不确定性下，这些中小企业凭什么能迅速恢复元气？

　　经历了上半年疫情带来的一段停滞后，上海的一些中小微企业正在逐步恢复元气。
　　曾发出求救信的中国高端小众品牌Sandriver（沙涓），在今年9月迎来了同比上涨60的业绩，品牌效应显现；中国高定品牌设计师秦旭所创立的MOODBOX品牌，也借着上海时装周的东风开启了一场别开生面的时装秀，并拉开了走出去的序幕；在上海设立的丁丁首店，也在近几个月里持续创下今年最佳的业绩。
　　在这些快速复苏的案例背后，一定程度上归功于多年来企业打造的品牌得到了回馈。
　　品牌效应显现
　　今年大概率不会比去年差了。上海沙涓时装科技有限公司总经理兼技术总监郭秀玲告诉第一财经，今年下半年以来，品牌的效应得到了释放，好几个历史记录都是今年破的。其中，线上及旗舰店线下优质客户增加，一些买欧洲奢侈品的大客户开始成为我们的客户，单笔10万20万元的客户频繁出现。
　　沙涓是少数站上世界舞台的中国制造连续8年受邀参加巴黎时装周，连续3年亮相MaisonObject巴黎时尚家居设计展，唯一入驻LVMH集团旗下顶级百货乐蓬马歇的中国品牌，并与顶级奢华酒店安缦达成了全球合作。
　　品牌效应显现的同时，郭秀玲也坦言，有的店铺表现也比较糟糕，尤其是线下百货。但总体来说，线上及旗舰店线下优质客户增加，整体客户质量在明显提升，也让公司今年的业绩迅速反弹上升。
　　于3年前在上海开出全国首店的丁丁店，也已经恢复了正常。
　　恢复的速度比我们预想的快。《丁丁历险记》版权拥有方比利时莫兰萨公司中国代表王越对第一财经表示，自8月创下今年最佳业绩以来，最近几个月里持续刷新这一记录，保持今年最佳，11月希望能继续这样的势头。
　　王越说，在6月1日刚刚恢复开门营业的当天，就有丁迷们来现场买书和周边产品。即使疫情期间门店关闭、线下活动取消、发货也受到影响，但始终没有阻止丁迷们线下下单的热情首店品牌的竞争力由此可见一斑。
　　秦旭告诉第一财经，在品牌10年前创立时，她和来自法国的先生就初步定下了品牌的发展规划，那就是第一个10年在上海，第二个10年要去巴黎。如今第二个10年到了，他们的品牌升级之路没有受到疫情的影响，而是在按计划推动着。以她为核心的研发团队如期走出去，目标即推动品牌的国际化升级。
　　国际化进行时
　　在秦旭看来，中国品牌正处于和国际品牌同台竞争的好时机。已经用了10年时间，在上海站稳脚跟的他们，获得了一定数量的基础客户，下一个10年需要去巴黎历练，才能成为真正走向国际市场的中国品牌。
　　从感性上来说，秦旭需要走出去寻找品牌内核，汲取设计灵感。从理性上来说，作为少数站上了国际舞台的中国奢侈品牌，他们需要去全球时尚界的顶端，走出一条更清晰也更长远的路。从国际视角回看中国市场，这会让品牌的升级更加顺理成章。
　　更现实的考虑还是在于品牌背后的品质支撑。我们品牌的原材料主要都在法国，所以保障品质的源头就在那儿。秦旭说，把研发重心搬到巴黎，成本会至少高出三成，也意味着更多的未知。但要往前走，需要承担风险，也才有可能收获更大的回报。
　　事实上，听说秦旭与研发团队要搬去巴黎，中国客户们给出的普遍反馈是，会更愿意定制MOODBOX的时装，因为被赋予了更加国际化并且前沿的内涵与期待。
　　在秦旭看来，之前中国消费者更青睐外国品牌，现在这个局面正在随着中国品牌的崛起而发生改变，外国品牌不一定就能成功，终归还是要以高品质取胜。
　　和一些在疫情下生存不易的小而美品牌相比，秦旭他们看起来是幸运的去巴黎是刚需，也是为了更大的机会和更好的发展，而基于已有的中国消费者群体和市场积累，他们也才有了走出去和更好回归的底气。