世界杯上铺天盖地的中国广告，到底要花多少钱？

　　2022世界杯
　　最近一段时间，相信所有人都和我一样，不管是不是球迷，都被铺天盖地的。关于世界杯的消息刷屏了。尽管依旧没有中国队的参与，但大家仍然热情不减。
　　无论是在比赛的直播过程中，还是在新闻和短视频中出现的片段，除了比赛的精彩瞬间之外，还有一样东西吸引着观众们的注意，那就是球场围挡上醒目，硕大的，用中文写成的广告。
　　在本届世界杯上，万达、蒙牛、海信、BOSS直聘等大量企业都在围挡上打出了自己的广告，就连麦当劳的广告也是用中文写成的。其中，海信甚至打出了世界第二，中国第一这样带有争议性的广告。毕竟，在卡塔尔打广告，广告法总管不到了吧？
　　作为一场在国外举办，面向全世界观众的国际赛事，为什么这些企业要在世界杯上打出醒目的中文广告呢？在世界杯上打广告又要花多少钱？
　　中文广告，是针对中国观众定制的？
　　首先，我看到了一个很有趣的说法：我们在视频里看到的中文广告并不是赛场上的真实广告，而是用合成技术拼接到直播画面和视频上的，专门针对中国观众。而其他国家的观众也会在视频里看到自己语言的广告。
　　根据观众的身份来定制植入广告，这种说法听起来有点过于赛博朋克了，简直让人难以相信。不过经过军武菌的查证，这种说法还真不是完全的胡乱编制，而是有据可查的，这就是定制转播（DBR）技术。
　　所谓定制转播，指的是在比赛的转播过程中，通过技术手段植入广告画面。利用传统的技术手段对画面进行修改需要很长的时间，对于实时转播显然是不现实的。想要实现定制转播，需要特制的LED广告牌才能实现。
　　在比赛过程中，应用了DBR技术的LED广告牌会同时发出两种不同波段的光，一种是构成现场广告的可见光，向在场的观众展示广告信息。另一种则是不可见的红外信号，转播方通过捕捉这些红外信号，再结合不同的编译方式，就能自动将画面替换成不同的广告。
　　世界杯的广告牌是不使用DBR技术的
　　在德甲、英超等足球比赛，以及其他各种体育赛事中，DBR技术都已经开始广泛运用。不过今年的卡塔尔世界杯并没有使用DBR技术，而是采用了传统的广告牌。也就是说无论你在哪个国家，通过哪个转播平台，还是在世界杯现场，观看到的广告都是完全一样的。全世界人民看到的都是相同的，货真价实的中文广告。
　　世界杯上打广告，花了多少钱？
　　根据相关报导显示，赞助本届世界杯的中国企业共计6家，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、BOSS直聘和雅迪，今年的卡塔尔世界杯中，中国企业投入的资金达到了13。95亿美元，超过美国企业的11亿美元，成了本届世界杯最大的金主。
　　在这些赞助商里，万达是唯一的一级赞助商，即国际足联的合作伙伴。海信、蒙牛、VIVO为世界杯赞助商，属于二级赞助商，BOSS直聘和雅迪则是区域合作伙伴，属于三级赞助商。
　　中国企业赞助世界杯的历史不长，甚至可以说是非常短。2010年南非世界杯，中国企业英利首次以二级赞助商的身份出资赞助世界杯，并在四年后的巴西世界杯上再次出现。
　　2016年，万达就斥资8。5亿美元，与国际足联签署了15年的长期赞助协议，也成为了世界杯的一级赞助商，和阿迪达斯、可口可乐等赞助商属于同一级别。如果在这15年里没有更大的金主来大撒币，那么直到2030年协议终止，万达都将是国际足联最大的赞助商。
　　2018年的俄罗斯世界杯上，中国企业的赞助呈现了井喷式的增长。虽然最早入场的英利选择退出，但本届世界杯共有7家中国企业出资，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌和指点艺境，在企业数量上达到了顶点，出资金额达到了8。35亿美元，是美国的两倍多，俄罗斯的十几倍。
　　今年的世界杯上，虽然来自中国的赞助企业少了一家，但出资金额却大幅上涨，增加了近70。有消息称，蒙牛为本次世界杯赞助了6000万美元，海信则出资3500万美元。其他企业的出资金额暂时没有公开，但显然都不会少于千万级。
　　世界杯为什么打中文广告？
　　对于这些企业打出的中文广告，很多网友都表示不解：面向全世界80亿观众的世界杯，为什么要用只有中国人能看到的中文打广告呢？难道外国人看了之后，会来中国买房子、买牛奶和电动车吗？显然，这些网友忽略了一个重要的问题：广告面向的目标，永远都只是一部分人而已。
　　从表面上看，中文广告只能影响到中国观众，覆盖面不够广泛，但中国毕竟是一个有着14亿人口的国家，目前为止还是世界第一人口大国。而所有中国人，即使是那些拥有自己语言文字的少数民族，也主要以中文作为自己的第一语言。如果算上以中文作为第一语言或第二语言的海外华人、中文人口至少能够达到16亿，已经超越了将英语作为第一、第二语言人群的总和。假设全世界人民有10都在以不同形式观看世界杯，其中英语观众最多也就是1。3亿左右，低于1。6亿的中文观众。至于西班牙语、印地语等大众语言，最多也就是几千万的观众数量，再往后的语言就更不用说了。从这一角度来看，用中文打广告毫无疑问是收益最大的。
　　当然，这些企业也不是傻傻的只会打中文广告，海信、VIVO、蒙牛等企业也非常重视产品的出海，希望在世界杯这样的国际赛事上向全世界推广自己的品牌。世界第二的海信就非常重视国外市场，不仅打出了中文广告，也打出了英文广告。事实上，算是本次卡塔尔世界杯，这已经是海信第四次赞助这种大型体育赛事。如果回报不够丰厚，海信肯定犯不着连续几年将上亿美元投入这个无底洞里。
　　世界杯这么烧钱，能赚回本吗？
　　这届卡塔尔世界杯的烧钱程度，大家都有目共睹，本人也不用多讲了。但卡塔尔为什么要花这么多钱，一定要办世界杯？难道真的是因为钱多了烧手吗？显然不是，因为世界杯给卡塔尔提供的收益，远超很多人的想象。
　　先说单纯的金钱，卡塔尔世界杯的昂贵是前所未有的，2200亿美元的投资达到了此前所有世界杯投资总和的5倍。这笔投资考世界杯本身毫无疑问是收不回来的，恐怕连零头都不够。
　　但实际上，这笔投资主要是为了世界杯服务，投入到了卡塔尔的基础建设上，真正投入世界杯本身的成本和往届相差不大。其中450亿美元用于在卡塔尔首都旁建设一座新城市卢塞尔，360亿美元用于建设地铁，150亿美元用于建设人工码头珍珠岛这些基础建设不仅能够服务于世界杯，也极大地提升了卡塔尔的基建水平，能够带来持续的长期收入。
　　更重要的是，举办世界杯，其实是卡塔尔提升自身软实力计划的一部分。
　　1990年的海湾战争，让中东成为了世界的又一个火药桶。随后的阿富汗战争、伊拉克战争等一系列时间进一步加剧了中东地区的紧张局势。而落后保守，又坐拥石油财富的海湾国家在危机四伏的中东，就像是一个抱着金蛋的孩子，几乎没有任何自保能力。
　　为了维护自身的安全，海湾国家经常豪掷千金购买先进武器，但效果并不显著。而构建自身的软实力，提高自身的国际影响力和认知程度，包括成立半岛电视台、筹办亚运会，以及今天的世界杯，让全世界都认识卡塔尔，都是卡塔尔国际战略计划中的重要步骤。
　　从这个角度来说，卡塔尔世界杯确实是独特的。历史上的其他世界杯给主办方带来除了短期的经济收益以外，几乎只有一地鸡毛的债务和负担。但卡塔尔世界杯带来的，却是国际上的认可与声望，以及具备长远收益的基建工程。从任何角度来说，卡塔尔世界杯都是一次名利双收的世界杯。
　　不过，相信大家和我一样，最期待的还是：什么时候能在中国举办一次世界杯？