快消八谈kappa卡帕运动李宁 曾红极一时的背靠背Kappa迎业绩大考。6月22日，Kappa母公司中国动向公布业绩显示，该集团2021财年公司拥有人应占亏损为17。47亿元，同比下滑196。49。其中，作为营收占比86。4的主营品牌Kappa营收、毛利率也双双下滑。 事实上，中国动向的业绩亏损态势从2021财年上半年就已开始，彼时中国动向曾尝试出售或授出旗下品牌商标以改善业绩。在业内人士看来，目前中国动向面临的自身问题和市场的挑战，远不是靠卖商标换钱可以解决的。当下本土头部品牌李宁、安踏、特步等已夯实下沉市场，而在中高档市场，耐克、阿迪、斐乐等品牌已占据较大的市场空间，中国动向的压力不小。 01hr由盈转亏 主品牌业绩不振、投资失利，中国动向出现巨额亏损。 截至2022年3月31日的12个月，中国动向销售额为19。16亿元，同比下降2。7；公司拥有人应占亏损为17。47亿元，去年同期盈利为18。11亿元。具体来看，中国动向的销售成本为6。91亿元，同比增加1300万元；毛利为12。25亿元，同比减少6700万元；毛利率为63。9，较去年的毛利率65。6降低1。7。 对于业绩下滑，中国动向在公告中表示，2021财年内，中国动向业务因外部环境不确定性而受到影响，因疫情导致消费者消费热情持续下降，线下零售店铺客流明显减少。此外，毛利率下降主要归因于受疫情影响促销清货活动导致零售折扣增加。 覆巢之下无完卵，作为中国动向营收占比超八成的品牌Kappa也未能摆脱业绩下滑的颓势。财报显示，Kappa品牌2021财年销售额为16。56亿元，占比集团总营收为86。4，同比下滑7。1，其中该品牌服装和鞋类销售额分别下滑8。1和5。1。从毛利率来看，Kappa品牌业务的毛利率为67。4，较去年下降1。 在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，Kappa用户圈层太多，渠道层级过广，产品的烙印除了一个大商标，产品调性和原来Kappa品牌内涵存在巨大落差，产品设计过于流行化，在专业功能和运动场景方面的关注不够，导致新鲜劲过后业绩持续下滑。 在品牌经营不善之外，中国动向投资失败也使本就不富足的集团雪上加霜。根据财报，中国动向投资分部投资亏损14。68亿元，其中主要来自金融资产公允价值变动亏损18亿元，金融资产股息收入3100万元，处置部分金融资产收入1。76亿元，对外借款利息收益1。03亿元。截至2022年3月31日，该集团的现金及银行结馀为15。52亿元。 02hr转卖商标 事实上，早在2021财年上半年中国动向就已经陷入亏损泥淖，彼时亏损金额为7。76亿元。在业绩亏损持续扩大过程中，中国动向曾多次出售或出租品牌商标，该行为也被业界解读为卖商标求生。 今年1月，中国动向曾披露公告称，其间接全资附属公司上海卡帕向泉州平步授出中国内地KappaKids商标独家使用权，泉州平步可在中国内地使用与设计、制造、销售及营销与KappaKids商标有关的产品。对于授出KappaKids商标，中国动向在公告中称，此举有助本集团将所有资源和营销工作投放于发展中国市场的核心品牌。 这并非中国动向首次授出旗下商标使用权。2020年7月，中国动向出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产，售价约9000万元；同年10月，中国动向又以特许授权商的身份授出Phenix在日本、韩国、澳洲、美国及部分欧洲地区的独家商标使用权。 在程伟雄看来，上述商标出售行为与中国动向的经营思路有莫大关系。资本运营比品牌运营来钱更快，品牌运营需要持续投资，而授权卖标就是旱涝保收。授权卖标看起来稳扎稳打，但被授权品牌的运营商更多只是短期生意驱动，不利于品牌中长期成长和发展。程伟雄说。 出租或出售商标是在业绩需求转弱后，中国动向寻求资产收益最大化的选择。Kappa要维持运营需要巨大持续的营销投入，在消费需求转弱后，继续这样的营销投入难以为继。香颂资本董事沈萌也表示。 03hr翻身不易 Kappa曾是运动品牌界翘楚。 资料显示，中国动向拥有Kappa、日本户外冰雪Phenix等品牌，Kappa为该公司主营品牌。该品牌于20世纪初诞生在意大利，2002年正式进入中国市场，由李宁子公司北京动向运营。2005年，李宁放弃Kappa在中国市场的独家代理权，陈义红从李宁手中接手北京动向，改名中国动向，并于2006年买断Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益。 依靠鲜明背靠背的品牌标识，Kappa曾是国内炙手可热的运动品牌，中国动向也于2007年登陆港交所，市值一度突破350亿港元，高于同期李宁、安踏的市值。与此同时，中国动向的业绩也蒸蒸日上，于2010年营收达到42。62亿元，经营盈利为17。41亿元，门店总数3751家。 而如今，以6月22日收盘计，安踏市值已超2000亿港元，年营收达到490多亿元，李宁市值也超1600亿港元，营收超220亿元，而中国动向市值仅为26亿港元，年营收不到20亿元。 Kappa想重回过往高光和巅峰时代很难，在今天本土运动品牌崛起的时代，Kappa要翻身不是有钱就行，而是需要重回品牌初心。目前Kappa面临的问题是，本土头部品牌李宁、安踏、特步等已然崛起，中高档市场，耐克、阿迪、斐乐等品牌已占据较大的市场空间，加之新的国际品牌涌入，国内运动鞋服市场竞争形势已趋白热化。程伟雄说。 运动鞋服市场以新科技为先导的品牌层出不穷，Kappa的品牌价值不断缩水，未来可能落入中低端的区间。归属中国动向后，品牌也一直没有被注入新的活力，导致附加值持续缩水。沈萌建议，要恢复Kappa市场活力，就要加大研发和创新，提升以技术为基础的竞争优势。 关于中国动向多次出售或授出商标的原因以及未来如何改善公司业绩，北京商报记者采访中国动向，但截至发稿并未收到回复。 END 北京商报记者郭秀娟王晓 图片来源中国动向公告截图、kappaguan官方旗舰店
奥密克戎变异株变异速度为何如此迅速？如此迅速？中疾控专家回应中国深圳首现奥密克戎变异株BF。15，哈尔滨首次检出奥密克戎变异株BA。5。2和BA。5。2。3。奥密克戎变异株变异速度为何如此迅速？新冠病……一张地图这样诞生地图作为国际三大通用语言之一，是人们认识世界、改造世界、从事社会活动的重要工具，是社会文化现象的一部分。可以说，人们日常的出行、工作、旅游、学习都离不开各式各样的地图产品。……寻味甜蜜内江特色美食不输乐山泸州被低估的四川美食小城内江说起美食，不得不提我的家乡四川，俗话说食在中国，味在四川，四川的美食不仅在全国都闻名遐迩，在世界的其他地方都有四川美食的传说。而四川的每个城市都有他独有的美食特色：成都的……魅族首次公布这十八年海报18年来所有手机厂商出演IT之家2月26日消息魅族此前已宣布将于3月1日举行魅族18周年纪录片《这十八年》的首映；将于3月2日举行Flyme9发布会；将于3月3日举行魅族18系列5G双旗舰发布会。……国乒13人出征印度球星赛！日本天才张本智和我会夺得男单金牌！2月10日，根据国际乒联的官宣，印度的果阿球星挑战赛星光十分灿烂！本站比赛时间是2月27日3月5日，中国乒乓球国家队一共派出了13人参加比赛，分别是：1）女选手5人……魅族18Pro官方渲染图公布全系曲面屏设计，居中挖孔IT之家2月24日消息魅族科技昨日宣布将于3月3日14：30在珠海大剧院发布魅族18系列5G双旗舰。距离发布会还有7天，魅族今日为双旗舰进行预热，并放出了官方渲染图。魅族……彩云天气Pro限免华为商店0。01元下载，全平台赠送一年SVIT之家7月21日消息彩云天气Pro是一款可以精确到分钟与街道的天气预报应用，它能准确的告诉你所在地的精确天气情况，准确度极高。它拥有700部气象雷达构建的AI预报网络，让你在……这座新一线城市又出圈，不只是经济发达，乡村更是与众不同根据2022年最新等级划分，武汉属于新一线城市，其实早在2021年武汉就被划分为新一线，去年GDP也是高达1。77万亿元。随着社会经济的发展，越来越多的国人在满足了物质需……中国泰尔实验室推出移动智能终端系统抗老化能力认证，OPPORIT之家12月11日消息根据泰尔实验室官方的消息，中国泰尔实验室向OPPOReno5Pro5G和OPPOReno55G颁发了泰尔测评证书移动智能终端系统抗老化能力。这是中国泰尔……三星GalaxyNote20（Exynos）摄像头DXOMAIT之家11月25日消息11月24日，DXOMARK公布了三星GalaxyNote20（Exynos版）相机评分，该版本对应的国内型号为GalaxyNote205G，目前售价5……千禾酱油回应不添加防腐剂如何防腐靠盐三言财经10月2日消息，昨日，千禾酱油在其官方抖音账号中发视频回应网友关于酱油防腐等问题表示，千禾酱油不添加防腐剂，是靠盐防腐。千禾表示，公司是四川眉山本土企业，千禾名称……消息称高通将为其游戏手机搭载的骁龙875进行软件级优化IT之家10月8日消息昨天有消息称高通将推出自家品牌的游戏智能手机，但并没有确认将使用哪款芯片组。骁龙865和骁龙865Plus已经绰绰有余，但高通很可能会用更好的骁龙875，……