快手交出卡塔尔世界杯成绩单，带领数亿用户玩转世界杯

　　2022年卡塔尔世界杯正式落幕，四年一度的足球盛宴给人留下了无数精彩时刻，潘帕斯雄鹰阿根廷时隔36年再次捧回大力神杯，35岁梅西也正式加冕封王，世界杯从未以如此完美的结局收场，而全世界的球迷更是史无前例地感受到了足球的魅力。
　　球场内，无论是球队球星，还是主办方，都为球迷的四年等待交出了完美答卷。球场外，快手也为球迷老铁打造了一场集看球、猜球、评球、玩球于一体的世界杯狂欢，赛事资讯，比分竞猜，全民评球，球星直播以及上百种互动玩法在快手，用户的角色由观看者顺畅地转换为参与者，观赛热情得到充分释放。
　　数据统计，世界杯期间，快手带动数亿用户参与玩转世界杯活动，其中，参与竞猜人次达到1。32亿，单项活动话题最高播放次数达到10亿，共打造出5136个站内热点话题这是继2022年北京冬奥会后，快手运营大型体育赛事能力的再次得以展现。
　　大咖专家打造最强竞猜阵容
　　世界杯已经发展几十年，无论新老球迷都养成了在电视大屏看直播的观赛习惯，而在90分钟的对决外，越来越多的球迷热衷于通过快手等平台了解赛事资讯和内容，因此快手推出世界杯专题页面，以即时信息、多维数据、热点精选帮助用户全面、深度了解赛事情况。
　　在掌握赛事基本信息的基础上，赛事预测也成为广大球迷玩转世界杯的方式之一。世界杯期间，快手带来多样化的互动竞猜玩法，用户不仅可以猜胜负还能猜比分，形式简单，奖励丰富。据统计，世界杯期间，整体竞猜人次达到1。32亿，参与人数1200万，即便频频爆冷，仍有5人连续猜对18场，更有2人连续猜对21场，展现出了开挂般的预测能力。而广东、山东、河北三省也成为此次世界杯竞猜大省，不难看出这些地区球迷喜欢追求刺激的看球心理。
　　面对如此不按常理出牌的一届世界杯，快手深耕球迷对竞猜专业性的诉求，与足球领域专家和机构展开合作，组成世界杯千人预测团，包括足球解说评论员洪钢、申方剑、魏翊东，足彩专家陆慧明，足球运动员杨震等，合作机构包括竞彩猫、即刻开球、疯狂体育等，从结合数据、技战术能力、专业情报、竞彩心理等因素，用户提供精准分析和价值参考。同时，快手还为球迷准备了付费内容，带来更多专业信息。数据显示，世界杯期间专家团预测正确率整体超70，胜负方向进球数连续预测正确7场以上专家超过百人；超三成专家精准命中阿根廷不敌沙特、德国不敌日本等超级冷门赛事。这些成绩进一步印证了专家团的专业度和权威性。
　　为了增加竞猜活动的乐趣，让广大用户看得过瘾，玩得开心。快手也邀请了黄健翔、徐亮等一众名嘴大咖，推出足球预测类节目《足球大赢家》，在每个比赛日与广大球迷分析赛事、讨论热点事件和爆点话题，据悉，《足球大赢家》节目总播放次数超6。5亿。
　　名嘴草根花式评球，人人都是足球评论员
　　一个超级巨大的失误、翩若惊鸿，宛若游龙，他在空中划出了一个大写的C字，没有评论解说的世界杯是不完整的，没有让全民参与讨论的犀利点评更谈不上玩转世界杯。今年世界杯，快手带来了评论员黄金阵容，为广大球迷送上妙语连珠的精彩评论，不仅有董路、詹俊、苏东这样的名嘴，还有赵丽娜、唐佳丽等职业运动员，更有聂卫平、任子威、隋文静、韩聪等跨界大咖，他们的加盟让快手的评论气氛兼具专业性与趣味性。一时间在各大社交平台，来自快手的段子与吐槽齐飞，成为世界杯热点发源地。
　　以董路带来的球评《你董球么》为例，世界杯期间，董路共进行了36场直播，他以犀利且中肯的评论对每一场热点赛事给出了自己的思考，收获一众拥趸，直播总观众数达到2。9亿次，成为快手上当之无愧的评论界顶流，并带动了一系列热门话题在全网发酵，其中夺冠是梅西成为球王的最关键一步、董路谈日本取胜的原因、董路说内马尔是最合适的女婿等话题频繁登上站内外热榜，引发球迷们的讨论。
　　在这股全民评球的风潮中，海量草根足球爱好者参与其中，成为快手世界杯内容舞台上不容忽视的重要组成部分，他们以自己的视角阐述着对每一场比赛的理解。
　　丰富玩法打造世界杯气氛组
　　快手的世界杯属于每个人。在这里，不止可以看球，更可以玩球，为了将玩转世界杯贯彻到底，世界杯小组赛期间，快手先后上线多个玩法话题，推出上百款魔表、快闪玩法模板及小游戏，吸引众多垂类达人及用户投身趣味挑战赛、加入世界杯气氛组，以自己的方式为支持的球队和喜爱的球员应援。
　　于是，略显魔性的头球挑战、世界杯连拍等趣味足球魔表开启接力传递；不少铲屎官大显身手，为自家萌宠解锁了装点世界杯元素的装扮；继手工达人自制人偶手办后，C罗等传奇球星的仿妆随之出现；除了参与弹幕投票，用户在发布弹幕或点赞时还有机会解锁世界杯限定勋章、触发大力神杯等惊喜特效；游戏嘉年华内种类繁多的足球小游戏，更令用户一尝云端进球的酣畅
　　从观看赛事、讨论赛事到玩转赛事，这些参与感极强且几乎零门槛的活动，均备受快手用户青睐。环环相扣的互动玩法不仅在后者指尖大放异彩，成为老铁交流的必备语言，也带动越来越多的用户参与其中，记录并分享与世界杯相关的所见、所闻、所感，身体力行地加入这场体育盛宴。
　　数据显示，快手上世界杯手势舞话题播放次数累计达10。3亿次，内马尔胜利之舞话题相关短视频播放量也已超过9。2亿，头球挑战有39。5万人次参与。。。。。。广大球迷乐此不疲地感受着短视频时代的世界杯乐趣。
　　丰富的话题玩法也激发了各垂直领域创作者的创作热情，美妆、亲子、宠物、二次元等达人纷纷亮出绝活，以不同角度，多样的特色内容展现、记录他们眼中的世界杯：90后快手用户自醒画画历时100个小时制作创作的3D立体插画短片《小将梅西》，沉浸式地带领用户回顾梅西22年足球生涯，引发广大球迷用户共鸣，视频全网播放量达1。6亿，并被人民日报关注报道；北京油鸡张六六凭借着开挂式的神预测，一跃成为网红神鸡，掀起了新的宠物模仿，在不到一周的时间内7次登上了热搜，其中话题神鸡预测世界杯14决赛4场全中更是冲至快手世界杯榜单第一。此外，创意动画工作室由你玩四年筝光动画的吐槽短视频反向预测帝以搞笑精致收获了4000万播放和近30万点赞；快手数字人狐狸狸与兵马俑梦幻联动的短视频也吸引了大量围观，获得4000万播放和25万点赞。。。。。。
　　有趣魔性的话题玩法，层出不穷的民间高手，热情高涨的普通用户，三者的组合让快手上的世界杯氛围组一次次地升温，将玩转世界杯的快乐不断传递的同时也让内容生态进一步升级。
　　多元节目满足用户多样的内容需求
　　每届世界杯都会让球迷想起那些传奇名宿的荣耀时刻，为了满足老球迷玩转世界杯诉求，世界杯期间，快手联合体坛周报推出球星系列直播《大晚上，聊个球》，邀请卡卡、欧文、卡福、卡佩罗等多名传奇球星名教练做客，与中国球迷一起畅聊世界杯话题，还为广大球迷送出亲笔签名球衣。
　　除了《大晚上，聊个球》，快手还联合长虹、兰蔻、盼盼食品等众多品牌带来多档自制栏目，其中《传奇请指教》将镜头对准世界足球名将，带领用户走进传奇球星的人生故事，《闺蜜说》用更贴近女性生活的方式，切入世界杯话题。《对侃世界波》则是与体育行业嘉宾们分享足球故事、回顾经典名场面，以专业视角带用户深度走进足球的精彩世界。这些自制栏目适配了不同用户对世界杯衍生内容的诉求，并与品牌卖点进行强结合，收获了大批拥趸的同时实现了营销价值最大化。截至目前，《传奇请指教》总播放量破1。6亿，《闺蜜说》更是帮助品牌站内总曝光突破10亿次。
　　可以说，在世界杯这场争夺战中，快手用精准的内容、真实的情绪、深度的共鸣，与泛球迷群体真诚互动，以短视频平台为载体，以场景为牵引，打造出内容与商业化的绝妙配合。
　　站外热点频出打造世界杯热点发源地
　　28天比赛让广大球迷共同见证了一场足球狂欢，在这场四年一次的玩转世界杯浪漫旅程中，频繁登上热搜的世界杯话题成为球迷每天关心的热点，据统计，世界杯期间，快手站内共产生5136个世界杯热点，这些热点话题成为记录整个世界杯喜怒哀乐的记事本，也成为全平台的热点发源地。其中，青春不过是四年一届的世界杯、去一次卡塔尔世界杯得花多少钱等话题问鼎快手站内热点TOP3，这背后映射着球迷的猎奇心理和共有的情绪价值。快手紧紧把握用户心理，制造并进一步推高话题热度，频频打造霸榜话题。
　　12月11日，拉伊卜小王子在快手开启首次全网直播，首次回应身世，还学起了中国话，不仅直播期间小王子账号快速涨粉100W，拉伊卜小王子首次回应身世、拉伊卜小王子全网首播等话题快速发酵，登上全网多个平台热搜，仅在微博上，话题拉伊卜小王子首次回应身份登上热榜TOP1，话题阅读量超4亿。而卡卡在快手的几次直播毒奶也让卡卡预测的冠军就剩下英格兰、卡卡预测的冠军都淘汰了等话题走红，并为球迷所津津乐道，此外，农村的罗的直播带火话题90后新疆小伙酷似C罗、新疆C罗为C罗打call；神鸡六六与拴Q哥等人的连麦也因为过于魔性而收获了4300万播放，并火到了微博热榜、虎扑热榜和豆瓣平台。这些一次次发酵于站内，火爆于全网的热门事件也验证了快手爆款制造机的属性。
　　树立顶级IP体育赛事运营新标杆
　　从看球猜球、到评球玩球，本届世界杯是快手运营顶级体育赛事的又一次集中展示。作为国内领先的短视频平台。快手通过不断布局体育内容生态，深化与热门体育赛事合作，积累体育运营经验，巩固体育基因。
　　以2020年为起点，快手体育就已和各大热门体育赛事达成内容版权合作，除了众所周知的2020东京奥运会及北京2022年冬奥会转播版权，快手还与NBA、欧冠等国际性重要赛事达成版权协议，并在意甲、美洲杯、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）、MLB（美国职棒大联盟）、UFC（终极格斗冠军赛）等赛事方向上收获内容合作。由此，快手逐渐搭建起覆盖足球、篮球、搏击、台球、赛车、极限户外、垂钓等众多领域的体育内容生态版图。截至2022年6月，快手体育覆盖超过50多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。具体到足球领域，借由与欧冠、美洲杯的先后合作，快手积累了直播及短视频运营方面的丰富经验。
　　而本次世界杯，快手更是借鉴了北京冬奥会期间沉淀的方法论，结合自身社区内容生态探索重大赛事运营的最优解即围绕赛事生产泛化UGC内容，在注重保护版权方权利的同时借此调动更广泛的用户群体参与，形成正向循环，让快手老铁一起玩转世界杯。
　　接下来，快手将继续探索体育内容生态边界，带动体育社区的内容共创，为短视频时代的体育竞技发现更多新的可能。
　　本文源自金融界资讯