沉、推动下沉市场消费升级这一目标，打出了一套组合拳。
　　数据显示，截止今年6月，已经有超4500个的品牌登陆聚划算百亿补贴，超过80商品都被品牌新客买走。而今年618期间，聚划算百亿补贴首次全面参与618，整体成交额超6成成交都来自低线市场。这就不难理解，为什么品牌都愿意跟聚划算玩。
　　最后，聚划算作为阿里旗下平台，有着更为严苛的审核机制，更佳的购物体验，以及更完备的售后机制这一点对于扩大用户基数非常重要。
　　反观拼多多，则有退单、订单消失、售后无门等多种问题，也使品牌饱受牵连，脸上无光。
　　以史为鉴可以知兴替。在中国互联网发展过程中，呼哈网、走秀网、尊享网、尚品网等一众奢侈品垂直电商，也曾为了做大用户基本盘，掀起烧钱补贴大战。
　　但在以补贴伤害品牌利益为自身扩大影响力的过程中，得不到品牌支持的奢侈品垂直电商，不得不采取买手制饮鸩止渴，导致深陷假货、走私泥沼之中，最终埋葬了整个行业。
　　如今某些平台操之过急的百亿补贴，也是时候停下来好好反思一番了。
　　结语
　　为什么拼多多宁可背负骂名也要抢这个全网首发？说白了，如同上文所说，首补对于打出百亿补贴这块招牌的平台而言，意味着综合实力的考量。
　　平台财力自不必说，热衷于第一时间入手苹果新品消费者，不是数码发烧友便是死忠果粉，在最直观的价格之外，他们对于购物体验、货源与品质、售后质量都有着更高的标准。
　　而无论是从遭遇购物纠纷宣布弃坑，网友隔空喊话求补贴，还是补贴一贯保质保量，与苹果官方发售节奏全程同步都不难看出，比起虚晃一枪，只有真正诚意投入百亿补贴聚划算，才能赢得了用户的认可。