流量时代，每一个流量的背后，都是鲜活的个人。与个体看客心理相契合的人、产品、品牌的出现，催生了网红的大批涌现。 捷途的网红高管李学用就曾这样解释网红两个字网达天下，红遍神州。他认为，网红不只是流量，更是一种精神。 光从字面理解略显空荡，还是要结合捷途汽车的网红产品来看。 在捷途汽车品牌中，捷途X70系列是典型的网红产品。今年6月21日，捷途去到云南西双版纳，对新捷途X70S进行了上市，这款被定义为网红新成员的产品官方指导价8。79万11。99万元。 紧接着在6月25日，捷途汽车携旗下8款车型亮相第二十四届重庆车展，其中除了新捷途X70S，捷途今年的重点产品捷途大圣也进行了首次亮相。 捷途上市和亮相的两款新车型都引发了围观，究其背后的原因，与捷途汽车网红的特性和打法息息相关。 四年之后再看捷途 捷途汽车诞生于2018年的车市寒冬。当时，作为开山之作的捷途X70，以高性价比和大空间等特点迅速成为紧凑型SUV市场上的网红神车。 此后捷途趁热打铁，X70S、X70Coupe、X70PLUS、X70M、X70SEV等衍生车型以及X90、X95的推出，都直指当时火热的SUV市场。 从产品阵营来看，新捷途X70S的出现，延续了捷途X70系列的高性价比特点，让这一大单品系列变得更加丰满。 比如，捷途X70和X70M主打高性价比，售价为6。49万起售；新捷途X70S则填补了居中的价格和配置空缺，售价区间为8。79万11。99万元；捷途X70PLUS和诸葛则主打智能，前者售价约为7。7万14万元，后者为13。49万元起售。 或许是因为品牌进入车市之初就开始经历市场的跌宕起伏，造就了捷途较为强大的抗压能力。尽管诞生之后四年间车市接连遭遇销量下滑、疫情蔓延和供应链短缺等问题，但捷途汽车总体稳步上涨。 数据显示，在2018年2021年，捷途的年销量分别为4万辆、13。8万辆、12。6万辆、15。4万辆。其中的捷途X70系列，截至今年4月累计销量已经突破了40万辆。 对于捷途的存在，奇瑞控股集团董事长尹同跃也曾表示，在奇瑞高速增长的过程中，捷途品牌贡献最大。而这其中的功劳，如果必须要归功于一个名称，那必须算上李学用 网红李学用带飞捷途 值得注意的一点是，新捷途X70S上市的时间点，也是李学用履新捷途汽车新总经理职位之后的首秀。 回顾一下李学用的履历。其自2005年大学毕业后便进入奇瑞控股集团，负责营销业务，先后担任奇瑞华南、东北、中南、华东大区总监，随后又负责奇瑞瑞虎品牌的市场营销工作。2012年2017年，李学用主要担任奇瑞旗下品牌开瑞营销公司的常务副总经理，到2018年1月起，开始任职捷途汽车副总经理、营销中心总经理。 捷途高管职位的转变没有特意官宣，只是在新捷途X70S发布会上悄然登场。其中，李学用由捷途汽车副总经理、营销中心总经理升任为捷途汽车总经理，原职位已由张纯伟接任。同时，原本带领捷途的鲍思语则全面负责奇瑞集团内的新能源板块。 从营销人直接成为捷途一把手，一方面，意味着李学用将掌舵捷途之后的发展；另一方面，也肯定了在李学用管理之下捷途的营销成果。 如果在直播平台搜索过捷途汽车直播，会发现，捷途的营销逻辑很简单化身MCN机构，全员直播，传播自给自足。除了培养自己的网红主播，捷途从公司高管到经销商员工，都丝毫不避讳自己网红的属性，甚至在各大社交平台捷途的官号上，也可以频繁看到李学用的身影。 李学用在双11与快手、抖音主播连麦 而至于直播的结果，李学用在6月21日也给出了数字：截至目前，捷途已经拥有51万用户，1450万粉丝。不过，对于因性价比高而走红的捷途来说，这些或许都是铺垫，为了冲高的铺垫。 捷途大圣的爆款潜质 如果说通过打造捷途X70诸葛和捷途X90子龙，捷途成功树立起来了高性价比等品牌符号，那么捷途大圣的到来，应该起到升华的意义。 对于大圣，捷途实则已经酝酿多时。去年7月，捷途从产品序列升级为奇瑞控股旗下的子品牌，与奇瑞、星途等并列。同时，发布了全新昆仑架构，并现场展示了该架构下的首发车型捷途X1概念车。 当时备受瞩目的捷途X1，在经过社会征集之后，得名大圣，继诸葛、子龙之后又一个家喻户晓的人物。新产品虽然受到外界多次催更，但捷途还是保持了节奏，在今年5月开启预售。 从大圣的关键信息来看，A级智能SUV标杆，面向泛Z世代年轻群体，昆仑架构下的首款产品，持续进化的生态系统以及高度场景化的出行体验等。 得益于昆仑架构，捷途大圣之后将提供燃油版和插混版（PHEV）两种动力总成版本。其中，燃油版搭载1。5TCI和1。6TD发动机，插混版搭载1。5TDHT动力系统。并将于2022年第三季度上市。 作为晋升捷途汽车之后新平台的首款产品，大圣的到来区别于捷途X70和捷途X90两大车系，发布的含义也全然不同。不仅面向了年轻群体，也在智能化上加上马力。 在热度上，也多少延续了X70系列的风格。根据官方披露的捷途大圣的预售订单，自5月8日开启预售之后订单量达16000。大批的订单，也间接表现了捷途现有的粉丝军团的力量，大有大闹车市一番的趋势。 毫无疑问，在市场认可度上打下基础之后，大圣承载了捷途冲高的新野望。不仅是捷途今年保20万辆争30万辆的重磅选手，还可能成为捷途迈入电气化时代更具代表性的存在。
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