三星屏幕，苹果的眼中钉

　　苹果与三星，亦敌亦友。
　　图片来自：ZDNet
　　三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件，有着数十年的合作关系。
　　iPhone、iPad的畅销，间接地给三星带来了相当的利润，苹果对于高素质屏幕的需求，逐步地也对三星有了依赖性。
　　同时，三星与苹果有着直接的竞争关系。
　　在全球的手机市场，三星Galaxy系列很多时候都剑指iPhone，拍了挺多广告来戳iPhone的痛点，从刘海屏到无法折叠，几乎每年都会嘲讽一下。
　　而反过来，苹果也没怂过，在2011年就起诉三星Galaxy手机侵犯了iPhone外观、软件等专利。
　　这场诉讼最终持续到2018年，以三星向苹果支付5。39亿美元赔偿金而收官。
　　不过有意思的是，在诉讼进行时，苹果也陆续地开始把AppleWatch、iPhone的屏幕转向OLED材质，并开始向三星订购大量的OLED屏幕。
　　可以说，iPhone的屏幕变革，AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现，背后都有三星的助力。
　　与其他元器件供应商受制于苹果不同，三星遵从着强硬派作风，似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。三星：只能拿货，不能看产线
　　为了供应元器件的高质高量，苹果在全球物色代工厂和供应商。
　　同时，苹果也会派驻相关工程师进厂，一同升级和解决技术难点，并且也会出资升级产线。
　　对于一些小供应商来说，会依附于苹果，成为苹果庞大供应链当中的一环。
　　苹果工程师的驻厂，可以快速提升自己代工水准，完成技术升级。
　　图片来自：iMore
　　在iPhone初代发布之前，JonyIve就曾到富士康驻厂，监督iPhone原型机的生产，并帮助优化流程。
　　但从侧面来说，苹果工程师的驻厂，也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部，为后续自产或者说高端定制打下基础。
　　在决定为iPhoneX搭载OLED材质屏幕之后，2017年，苹果也开始向三星采购和定制大量的OELD屏幕。
　　按照以往的思维，苹果也会顺势派遣工程师进厂，了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。
　　有意思的是，三星拒绝了苹果的请求，缘由是需要保护OLED屏幕的专利。
　　三星最早在2009年就开始布局OLED屏幕，虽然早期屏幕素质饱受争议，但经过技术的更迭，现在三星已经成为世界上顶级OLED屏幕的供应商。
　　根据TheInformation的报道，前苹果工程师透露，只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈。
　　位于首尔的三星总部图片来自：Bloomberg
　　并且，苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时，三星只回了机密一词。
　　为此，苹果很难了解iPhone的OLED屏幕生产过程，以及三星如何处理相关难题。
　　对生产一头雾水的苹果，只能在验收时，增加许多工序和强度来测试相关的屏幕，以争取找到潜在的缺陷。
　　如此的做法，延长了屏幕供应周期，或许也是当年iPhoneX为何一直到了2017年底才陆续上市的一个原因。
　　至于三星，它并没有把苹果当做一个合作伙伴，而只是单纯的供应关系，并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时，增加了屏幕技术上的沉淀。
　　三星的强硬，苹果也罕见的妥协，并一再让步。
　　iPhone14黄色款图片来自：TomsGuide
　　原因很简单，三星的OLED屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求，和能够大量稳定供货的厂商。
　　但在近两年，苹果也在考察LG、京东方OLED屏幕的状况，并且也开始为LG投入资金扶持，但想要取代三星，仍需一些时间。
　　与其依靠别人，不如自研，就像芯片一样，打一个措手不及。自研屏幕，有点像卧薪尝胆
　　对于屏幕，苹果曾经还是JDI（JapanDisplayInc。）大股东时，就已经开始提前布局。
　　不过，他们的目标要更长远一些，打算直接从LCD跳到MicroLED。
　　苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂图片来自：Bloomberg
　　2014年，苹果就收购了一家早先研究MicroLED屏幕的创业公司LuxVue。
　　彼时苹果的目标是在iPhoneX中直接用上MicroLED材质屏幕，跳过三星。
　　但研发的过程要远比想象中的麻烦，良率、成本都很难控制下来，不得已选择了备用方案（向三星采购）。
　　大概也是这个原因，在屏幕面板业务上，三星将苹果视为竞争关系。
　　在iPhoneX上市之后的2018年，苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂，持续在MicroLED项目上投入。
　　而在这座工厂的附近也有一家处理单个LED像素技术的工厂，能够将单个像素固定在显示面板上。
　　台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所图片来自：Bloomberg
　　另外，苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室，依托芯片代工产业，按照苹果自己的技术生产了相关屏幕，并运送到加州的工厂组装，验证了苹果能够自产屏幕的流程。
　　打通供应流程之后，苹果需要解决的是如何把MicroLED屏幕做大，以及降低成本增加良率。
　　AppleWatch果真是iPhone的实验田
　　同样在2018年，彭博社就表示苹果已经产出适用于AppleWatch尺寸的MicroLED屏幕，并且在测试过程中，彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现，以及更为省电。
　　只是，苹果的MicroLED仍旧处于开发阶段，成本、良率远不及现在成熟的OLED屏幕。
　　彭博社就认为，MicroLED屏幕走向量产，还需要个三五年时间才能出现在iPhone上，而AppleWatch的小尺寸屏幕，顺利的话也要等到2025年。
　　对于MicroLED屏幕的研究，不止是苹果，三星也在研发MicroLED，也深知其中的技术难点，尤其是为智能手机量身定制。
　　三星曾展示的MicroLED电视图片来自：Wired
　　在后续与苹果的合作中，前苹果员工透过TheInformation透露，三星对苹果的供应合同也愈发严格，甚至设立了一个最低消费。
　　2019年，苹果因为OLED屏幕订单未达到最低目标，而最终向三星支付了接近7亿美元的罚款。随后的2020年，苹果也支付了接近10亿美元的罚款。
　　另外，由于iPhone14Pro上配备的灵动岛特性，苹果向三星定制了一系列打孔OLED屏幕，并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤，以免在打孔处留下痕迹。
　　最初三星直接回绝，最终二者经过友好讨价还价之后，最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。
　　但他们之间的条件是提升供应价格，还是采购更多的数量，这点我们就不得而知。
　　在这一系列的事件之后，苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。
　　iPhoneSE4渲染图图片来自：Macrumors
　　苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附，开始频繁测试LG、京东方相应的OLED屏幕，并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕，比如传闻中的iPhoneSE4就可能会以京东方OLED屏幕为主。
　　在苹果彻底转向自研屏幕前，依附于三星的屏幕，接受一些条件，颇有几分卧薪尝胆的意味在内。把设计引入内部
　　苹果正努力加快MicroLED走向消费市场，已经不是个秘密。
　　在2018年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后，当天LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。
　　图片来自：CNBC
　　一旦苹果自己掌握自研屏幕技术，尤其是MicroLED，绝对会引起行业大变动。
　　DisplayMate的CTORaySoneira就表示，MicroLED对于苹果来说会是一个黄金机会，也会成为苹果产品的独特之处。
　　并且，苹果已经尝过这种甜头，自研芯片的成功，彻底激活了MacBook系列的销量，也成为苹果产品独一无二的特点。
　　不止影响了MacBook，也影响了Intel对芯片的布局。
　　苹果自研芯片，最根本的目的就是为了省钱，以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。
　　自研屏幕也是如此，即便三星不为难，苹果迟早也会走向自研。
　　iPhone上的屏幕成本几乎占去了14，并且根据TheInformation的评估，2014年三星紧随富士康，是第二大苹果供应商，苹果向三星支付了96亿美元。
　　而同年，苹果共向供应商支付了570亿美元，其中屏幕一项（包括三星、LG、JDI和夏普）就占去了37。
　　近些年，苹果逐步转向OLED屏幕，三星的份额也会提升，苹果也会付出更多的成本。
　　另外，根据日经新闻的统计，iPhone的利润率正逐年降低，尤其是元器件的成本要比十年前高出2。5倍，超过了零售价的涨幅。
　　即便不考虑所谓的独特性和黄金时机，大部分元器件转向自研，也是苹果保持业务增长的一剂良方。
　　最近，尤其是自研芯片AppleSIlicon战略发布以来，苹果越来越注重产品内部的设计和研发。
　　由此，苹果的明星团队，也从设计部门，转向了硬件部门（自研芯片）。
　　MicroLED项目，也由JohnySrouji带队
　　苹果硬件高级副总裁JohnySrouji越来越像此前发布会上的JonyIve，对产品娓娓道来。
　　不过，此前JonyIve和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条，以及iOS上带来的独特人机交互。
　　而随着自研策略的逐步推进，我们现在看到的更多是，深入到产品内部，对于芯片技术的一些解析，后续也不排除会由JohnySrouji为我们带来对MicroLED技术的分享。
　　即便方向有所改变，苹果依然是一个以设计为重新的公司，只不过，当下的苹果，正在把设计逐步引入内部，是对初始元器件的重新设计。