本地生活行业的广告主通常以门店拓客为最终目的，需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联，缺乏门店经营信息，系统无法找到高意向到店人群，导致转化率低于预期。 为此，腾讯广告本地行业化投放端重磅上线关联门店功能，它可以让广告主快速录入自己的多个门店，并灵活授权给多个账户使用；同时支持分城市筛选门店，整理成门店包，适用于连锁品牌商家。此外，通过门店特色标签，众多本地生活商家在广告外层显示特色服务，大大提高了点击率和到店率！ 通过此功能，本地生活广告主可以建设一套完整的、品牌独有的门店资产，可以让系统更加了解门店特征，找到高意向到店人群。 目前已有众多本地生活商家通过【关联门店】功能同步提升广告点击率和转化率。 丽人行业某头部客户日常投放微信朋友圈广告，CTR维持在0。7左右较难突破，通过建设门店资产，完善门店资料，并在广告中关联对应门店，智能定向挖掘门店附近高意向人群，CTR提升28，广告效果显著提升。 如此智能又高效的功能怎么使用呢？本期【本地营销产品力】将详细讲解本地行业化投放端关联门店功能，拆解门店经营信息的录入及管理全流程，助力广告主门店爆满！ 门店资产建设 01hr门店管理入口 入口1：广告主可以登录腾讯广告投放管理平台，在资产板块，点击区域与门店管理录入门店信息 入口2：广告主在创建广告的时候，在关联门店模块，可以找到录入门店入口 02hr门店录入 直接录入（单门店录入） 点击直接录入，进入门店录入页面，可以直接搜索门店名称，系统会通过腾讯地图寻找对应门店，找到门店后勾选即可选中门店 选中门店后点击下一步，进入完善门店信息页面。可以对选择的门店进行统一设置或者分别设置。广告主需要完善门店经验信息，完善资料越全，系统越容易帮门店找到高转化人群 完善门店信息时，请务必设置特色服务，特色服务设置后，该标签可以在投放广告的时候使用，微信朋友圈卡片式广告及PCAD广告可以外显3个特色服务标签，外显特色服务标签可以有效提升点击率。（广告外显门店特色服务标签的指引见最后《门店特色服务标签》部分） 批量录入（多门店录入） 录入门店时选择批量录入，可以提前准备好内容，每行1个门店地址，最多支持一次录入100个门店，支持粘贴。地址格式：xx省xx市xx区xx街道xx号，请严格按照格式录入 03hr标记新门店 如果搜索不到门店，可以直接点击标记新门店跳转到腾讯地图进行标记，标记后即在录入页面搜索到对应门店 多账户共用门店 已经录入的门店，可以授权门店给同商务管家及同公司主体下的其他账户使用，一次录入全账户使用更加便捷。授权的门店资产更新后，被授权的账户也将同步更新 创建门店包 01hr门店包管理入口 投放管理平台资产区域与门店管理，进入后选择门店包管理即可。支持查看所有已创建的门店包。 02hr创建门店包 点击新建门店包，可对所有自建和授权的门店进行打包。支持分省市筛选门店。一个门店包最多可关联100个门店 一个账号下最多可创建50个门店包。如达到上限，可删除不再使用的门店包 03hr编辑删除门店包 所有门店包均可编辑包中已关联的门店及修改门店包名称。门店包中门店修改后，所有使用该门店包的广告所关联的门店也随之发生变化 所有门店包均可删除，但删除门店包将自动解除广告与此门店包之间的关联，但不影响广告中的门店设置 如广告a关联门店包1，门店包1中包含3个门店，爱马格1号店，爱马格2号店，爱马格3号店 当删除门店包1时，取消广告a和门店包1的关联关系，但广告a保留关联门店，调整为直接关联爱马格1号店，爱马格2号店，爱马格3号店 广告关联门店 01hr广告关联门店 广告主账户下已经录入门店或者被授权使用门店后，可以在创建广告的时候关联已有门店，广告与门店关联后可以帮广告主找到高意向到店人群，提升广告投放效果 具体原理是，广告系统可以通过门店的距离特征及其他门店字段特征，更准确的预估和找到附近高意向人群，有助于提升广告效果 如果有门店信息，后续可以选择部分门店信息进行外显，用户感知度提升，促进点击转化；还可以便捷制作门店详情页，提升创建广告效率 已关联的门店，可以直接保存为门店包使用 优秀案例 某餐饮休娱行业客户，录入门店信息较完整，覆盖字段80以上，相应信息入模型后，该客户GMV显著提升5。6某综合家政行业客户，录入门店信息较完整，覆盖字段80以上，相应信息入模型后，该客户GMV显著提升4。1，总曝光量提升3。1，总点击量提升4。5某丽人行业客户，录入门店信息较完整，覆盖字段80以上，相应信息入模型后，该客户总曝光量提升2。2，总点击量提升0。7 02hr广告关联门店包 除了关联门店，还可以关联之前已经设置好的常用门店包，关联更加高效。下面是关联门店包的注意事项： 创建复制广告时，可选择关联已有门店或者已打包的门店包，门店包仅支持单选 编辑广告时，可更换门店关联方式 广告上关联的门店包内的门店发生变化，广告可同步变化 门店特色服务标签 01hr特色服务标签录入 广告主在门店录入的时候，选择并勾选门店特色服务标签，目前已上线67个门店特色服务标签，包括本地客户常用的一对一服务、客照大赏、附近有门店等标签选择 优秀案例 某丽人行业客户，使用门店特色服务标签无隐性消费，CVR显著提升58 02hr关联有特色服务标签的门店 创建广告时关联已设置特色服务标签的门店 03hr选择投放版位 选择微信朋友圈或者PCAD版位，或者组合多个版位 04hr设置广告创意 选择自定义创意下的卡片广告横版大图或卡片广告横版视频版位 05hr选择标签 在创意组件模块选择标签，选择需要外显的门店特色服务标签，每个广告最多外显3个门店特色服务标签 06hr投放效果展示 广告选择门店特色标签，并发布上线后，对应投放的广告版位，会外显对应的门店特色服务标签，有助于提升广告点击率。
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