大牌时尚你能看懂就是我输

　　向来在贵字的道路上一去不回头的奢侈大牌们，近日换了个全新打法开始比烂了你能信？
　　大牌之所以是大牌，因为它们首先是一种会讲故事的艺术品，其次才是消费品。
　　普通人与这些虚渺设计的距离，其实也没有那么远，毕竟一切都来源于生活。
　　你没看错，就是这双鞋卖一万二
　　近日，法国奢侈品牌巴黎世家的破烂鞋冲上热搜，引发网友关注和热议。
　　脏污、霉斑、染色、破洞，是的你没看错，就是这双烂乎乎脏乎乎的鞋，名为全摧毁（不能更贴切），它的售价是1850美元，人民币的话也就一万二吧！
　　要说贵吧，倒也不算多贵，毕竟什么LV、菲拉格慕的一双新品鞋也要一万多，但它赢在一个大招：谁敢跟我比烂？
　　面对这个风格兼具清奇与诡异的新品，网友们自然有点炸锅：其实不用买，垃圾堆里就能找得到。虽然看不懂，但感觉没有三年的神经病不会买。明明可以直接抢钱，非要多送一双鞋！不过也挺好的，是家良心企业，不骗穷人的钱。
　　大牌总有大牌的坦诚和自信，这款鞋在介绍里明确标注：完全破坏的棉和橡胶织物布料撕裂情况就这么个情况，买还是不买，当然还是消费者您自己决定。
　　巴黎世家官网显示，这款全摧毁5月9日起先后在欧洲、美国和中东、日本门店销售，首批市场并不包括中国。这就不对了，是觉得中国人消费能力不够还是欣赏水平不够？
　　但是没关系，除了破烂到垃圾堆水准的全摧毁版，品牌方还贴心地准备了稍微磨损版，相比之下就正常多了，也就像穿过五年的；同时还有完全正常版，售价还不到破烂版的一半。
　　意思就是全新的最便宜、破旧的更贵、完全破旧的最贵奢侈品的玄机奥秘与行事逻辑，岂是凡俗人等所能随便参透？
　　说起来，奢侈品大牌推出迷惑设计系列产品早有传统。古驰11100元不防水的雨伞与490美元不能下水的泳衣、蒂芙尼价值8。1万元的钢丝球、LV8200元真稻草编的复古草帽相比之下，加拿大鹅1000块一只但不能防疫的口罩都太低端了！
　　虽然根本都不在奢侈品牌的目标观众之列，但吃瓜网友们还是乐此不疲地围观这些品牌的迷幻操作，一边自嘲贫穷限制了想象力，一边欢乐吐槽大牌们脱离生活、自说自话的设计。这大概是凡人百姓与奢侈品的唯一联系，双方都比较心平气和反正我也不会买我也没打算让你买。
　　高端大牌，是会讲故事的艺术品
　　大牌能成为大牌，一个重要的条件是要会讲故事。
　　美国经济学家、2013年诺贝尔经济学奖得主罗伯特希勒2019年出版了一本书，叫《叙事经济学》。叙事，就是讲故事。希勒认为，故事讲得好，可以影响经济。
　　比如这双怪咖鞋，就是一双有故事的鞋。也可以说它并不是一双鞋，而是一件富有哲学意义的艺术品。对这双大概率不会有人穿出门的鞋，品牌方的解释是：这款运动鞋用出奇制胜的创意，以崭新视角演绎中古风，一方面诠释对时尚的理解，更重要的是另一方面：借此设计传达环保理念。推出这些产品的宗旨，是引发人们思考快时尚和过度消费给地球带来的影响；同时，有意追求的颓败美学，也是对奢侈理念的一种颠覆，其真正要传达给消费者的是巴黎世家的运动鞋要穿一辈子，本质上是提倡节约。
　　不得不说，这套故事修辞十分圆熟、洗脑指数五颗星，一万二的价格里，有一万要给这个理论表达。
　　面对不能防雨的雨伞建议不要下水的泳衣不能干洗也不能水洗的衣服，网友们总是不能理解；但对已经超越物质世界、到达精神彼岸的奢侈品大牌们来说，实用是它们最后一个要考虑的标准。而普通人消费购物的终极追求性价比，甚至根本就不在大牌们的考虑范围内。
　　大牌之所以是大牌，要的就是没有性价比。所谓高级感，必须足够虚渺。雨伞不是用来遮雨的、是用来搭配造型的；泳衣不是用来游泳的、是用来拍照的。奢侈品很大程度上与艺术品本质相同，那些毕加索和波洛克的画，拍卖会上动辄几亿美金的成交价，值吗？当你成为它的信徒，就值。
　　从设计的角度来说，真正的高贵是精神的自由，是敢于与众不同的表达。个性总要面对争议，哪怕仅仅是为了吸引关注，与众不同也是必须的。长期以来奢侈品牌们都是在典雅优美的范畴内腾转挪移，未免有些僵化和审美疲劳，突然出现一款反方向的潮流，自然备受瞩目。至少从传播学上来说，这款鞋子赢了。
　　最不济，它也满足了人们的炫耀心理：有一万二没什么值得自豪的；但拥有这么潮的鞋，必然能在社交媒体上赢得很多个赞！
　　我们与奢侈品的距离，也没那么远
　　全摧毁鞋亮相后，有网友说：默默地看了一眼脚上的鞋，第一次感觉跟奢侈品的距离这么近。
　　虽然是调侃，但奢侈大牌们的高冷范儿没有什么争议。通常情况下，就算是去掉一两个零，奢侈品与普通民众的距离也足够称得上遥远。
　　但是也并没有那么远。
　　电影《穿普拉达的女魔头》里，职场小白安迪随意穿着一件蓝色毛衣。看起来只是一件最普通的廉价毛衣，但时尚女魔头说：并不是，首先你都不明白那件衣服不是蓝色也不是青绿色或琉璃色，实际上它是天蓝色。你也不知道，从2002年OscardelaRent的发布会第一次出现了天蓝色礼服后，这个颜色就出现在随后8个设计师的发布会里，然后才风行于全世界各大高级卖场，最后大面积地流行到街头，这样你才能在廉价的卖场里买了它。
　　普通人可能并不懂或感觉不到时尚，但时尚潮流最终还是影响到你，以一种看不到的方式。
　　就像破洞牛仔裤，对千百年来讲究穿衣得体规矩的中国人来说，好端端的裤子故意剪破几个洞，是一个天大的异类。《你好，李焕英》的小品里，贾玲的姥姥就非要把她牛仔裤上的几个大洞给补上。
　　但现在从城市到乡村，还有哪个年轻人不拥有几条破洞牛仔裤？
　　破洞牛仔裤也有一套叙事理论。据说美国年轻人最初创造这种风潮，是要通过这种方式打破世俗观念，表达对主流文化的抵制。
　　在自然穿着的情况下，一条牛仔裤出现破洞需要一定的时间。破洞意味着这条裤子一直在使用中，没有铺张浪费和轻易被更换。年轻人纷纷把自己的牛仔裤剪出大洞，走上街头，通过这种无声的宣言和态度，来表达对高端消费的抵制，对世俗权力的反抗。
　　有了这套理论，加上朋克乐队和摇滚歌手们的加持，破洞牛仔裤并没有因为破旧而被冠上贫穷的标记，相反，得到了包括明星在内的中产阶层乃至上流社会的青睐，正式而华丽地出现了在各大场合。
　　所以破烂鞋并不是单纯的智商税，一方面，它可以看作破洞牛仔裤的升级版；另一方面，也只是一种带有象征与寓言的个性艺术品，毕竟地球上70多亿人，有的人就是喜欢收藏奇奇怪怪的东西。就像杜尚的小便池，如今也成了最伟大的艺术作品之一。
　　巴黎世家自然也明白先锋艺术只能小众，饥饿营销也好、制造话题也好，这款流浪汉同款的哲学理念鞋只限量销售100双。高手切磋，点到为止就好。
　　对一双鞋，大多数人真正愿意买的，还是正常设计。不能防雨的雨伞，再怎么讲出故事来，也不是一把真正的雨伞，想要下雨淋不湿，还是得靠老雨伞。
　　一切都来源于生活，有人的生活走得快了一点，有人的生活层次多了一点，有人只是单纯围观生活的热闹，一切都是合理的。（济南日报记者李雪萌）