编者按： 你能想象5块钱一包的薯片印上logo，就能卖13000元吗？ 巴黎世家的新包做到了，且未经正式发售就已经卖空了。 大牌为什么总爱设计丑东西？真的好卖吗？ 推荐你看这篇文章，从营销角度看巴黎世家靠丑致富的流量密码。 在疯狂挑战大众审美这条路上，奢侈品牌巴黎世家总是惊喜连连。 继推出火爆全网售价1万2的世界最贵垃圾袋后，巴黎世家再接再厉，又于2023春夏大秀，秀出了同样售价不菲的复刻乐事薯片袋包包。 令人惊讶的是，这个外形就像乐事薯片加上拉链的史上最贵零食袋，在上海某巴黎世家门店尚未正式发售，就已经被预订光了。 火爆程度远超想象 每次大牌推出匪夷所思的时尚单品，总让网友感慨：奢侈品不坑穷人。 在巴黎世家2023春夏大秀上，模特手拿的乐事薯片袋包包，外观平平无奇，售价却高达1800欧，折合人民币近13000元。 如果不是亲眼所见，大多数网友都无法相信几元钱一包的乐事薯片加个拉链，居然能卖出万元天价。 图源：巴黎世家微博 这款巴黎世家与美国乐事联名的手拿包，用皮革一比一复刻了乐事薯片的包装袋，还贴心推出了四种口味 黄色的原味、蓝色的番茄味、红色的麻辣味和绿色的青柠味，确实充分拿捏了年轻消费者追新猎奇那味儿。 要不是袋子上印着彰显身份的巴黎世家logo，买回家会不会被误当垃圾给扔了？ 图源：巴黎世家微博 不过，你以为这皱皱巴巴的奢侈品是来收智商税的，而事实上它的火爆程度远超想象。 上海港汇恒隆广场巴黎世家的店员说，乐事薯片袋尚未正式发售，就已经被预订光了。 据悉，这个包包在中国的售价预估为11000元至12000元，不同颜色可能会有价格差距。并且，未来是否有货还要看后续生产情况。 果然，史上最贵零食袋名副其实，搞不好还将成为限量版。 土到极致便是潮 一直以来，巴黎世家的画风都很另类。 早在2017年，巴黎世家就曾推出一款售价2145美元的手袋，与仅需99美分的宜家Frakta看起来几乎一模一样。 图源：新浪微博 为时尚达人们嫌弃的Cross洞洞鞋加个细高跟，装上超厚底，立马变身潮流单品。。。。。。 图源：巴黎世家微博 还有半穿戴式的Glove托特包。包包长手的奇葩设计，被网友调侃是不是为了避免进地铁不用过安检？ 图源：巴黎世家微博 更别提世界最贵的垃圾袋了。我就问问在一堆垃圾袋中，你能准确找出哪一个是巴黎世家Bag吗？ 图源：新民晚报 除了产品上的标新立异，巴黎世家近年来在广告和营销上，也充分玩起了土到极致便是潮的土味营销。 今年三月，微信突然蹦出了一条巴黎世家夏季22系列的广告。 整个广告画面就像是用免费软件建模制作，基本看不出全球知名奢侈品的精致时尚范儿。 图源：顶尖广告 这波广告竟然还是巴黎世家携手艺术家ClaudiaMate共同模拟的高大上红毯走秀，网友直呼看不懂。 大家应该还记得，2020年，巴黎世家曾因土味十足的七夕广告冲上热搜。 有着上世纪90年代相馆既视感的瀑布背景，放弃表情管理的模特，再加上爱上我，让我赤红的真心包围你文字框，浓浓土味扑面而来。 图源：顶尖广告 这款有着他爱我三个醒目的大字HOURGLASS七夕定制沙漏包，售价也不过是区区万元。 正如网友所说：我嫌它丑，它嫌我穷。 并且，类似的土味广告，巴黎世家锲而不舍的发布了一系列，令人无力吐槽。 今年5月，巴黎世家推出一款被网友称为我可以在垃圾堆里找到，还是免费的运动鞋，预售价格高达1850美元，约合人民币1万2。 这款送你你也不一定会要的天价运动鞋，获得了法国时尚杂志《GQ》编辑负责人的高度评价：称其彻底颠覆了奢侈品的本质。 于是，在见识过巴黎世家一次又一次怪诞创意之后，网友总结到：巴有巴理巴黎世家这么做一定有它的道理。 营销鬼才靠丑致富 巴黎世家这么做，确实有它的道理。 从一款老爹鞋引发国内众多品牌纷纷效仿开始，这个全球知名的奢侈品牌，仿佛一夜之间找到了流量密码。 当受众对各种正向有趣的输出屡见不鲜之后，标新立异的奇葩商品和广告创意就成为品牌吸引眼球的最佳手段。 图源：巴黎世家微博 从上面提到的一波波操作来看，或许还真该给巴黎世家颁个营销鬼才奖。 一方面，黑红也是红，无论是产品还是广告，争议越大，越有可能带来意想不到的流量，进而实现品牌出圈。 并且，争议声中也不乏支持者。很多有个性的消费者认为，潮流品牌就应该有新颖出挑的创意设计，这样更符合品牌酷潮的定位。 图源：巴黎世家微博 另一方面，巴黎世家本是全球知名的时尚奢侈品牌。采用看似接地气的垃圾袋、零食袋亮瞎众人的眼，却仍然卖着高高在上的价格。通过制造新奇冲突感，以及冲击大众审美的反差效果，让品牌始终活跃在消费者视线中。 可以看到，自2017年设计师Demna接棒巴黎世家开始，品牌以靠丑致富的营销手段，实现了在中国市场营收的节节攀升。 当然，另类怪诞或是土味审丑，作为一种逆向营销方式，还需要把握适当的度。 图源：巴黎世家微博 如何在以争议吸引眼球的过程中，借势延伸转化为品牌调性的强关联，做到形象、产品、受众利益等各层面的协调统一，才是品牌维持热度的流量密码。 不然，也有网友开始尝试自制巴黎世家乐事薯片袋。花几块钱买一包乐事薯片，动动手就能含泪省下1万3，它不香吗？ 今日互动话题 你觉得巴黎世家新品的营销够成功吗？ 欢迎在评论区留下你的看法 本期学习福利 为什么巴黎世家总能有这么多创意的爆款营销？这些刷屏级的营销都是怎样做出来的？有没有可复用的核心思路？ 推荐你学习三节课平台课程【如何打造刷屏级营销事件】 周末花30分钟，跟着腾讯前品牌总监王子乔老师学习如何打造爆款营销。（会员同学可以免费学习，非会员同学添加西贝微信，即可领取免费体验课） 三节课平台老师简介 三节课平台课程简介 添加运营同学，领取免费体验课 点在看，添好运
人生一串团队回归用镜头记录小卖家生意江湖中新网北京2月21日电《人生一串》团队为什么不拍烤串儿了？看到纪录片《这货哪来的》片名，可能会有观众发出这样的疑问。2月20日，由《人生一串》原班人马打造的纪录片《这货哪……vivo原系统OriginOSOcean升级计划公布最快12IT之家12月9日消息，vivo今日晚间正式发布了全新升级的原系统OriginOSOcean，带来了人机交互实验室、原系统架构等一系列重大变更。vivo公布了原系统Ori……vivo原系统OriginOSOcean正式发布交互UI重大IT之家12月9日消息，vivo今日晚间正式发布了原系统OriginOSOcean，带来了全新UI设计、功能。数字革命vivo表示，如今，数字世界的呈现和交互日渐趋……IT之家开箱中兴Axon40Pro幻夜黑图赏IT之家5月9日消息，今天下午，中兴举行发布会，正式发布了Axon40Pro新机，售价2998元起。中兴Axon40Pro开箱屏幕方面，Axon40Pro采用6。6……2021中国野生生物影像年赛全面启动，高通骁龙成为独家影像技手机影像技术的进步让人人都可以成为创作者，也正受到专业摄影领域越来越多的关注。日前，2021中国野生生物影像年赛全面启动，其中特别加入了手机影像的内容，验证了手机影像技术可以赋……如何确保大数据证据实现预期证明效力大数据证据的证明力不在于电子数据这一载体要素，而在于事实裁判者在大数据技术的辅助下，以相关关系为扩展路径搭建起大数据与客观事实的因果关系桥梁。从刑事证明的视角看，大数据证……内讧曝光！詹姆斯施压管理层，悍将表态令人心寒，湖人或迎来动荡全明星赛已经落下帷幕，对于NBA球员来讲，如今的全明星周末越来越人性化，除了全明星为期三天的活动之外，在结束了全明星赛之后，他们仍拥有三天以上的假期，满打满算，假期最短的球队都……疑似vivoXFold折叠屏手机真机曝光折痕控制出色感谢IT之家网友七月流火丶的线索投递！IT之家3月14日消息，今天一款神秘的折叠屏手机照片在网上流出，根据近期要发布的折叠机型和图片中手机的字体来，这款手机很可能就是传闻……4899元起，iQOO9Pro赛道版今晚20点正式开售芳纶纤IT之家3月4日消息，今天iQOO品牌三周年周年庆电竞节开启，同时，iQOO9Pro赛道版将于3月4日20：00点正式开售。iQOO9Pro赛道版采用了芳纶纤维材质3D后盖。……OPPOF21Pro5G手机将在4月12日发布直边边框，多层IT之家3月30日消息，据gsmarena报道，OPPO在去年3月推出了F19系列，该公司将在下个月推出F21Pro系列，即4月12日。这一消息来自Oppo印度官方，F2……24岁的韩旭走马上任，成为女篮推广大使，身兼三职多次亮相站台大家好，我是詹妹，我们一起来关注中国女篮目前正值新春佳节时间，女篮因为在2022年拿下了世界杯亚军的成绩，郑薇也带领弟子们出席央视春晚，让全世界人民都关注到中国女篮在体育事业作……厂商还将发布天玑8000芯片版LCD新手机支持自适应高刷新率感谢IT之家网友云天河他哥的线索投递！IT之家4月4日消息，越来越多的手机仅支持OLED屏幕，不过看起来今年屏幕形态挺全的，消息称还有厂商将推出搭载天玑8000芯片的LC……