一场安卓生态灾难背后，原来是谷歌的世界观变了

　　一个月前，Google对PlayStore应用商店进行了一次大清洗。
　　2月20日，Google从PlayStore应用商店里一次性下架了近600个App，且封禁了这些开发者的Google广告平台账号，理由是使用了Google不允许的广告插入形式，以及存在破坏性的广告政策。
　　据BuzzFeed报道，此次Google下架的应用，大多来自中国大陆、中国香港、印度和新加坡等地，以工具类和游戏类应用为主。Google高级产品经理PerBjorke表示，所有下架应用在PlayStore上累计被下载超过45亿次。在这次整治中，受影响最大的猎豹移动全部45款产品均被下架，无一幸免。
　　对整个安卓生态而言，这次大清洗像是一次生态灾难，这场灾难的背后，到底发生了什么？铁腕行动
　　Google这一波行动堪称铁腕。
　　不只是下架App，Google还封禁了App广告平台AdMob的账号，甚至连广告交易平台AdManager的账号都封了。这意味着包括猎豹在内的公司，几乎无法再和Google在广告领域开展任何合作。
　　据晚点LatePost报道，在此次下架事件之前，猎豹曾和Google中国有过持续几个月的沟通。当时猎豹旗下4款应用的广告收入被Google冻结，猎豹也对自己的产品做出了一些调整，试图适应Google的广告政策。2月20日，Google发来邮件表示冻结的广告收入大部分可以返还给猎豹，但两小时后，猎豹的45款产品直接被全部下架。其中一些游戏App甚至没有收到Google任何警告就被下架。
　　没有提前警告，没有整改指导，与开发商沾边的App全部下架，这种几乎不留余地的手段在Google历史上是罕见的。Google在声明中表示，它开发了一种基于机器学习的算法来识别违规App。但下架、封禁这类操作正常情况下需经人工审核，另一方面要通过算法同时识别出猎豹全部产品违规的可能性也不大，Google针对猎豹的封禁操作显然并非算法所为。
　　受影响的还不止猎豹，3月9日，与猎豹有投资关系但独立运营的安兔兔，全系App也遭GooglePlay下架。不同的是，安兔兔市场经理表示，安兔兔收到了Google的邮件通知，明确表示是因为安兔兔和猎豹移动的关系，才导致安兔兔的App下架。
　　猎豹的工具、游戏业务高度依赖Google的平台，需要通过PlayStore在海外进行分发，也要通过广告平台获得收入，2019年前三季度，猎豹有23的收入来自Google。受到下架风波和美股市场震动的双重影响，猎豹股价在过去一个月内下跌了40。政策挤压
　　改变不是一天之内发生的，近几年来，Google缩紧政策其实早有预示。
　　从2008到2015年，Google花了8年，不仅将安卓做成了全世界用户最多的手机操作系统，还在这套开源体系之上，靠自己的老本行广告，种出了利润的果实。
　　早在2009年，Google就收购了移动广告流量平台AdMob，让开发者可以将广告插件方便地整合进自己的App中，此后AdMob就成了各种安卓免费App盈利的主要渠道。2012年，当时国内一家成立还不到一年独立游戏公司Veewo就凭借小游戏《超级幻影猫》取得成功。游戏在PlayStore上的下载量数月内突破百万，并通过广告成功盈利。
　　但从2015年开始，Google广告业务触碰到了一些边界，扩张的脚步也因此受到限制。
　　2018年，Google发现一个名为Alphonso的广告插件，会在游戏后台调用手机麦克风窃听用户，利用机器学习识别声音，分析用户行为，判断广告是否有效。Google自家的服务也会在后台默认储存用户的定位信息，借此提高基于位置广告推送的精确度。这些触碰到用户隐私的操作引发了一系列争议，也促使Google开始改变，收紧相关产品设计和政策。
　　不仅是隐私，过去几年里，Google还遭遇了其他一系列与广告相关的负面。包括将YouTube上一些涉嫌极端主义的内容前面贴上广告，遭到广告主的抗议和抵制。Google还在欧洲面临多次垄断指控，指责它利用Google框架在Android系统里的主导地位获利。一切的一切，都给Google的扩张之路带来了困难。
　　所以Google开始越来越重视用户体验。因为既然广告数量不能无限扩张，那就需要想办法提升质量。2019年，Google的广告团队针对手机游戏推出一套新的广告解决方案，鼓励游戏开发者将广告和游戏里的奖励机制捆绑在一起，而不是粗暴地在游戏过程中插入广告，改进用户的体验，同时刺激用户更多消费游戏里的内购道具。
　　Google没有其他选择，必须在涉及隐私等用户体验的问题上保持谨慎，也必须采取更细致的方式耕耘这片市场。自2017年至今，Google一直在加强对PlayStore的筛选和打击，利用AI打击山寨应用，涉及暴力、极端主义的有害内容，以及恶意软件。猎豹成为了这场运动受波及最大的企业。
　　价值观和世界观一直以来，用户对Google的印象大多停留在不作恶的价值观上，它自由、开放，鼓励改变世界的好点子。为此，很多人觉得Google这次直接伤害开发者利益的做法是一种对其价值观的背离。
　　这样的观点其实是对Google这次调整的误判。如前文所说，Google在广告政策上早已有了调整的策略，它看待广告业务的观点也一直在改变。现在已经不是那个广告业务可以无限扩张的时代了，Google改变的，是它看待自身业务的世界观。
　　随着业务的发展，产品的演变，开放自由的机制让安卓一度成为了不安全、差体验的代名词。Google需要改变，所有与Google合作的公司也需要改变。今天Google看中的，不再是免费、开源，无限地扩张，在触碰边界之后，Google需要更好地守护好现有的广告业务，它重视体验，重视安全。
　　接下来，看到Google世界观的变化，能根据形势作出改变，最终提供价值的app在安卓生态才能生存下来。商业的世界里，如果连世界观都不对，那么再好的价值观也是坚持不下去的，极客公园创始人张鹏如此评价道，不管是企业还是评论者，如果天天只讲价值观，往往都会走向虚无主义，这大多不是傻，就是坏。