Timberland的数字时尚从概念到消费者

　　创造性思维已深刻在服装界的DNA中。本季的时装系列在外观和感觉上不能与上季雷同时尚行业必须推陈致新。这种思维解释了为什么该行业始终能够以最快的速度接受新技术。
　　当每个人都开始谈起最热门的话题元宇宙时，没有哪个传统行业像时尚行业这样，全身心地投入其中。从古驰到巴黎世家，再到博柏利，数字服装和配饰已成了他们的重要业务。
　　如今，在这些逐鹿虚拟世界的前卫品牌商中，出现了Timberland的身影。在最近的TimberlandCONSTRUCT：10061计划中，这家鞋业巨头通过《堡垒之夜》提供的沉浸式体验，首次将鞋靴设计和创新带入了元宇宙。
　　他们扫描了现实世界中的鞋品，将它们送入数字世界基于《堡垒之夜》体验的虚拟环境，供鞋类爱好者下载并在AR中查看。
　　这个例子说明虚拟世界和现实世界已开始发生碰撞，让人思绪万千。但从表面上看，实时工具生态系统正在改变品牌商与消费者间的联系方式，这是一个有趣的故事。
　　从设计师以可视化方式展示原型，到粉丝在虚拟世界中体验设计，各种元宇宙体验都构建在3D技术这块基石之上。对于着眼于设计产品、构建世界，并在现实世界之外建立存在感的品牌商来说，这其中蕴含着重要意义。
　　元宇宙中的时尚
　　CONSTRUCT：10061是一项仍在进行的鞋类实验，旨在向公众展示鞋类行业通常讳莫如深的创新领域。
　　每六个月，Timberland都会与致力于展示鞋类最新发展的独立创新平台CONCEPTKICKS协作，在提供了实验空间的高级原型设计场所THESHED中举办这类实验研讨会。
　　一组全球最优秀的鞋类创新者和设计者将受邀来到这里，对Timberland鞋靴制作过程中的每个步骤提出新想法。虽然在设计这些实体原型时，很明显存在着一个触摸和感知的过程，但元宇宙的兴起已清楚地表明，鞋类的未来既属于数字世界，也属于现实世界。
　　怀揣着这种认识，在之前的CONSTRUCT：10061活动中，他们使用数字创作工具建立了CG原型。而这次，他们更是迈出了一大步。开发这个项目时，我们开始尝试以数字方式创作，想看看如何将它们应用到实体产品中。CONCEPTKICKS创始人兼创意总监DanielBailey说，因此，你们将自然而然地看到我们在数字领域走了多远。
　　在最近的一次CONSTRUCT：10061活动中，玩家和鞋类爱好者受邀通过《堡垒之夜》中的可玩体验探索该鞋类品牌的设计过程。
　　举办方在《堡垒之夜》创意模式中构建了一个虚拟空间，以数字方式重现了THESHED。来自Timberland的高级概念与活力（ACE）团队以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT：10061的鞋类创新者与BeyondCreative的数字创新者携手合作，在这座虚拟设计实验室中展开了完整的设计研讨会和构建工作。
　　他们最终得到了四款令人赞叹的元宇宙靴子一款是对Timberland经典黄色靴子的复刻，另外三款原创靴子的灵感源自定制的《堡垒之夜》极地、沙漠和森林生态系统（它们是作为该项目一部分而被创建的）。
　　森林款元宇宙靴子在虚幻引擎中得到了高保真重现，可通过Sketchfab在AR中查看和访问。这款AR靴子所在的背景仿造了森林生态系统，使用QuixelMegascans构建。
　　但这只是微不足道的一部分。
　　实时工具创造营销经验
　　SafirBellali是Timberland高级数字创作部门的高级总监。他解释说，在该品牌的数字化转型对话中，从概念到消费者这一理念曾被多次讨论。
　　简而言之，该公司正在探索各种方式，利用数字技术实现整套管线的现代化，通过融合现实世界和虚拟世界，重新构想从产品设计到客户拓展的一切工作。因此，对我们来说，在真实体验和《堡垒之夜》的虚拟体验之间架起一座桥梁是非常重要的。Bellali说。
　　为了将《堡垒之夜》体验和真实世界的活动结合起来，在实地线下CONSTRUCT研讨会期间创建的八款实物原型经过扫描，被放置在了以《堡垒之夜》生态系统为灵感，使用Twinmotion和QuixelMegascans制作的背景中。
　　在米兰OREFICI11商店参加实地活动的粉丝可以通过扫描二维码查看每款靴子的AR版本。问题的核心是在现实世界和虚拟世界间来回切换，并在两个世界之间建立强有力的联系。Bellali说。
　　该体验的AR部分由Sketchfab平台提供支持。该平台属于EpicGames技术生态系统，允许人们发布3D和AR体验。Sketchfab的伟大之处在于，通过浏览器或在移动设备中使用二维码和AR，任何人都可以访问这些3D内容。Bellali说。
　　对有兴趣利用元宇宙机会的品牌商来说，这个令人大开眼界的例子证明了，从研发、原型制作和设计，一直到生产和推广，人们可以如何利用全套的Epic工具和库（包括虚幻引擎、Twinmotion、QuixelMegascans和Sketchfab），从头到尾地规划好整个商业前景，开启与消费者建立联系的新途径。
　　元宇宙中的品牌商
　　元宇宙和实时技术可能掌握着缓解时尚行业长期压力的关键因素。
　　实时3D技术有助于简化设计、制造和销售过程，实现减少实物样品、推动可持续发展、减少退货以及今后向按需生产转型等目标。
　　消费者在虚拟世界和虚拟体验中花费的时间将越来越多，品牌商理所应当地也应该在这些地方占据一席之地。
　　Timberland首席营销官DriekeLeenknegt表示，最后这一点在公司中尤其产生了共鸣。如今的消费者并不区分实体平台和虚拟平台，她解释说，他们生活在物理世界中。他们也生活在社交平台和元宇宙中。对他们来说，这是一段旅程。因此，对于像Timberland这样的品牌，如果我们想要接触消费者，就需要前往他们所在的地方，在整段旅程中与他们同在。
　　随着现实世界和数字世界之间的界限变得模糊，Leenknegt预测，消费者对一款产品的初次体验通常将发生在数字世界中，这将反过来促成现实世界中的销售量增长。
　　如今和未来十年的消费者首先会在元宇宙中接受我们，然后说，‘哦，天呐，我希望在现实生活中也能使用这款产品’。她说，因此，对于我们这些品牌商而言，必须在消费者所在的地方进行测试和学习。
　　10年或20年后，现实世界的时尚和数字时尚将几乎没有区别。消费者将以同等的频率购买实体商品和数字商品，按他们认为合适的方式在现实和虚拟世界中展示同样的身份认同感。
　　Timberland连接数字世界和物理世界的CONSTRUCT：10061活动是行业未来动向的风向标服装和鞋类品牌商应该对此予以重视。
　　虚拟世界中的时尚3D技术
　　Timberland利用3D工具的力量打开了通往元宇宙的大门。虚拟设计可以在游戏世界中接触到消费者，也可以在实体销售和虚拟销售中重复使用，这将带来更多创新途径，让消费者通过在线、店内或扩展现实（XR）体验，与产品进行互动。
　　数字时尚的未来如此振奋人心，Leenknegt说，而我们作为品牌商，甚至还没有开始满足消费者对数字皮肤的需求。开始探索自己能够走到哪一步，这让我们感到超级兴奋。
　　本文转自虚幻引擎官网