近日，华为官宣了新机型P60的外观，这次直接在Deco上写上了XMAGE，弥补了Mate50系列上的小小遗憾。 XMAGE这几个字很有美感和逼格，这个单词含有了IMAGE又修改了一个字母，这种有常见词根又做了拔高的方式，可以让人易于理解的同时逼格也不降。五个字母的设计本身也做得不错，很大气而且有科技感。 Mate50系列我也一度以为后摄中央的那些鎏金字母就是XMAGE，后来看见大图，发现并不是的时候，还是觉得有点遗憾的。 我猜可能是XMAGE发布的太晚了些，彼时Mate50系列已经投产。 这次P60没有这个遗憾，我觉得XMAGE这样的品牌标识，比这地方各家都经常喜欢放的那些直白的英文要好很多，就是那些翻译过来是什么AI摄相机、超极的相机的，这种在食品包装袋上直白的印deliciousfood一样，感觉是美国人爱干的事，不太符合东方的审美观。 而这些小字，我们再往前回一下，会发现Mate40和P40系列放的是参数，像相机镜头那样的标注光圈和等效焦距，突出个影像的专业感。 放参数和放XMAGE一样，都是比放什么AI摄相机、超极的相机更好的选择，但给用户的主观感受还是不太一样的。 多逛逛商场，就能发现这个不同：专业的工具上往往会写明参数，时尚消费品甚至奢侈品上通常只写品牌。 实际上华为一度在大底和镜头上都是国内最激进的，和索尼之类的供应商合作也非常紧密，友商还在一水的玩IMX363之类的CMOS时，华为就开始定制自己的大底传感器。 所以华为之前的设备，打上参数，是很有炫耀的底气的。 后来，华为SoC的供应受到影响，各种元器件的采购也都受到了限制，在硬件规格上失去了优势，很多CMOS都要晚上很久才能拿到（听说华为明年能拿到一英寸超大底）。 同时因为5G这点的缺失，不少老华为的用户的购机决策受到了影响。 在这个时间点上，把XMAGE贴上去，成了非常巧妙的一步棋： 华为在影像算法方面，是国内首屈一指的，并且长久的口碑积累下来，建立了非常大的品牌优势，通过XMAGE把这个打出来，相当于和依然在卷硬件和体验的友商们错开了维度。 实际上Mate50和P60系列的外观也有点那个感觉，就是奢侈品非常喜欢做的那种有辨识度的设计风格又丑又美。
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