中国惨淡，日本卖爆的廉价iPhone日本低欲望社会又一见证者

　　最近，苹果在3月9日发布推出了廉价、低配版iPhoneSE3，iPhoneSE3因为价格相对低廉，并且搭载了与iPhone13同款的A15芯片，支持5G网络，也算是对比国内一般安卓机型，在性能方面是比较有竞争力的。iPhoneSE3在中国销量惨淡
　　但是，就是这样一款iPhone，在中国的销量，确实非常惨淡，有多惨呢？
　　来自中国最大3C电商平台京东后台的大数据显示，截止3月22日8点13分iPhoneSE3的月销量仅为6953台。这个销量着实有点惨，因为iPhoneSE3是3月11日正式预售的，3月18日首售。在十天的时间里，京东这个平台不到1万台的销量，这数据对于苹果来讲着实有点说不过去。不过这也是iPhoneSE系列在国内市场的正常表现，因为国人对于iPhoneSE系列手机本身就是无感的。前两代在国内的销量也不怎么样，第二代iPhoneSE国内的整体销量也就300万台左右。
　　iPhoneSE3在日本异常火爆
　　但是在日本，却是洽洽相反，新版的iPhoneSE3，在日本确实卖的异常火爆。
　　4月6日消息，中国台湾媒体经济日报最新报道称，iPhoneSE3在日本特别受欢迎，销量远超前两代机型。
　　日本调研公司BCN最新统计数据显示，iPhoneSE3在3月18日开售当天表现是历代机型中最差的。但之后销量却快速增长，开售5天累计销量已超过同时期前两代SE机型，开售10天累计销量达到第一代SE的三倍左右。
　　最近日经新闻表示，苹果计划将下个季度iPhoneSE的产量在原计划基础上再削减20。分析师郭明錤也表示之前对低端iPhone出货量预测依旧过高，已经将预测从25003000万修正至15002000万。
　　即便是iPhoneSE3在全球总产量削减，但是在日本的销售却异常火爆，越是显示出日本人对此款廉价、低配版iPhone手机的追捧原因分析
　　为什么同一款iPhone，在中国销量这么惨淡，在日本的销售缺异常火爆，对比差距怎么就这么大呢？是中国消费者不喜欢iPhone了吗？
　　不是。
　　苹果公司的iPhone，在中国可是非常受欢迎的，还记得以前每次苹果发布新款iPhone，可谓是万人空巷，非常壮观，大家都跑去抢手机，虽然现在已经不会有这种场景了，但是高端iPhone一直深受中国消费者的喜爱。
　　就拿问题频出的高端机型iPhone12为例，iPhone12刚发布时因电池缩水、没有高刷屏、不附赠充电器被吐槽，上市后又频繁翻车，被曝出绿屏、闪屏、信号差等问题。
　　iPhone12的频繁翻车，导致网络上曾一度充斥着看衰iPhone12系列的言论，但是，中国消费者的身体才是真实的，这些问题似乎并未影响其在中国市场的销量。2022年1月13日据DigiTimes报道，在2020年第四季度，苹果公司的iPhone12系列，在中国市场销售达到1800万台，超出预期，这为苹果赢得了中国20以上的市场份额。
　　iPhone一直定位高端市场，在中国的高端机市场，苹果以前还有华为作为对手，现在华为手机深受美国芯片制裁，被美国卡了脖子，华为也不得不放弃了华为的高端手机市场，因此现在的iPhone，在中国，那是更加找不到对手。是因为日本消费者购买不起高端iPhone吗？
　　不是。
　　日本作为亚洲最发达的国家，虽小但是其居民收入或者生活水平确实超过中国。日本人均收入世界排名第25，在国家人均收入排名里亚洲排名不错的，人均收入高达三万多美元。
　　日本人均收入是中国的几倍？10倍！
　　日本和中国的人均收入情况相比，中国在世界各国人均收入排名里排73。平均工资（在中国不包括民工和农民）如果按国家规定的工资，可能是1015倍，如果按年收入来讲，可能是510倍。行业来看，差别最大的当然是民工和农民，估计在20倍以上。
　　日本作为亚洲的发达国家，其经济确实是比较发达，工业化和生产化都十分完善。他们的收入高，消费自然不会低，即使在中国，买iPhone的人，都非常多，更不用说日本了，他们自然也是买得起iPhone的。那到底是什么原因呢？
　　解答这个问题之前，我们先看一组数据。
　　这一份数据是iPhoneSE2在全球销量的数据，分析数据显示，在2021年iPhoneSE2销量最高的市场是日本，销量占比33，其次是美国，销量占比24。至于中国市场也才8。后面的英国，德国和法国都是3。包括现在的iPhoneSE3，目前的销售速度大概率会超过iPhoneSE2，占比会更高。
　　要知道日本国内的人均收入是非常高的，为什么在日本这么高收入的一个国家，却更喜欢买便宜的iPhoneSE呢？
　　日本低欲望社会的消费观，可能是最适合解释这个现象。
　　日本最近15年，断舍离的低欲望社会，一直是整个日本社会的主基调。现在整个日本社会，都充斥着一股低欲望之风，大家不婚、不生、不买房，都默默奉行着佛系与随缘。日本经济不发展，甚至陷入了衰退，员工工资多年不涨，社会压力巨大，因此低欲望社会的宅文化开始盛行。断舍离的开始
　　断：不买、不收取不需要的东西；
　　舍：处理掉堆放在家里的无用之物；
　　离：舍弃对物质的迷恋，脱离物欲；
　　2009年，一本名为《断舍离》的书在日本横空出世，横扫日本各大畅销书榜单，累计销量在百万册以上，还受到众多外国读者追捧，斩断对物质生活过多的欲望是贯穿整本书的核心，作者为山下英子。
　　断舍离的本质，其实就是做减法，让自己处于宽敞整洁的空间里，以此收获舒适清爽的生活。
　　表面上看，断舍离是一种家居整理的收纳术，让你怎么能有一个更舒适、简单的生活，从深层次来看，这是一种活在当下的人生整理观，有很深的哲学意味。
　　这个其实也是在日本社会中普遍存在的，经济不景气，社会压力巨大，让日本人在生活的每一天、在人生的每一个阶段，都会产生这种对拥有的物品、金钱、人际关系、各阶段的自我、信息、各种情感等等都会不停地断舍离，他们不是不想去争取，因为即使去努力了，也不会也很大的改观。
　　买车难道不是笨蛋做的事吗？同年，研究日本年轻人消费行为变化的《厌消费世代的研究》出版，作者松田久一在出版书籍的腰封上写到这句让人印象深刻的话。这本书主要表达的是即便收入增加，也没打算消费的年轻人在增加。注意这里说的是，即便日本年轻人收入增加，他们更不愿意消费了，不是不增加消费的年轻人不增加，而是不打算消费的年轻人在增加。
　　他们不买房，因为买房自己钱不够，需要借钱或者贷款，买了之后还要自己装修，包括以后房间的各种打理，都需要花费很多的时间和精力，还不如合租房，便宜、自由。
　　他们不买车，买车要花钱，而且每年必须花费车检费用，而且东京堵车严重，停车还需要交停车费，他们更愿意去拼车。
　　他们不买名牌产品，甚至他们公开表示讨厌名牌，不喜欢为了让自己成为一流，而用一流品牌装扮自己。他们更愿意做一名换客，通过参加xChange活动，不用掏腰包换得自己中意的产品。低欲望社会概念的诞生
　　日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入‘低欲望社会！’这是日本著名管理学家、经济评论家大前研一在其所著书籍《低欲望社会》所写，也是日本社会最真实的写照。
　　2015年，低欲望社会这一概念被日本经济评论家大前研一于其著作《低欲望社会》中提出。低欲望社会就是指无论物价如何变化，都无法刺激消费，购房者的数量甚至逐年下降，经济得不到明显提升。
　　因此，宅文化开始盛行，越来越多的年轻人开始不再注重物质上的攀比，转而享受更多的个人生活，使精神更加富足。于是，一个人制服务开始逐渐增多，例如一人食、一人KTV、一人咖啡厅等。
　　日本低欲望社会下iPhoneSE3火爆的解释
　　正是因为日本年轻人这种能不消费就不消费、能买便宜的就绝不买贵的的消费观，廉价的iPhoneSE系列的产品正好是迎合了日本人这种低欲望的消费观念。
　　iPhoneSE系列的手机对比其他iPhone旗舰手机，价格真的非常便宜，并且同样具有其他iPhone的特质耐用！很多年轻人购买一部这样的手机，完全能够作为日常生活、工作使用，在日本购买这样一部iPhoneSE手机又多便宜呢？电信运营商提出的合约机是1日元！是的，没错。当然这是合约机的价格，实际价格售价不到6万日元（约合3082元人民币），这个价格低于日本年轻人来说，真的是很便宜的价格了。关键是苹果手机真的是比较保值耐用的，论会过日子，还得看日本年轻人。
　　村上春树随笔集《兰格汉斯岛的午后》的小确幸，我一直觉得很符合此时日本国民主流消费心态。日本社会中的人群不断朝着小确幸的方向发展前进，而这种发展模式恰恰是日本社会最大的问题。日本低欲望社会导致的原因分析
　　其实日本曾经有过非常辉煌的时期。从明治维新到亚洲第一大强国，再到屈居第二，日本在短短两百年时间内不仅完成了经济社会转型升级的天翻地覆，也完成了国民主流消费观的不断蜕变。
　　特别是最近的20年，经济泡沫破裂，日本不再像以前一样快速发展，甚至开始出现经济退步，工资福利滞胀，这一切的变换来得太快，波动过于剧烈，导致了很多日本人现在还在深深受着这些影响。
　　日本这一代的年轻人，特别是一直处在日本倒退的20年之中的这一代人，他们经历的是日本痛苦的通货紧缩时代，他们对生活的危机感和自控能力都前所未有的强。
　　他们经历的社会一直是压抑的社会。这一代人经历了金融危机、大地震和自杀风潮等事件，心理状态更加不安定，在叛逆的外表之下，对别人的看法异常敏感，这种长期遭受压抑的心理使得他们对张扬自我的享乐主义更加避而远之。
　　由于没有经历过泡沫经济繁荣期，而是习惯了如今日本的长期通货紧缩，所以对加薪不抱期望、厌恶奢侈购物，比较欣赏过去那种物资贫乏时代的简单生活。他们崇尚使用别人用过的二手物品以及和他人共享、共用的合用文化。日本低欲望社会对中国有什么启示
　　日本年轻人的低欲望社会，导致日本年轻一代，不买房、不消费、不结婚，对未来不抱期望，这都会导致非常严重的后果。
　　作为快速发展中的中国，并且与日本有很多文化上的接近，很多地方，中国和日本还是很相似的。现在中国的很多年轻人一样是躺平一族，他们习惯上班内卷，下班宅，各种丧文化也是充斥在社会的角落，这个跟当下的日本一比较，不得不非常相似。中国现在的年轻人也越来越多的，不结婚、不消费。低欲望社会其实在中国也一直存在。
　　现在中国还是处在一个快速发展的时期，但是这种快速发展能否持续下去，还要看这一代的年轻人能够充分地发挥他们的价值。
　　现在中国年轻人的压力太大了，买房、买车、结婚、养孩子、教育孩子、看病等等这些成本太高。如何引导年轻人建立良好的消费观、婚育观是非常重要的，但是最重要的还是要把如何减轻年轻人的压力，让年轻人没有后顾之忧落到实处，这样给到年轻人实实在在的好处，那么我相信，未来的中国一定是一个更强大的中国。