美国黑五购物节拉开帷幕，中国商家瞄准三大主题，主打性价比

　　来源：环球时报
　　【环球时报报道记者潘晓彤杨沙沙环球时报驻美国特约记者吴倩】11月25日，美国一年一度的黑色星期五（简称黑五）购物节拉开帷幕，也由此开启西方今年的圣诞和新年购物季。今年，在欧美通胀率高居不下、生活用品价格飙升的大环境下，多数商家都预料到，消费者或捂紧口袋。而中国商家近些年在西方的黑五购物季中扮演着越来越重要的角色。今年的黑五还叠加了中国的双11余热以及世界杯，三大营销热点使得中国企业对这次黑五加大投入。今年黑五，西方民众偏爱哪些中国产品？中国制造企业如何参与黑五？中国电商平台从中能挖掘什么商机？《环球时报》记者对此进行了调查。
　　高性价比的中国商品受欢迎
　　今年‘黑五’我们计划控制支出，在美国佛罗里达州盖恩斯维尔生活的杰弗瑞23日告诉《环球时报》记者，他身边的朋友包括他本人，今年计划只买生活必需品，礼物、玩具类商品的预算都取消。杰弗瑞表示，今年经济不景气，尤其是近段时间不少美国科技公司都宣布裁员降薪，大家的钱包经不起大规模消费，得为度过寒冬做准备。
　　美国商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的星期五，因为销量大增一般会使商场盈利上涨，因此被称作黑色星期五。据美国《洛杉矶时报》24日报道，Adobe公司调查的数据显示，从黑五至网络星期一（黑五之后的第一个星期一，也是美国重要的购物节编者注）购物季的整体支出预计将同比增长2。5，而去年这一数据为8。6。
　　在美国马里兰州经营家电生意的蒂姆告诉《环球时报》驻美国特约记者，美国消费者多数还是会在黑五消费，毕竟是一年一度的大型购物季，折扣也多。一直以来，线下门店是黑五的主战场，家庭大件如冰箱、洗衣机、电视等，会出现在大多数人的购物清单上，因为这类型的商品在黑五折扣非常大。
　　阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通黑色星期五大促工作人员王民超告诉《环球时报》记者，调研发现，欧美消费者更倾向于选择高性价比的中国商品，且更喜欢在大促活动期间采购。很多商家反馈，历年黑五的日均成交量都较平时高，不只因为折扣多，更是由于中国商品性价比高。
　　产品目前已全部到了美国商超货架
　　今年卡塔尔世界杯与黑五等海外大促节点相重合，海外购物热潮让全球最大的小商品集散中心义乌忙得不可开交。浙江省义乌市创艺厨具有限公司总经理刘萍娟24日接受《环球时报》记者采访时表示，今年黑五已有美国老客户提前采购备货，公司从8月份开始已经陆续发货到美国，客户采购的产品目前已全部到了美国商超货架。刘萍娟告诉记者，公司出口美国主要是不锈钢餐具、硅胶系列厨具等产品，以中高端为主。受新冠肺炎疫情、产品生产成本增加以及中美贸易战影响，刘萍娟表示，今年美国方面单品采购的数量跟以往相比有小额减少，但客户产品采购种类较之前更为丰富，整体采购量平稳。
　　浙江省义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮24日告诉《环球时报》记者，义乌文具行业今年接到的美国订单数量，跟往年相比要下降一些，主要受疫情影响，也跟经济不景气，美国消费者钱包缩水有关系。
　　中国的跨境电商也为黑五铆足干劲。王民超告诉《环球时报》记者，黑五也是速卖通近些年重点策划的购物季之一，今年黑五速卖通为海外消费者设置三大专场：针对卡塔尔世界杯策划的世界杯专场；针对欧洲保暖需求的保暖专场；针对即将到来的圣诞新年假期的圣诞礼盒专场。
　　与足球有关的商品，投影仪、电视和沙发这‘看球三件套’，在‘双11’期间海外成交量很高，‘黑五’有可能继续保持这一爆款趋势。王民超介绍说，保暖用品的销量在双11期间较高，因此黑五将这一系列延续，满足欧洲地区对于中国过冬八件套的需求；圣诞礼盒专场的商品分为两类，一类是亲朋好友间相互赠送的保暖礼品，另一类是如圣诞树、灯带、制冰机等节日装饰和相关用品，这两类产品在此前的黑五销售表现都不错。
　　中国电商平台或迎市场机遇
　　我还在美国工作时，有一年‘黑五’当天，在一条离商场还有几公里的高速路上被堵得一动不动，都是排队去购物的车辆。但今年‘黑五’很难预测是否还有之前的盛况。中国人民大学重阳金融研究院高级研究员何伟文在《环球时报》记者采访时表示，一方面，经济环境严峻，通货膨胀率高企；另一方面，美联储频繁加息，商业银行跟风，导致消费信贷成本上升。因此，美国民众不会像之前那么肆意购物。面对黑五拉开的黄金购物季，美国人消费意愿依旧强烈，只不过会更精打细算。因此，何伟文认为，黑五可能会受到一定影响，但不会出现消费大萧条的情况。
　　中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《环球时报》记者表示，今年，欧美国家普遍高企的通胀率压缩了消费者的实际消费能力，在这种情况下，中国商品以其物美价廉和稳定供货能力更具市场竞争力。中美间的贸易虽然存在摩擦，但依旧是对方重要贸易伙伴，在日用消费品上，美国对中国的依赖还是比较高的。
　　胡麒牧认为，中国电商在今年的美国黑五购物季中既面临着机遇，也存在着挑战。从消费端看，生活成本的上升挤压消费开支，欧美消费者会调整消费结构，即把有限的预算放在日常必需消费品上，而这一领域正是中国制造业的长项，也能为中国跨境电商带来较大的市场机遇。