2007年花5000万打广告，从净赚45亿到卖房续命，碧生源

　　想瘦哪里瘦哪里这句广告语，在当年火遍大江南北，凭借着一句洗脑式的广告词，碧生源迅速在保健品市场中脱颖而出，深受消费者的追捧，可随着时间的推移，碧生源反而渐渐消失在了大众视野中。
　　在近期碧生源再次出现，只不过此次露面的它并没有为我们展现出辉煌的一面，反而是在卖房续命，在今年11月29日，碧生源开始出售上海内的几套房产，其涉及到的金额为5600万，针对此举，碧生源表示是为了更好的发展核心业务。
　　但在大众看来，碧生源出售房产完全就是为了继续生存下去，早从2011年，碧生源就开始亏损，其一年的亏损值高达4087。6万，两年后亏损规模增加到8997。6万，此后几年里，碧生源也是赚少亏多。
　　在业绩不佳的情况下，碧生源的股价与市值也在不断下降，根据相关信息，在今年12月1日时，其一股的价格只有0。2元，其市值也就只剩下2。7亿，这样一种局面显然与碧生源此前的发展形成了鲜明的对比。
　　要知道早在2009年时，其一年的营业收入就已经达到了6。47亿，一年后其营收增加到了8。74亿，并且成功上市，也是内地保健品茶类当中第一个上市的企业，甚至在发展巅峰期时，碧生源旗下的产品销量高达30亿袋，净赚了45亿。
　　从此前的业绩中，不难发现碧生源也曾有过事业发展的巅峰期，可这份业绩并不是产品本身所带来的，而是广告营销所产生的结果。
　　在2000年时，赵一弘创建了碧生源品牌，在当时他主要进行差异化销售，因为当时市面上的产品大多是面向老年人或者男性，而他则主要将销售对象瞄准到了女性消费者身上，有了目标之后，作为保健品行业中新入局者，首要任务就是要打响产品的知名度。
　　在这种发展理念下，碧生源开始了漫长的打广告之旅，早在2007年时，赵一弘就花了5000万，为公司旗下的产品打广告，不得不说这波广告效应，确实让碧生源迅速在行业中脱颖而出，其一年的营收就高达1。6亿，结束了此前业绩不佳的局面。
　　尝到甜头的赵一弘，开始加大在广告方面的投入，到2008年时，其广告投入甚至达到了1。18亿，一年后再次增加到了1。97亿，在当时大众不仅会在电视广告当中经常发现碧生源的身影，也会在公交车、药店等地方，发现它的存在。
　　除此之外赵一弘还邀请了不少的明星为其产品代言，其中就有大众熟知的春晚常客郭冬临，也正是在这些广告的影响下，碧生源得到了国内不少女性消费者的支持。
　　可仅靠广告闯出一番天地的企业，又会在市场中存活多久呢？
　　在越来越多消费者购买产品并进行使用之后，发现其产品功效并没有碧生源宣传的那般夸张，并且长期饮用还会对自己的身体健康造成一定的影响，所以在大众健康意识不断加强的情况下，碧生源也逐渐被消费者抛之脑后。
　　确实碧生源并没有将更多的资金投入到产品研发中，旗下一袋减肥茶的成本也就只有4分钱而已，其中的毛利率将近90，这样的产品也很难让消费者继续买单。
　　在碧生源上市之后，曾经因为虚假宣传就被公开批评多达20次，早在2017年时，碧生源因为在广告宣传方面不符合规定，就被辽宁省内的部门连续点名10次，其他不少地区也均对其进行过点名批评。
　　市面上关于碧生源的负面消息席卷而来，在大众的质疑声中，碧生源也变得更加低调了，它已经拿不出更多的资金投入到广告当中，连生存下去都是一大难题，只能不断出售旗下的房产续命。
　　在2018年，碧生源就将在北京内的房产出售，其交易金额达到了5。2亿，其中部分资产是用来偿还债务的，到了今年碧生源也依旧在卖房子，看来自身的危机也依旧存在。