白酒品牌都是怎么火起来的？入驻央视广告平台只是第一步

　　近年来，白酒产业大幅扩张，中端白酒市场产品之间的竞争愈加激烈，各类酒企不断提升营销推广成本，抢占前端渠道资源，提升包装设计和品牌知名度，以此来争夺消费者市场。然而高奢白酒市场依然是一片蓝海，利润空间持续上扬。今年的实体商业消费切实受到了疫情的冲击，但是限量款高奢赛道利润见涨。
　　未来35年内饮经济赛道依然被资本市场看好，央视黄金时段广告位赞助商前十名一直是白酒企业。央视广告不同频道不同时间段，价格悬殊，每天7：00和7：30左右的新闻联播和天气预报时间播放的广告，是整个央视广告收费最贵的时间段，新闻联播播放前十几秒，可谓是寸秒寸金。这段时间的广告长期被几大白酒企业霸占。
　　茅台、五粮液、国台、洋河都在投放央视新闻联播广告，茅台从2002年以来一直坚守新闻联播广告阵地，据说茅台每年支付给央视的广告费用高达十几亿。国酒茅台，民族精品这句slogan已经家喻户晓。茅台酒在2001年8月正式挂牌上市，总市值88。88亿元。二十多年后，英国品牌评估机构品牌金融（BrandFinance）发布2022全球酒类品牌价值榜（AlcoholicDrinks2022）。中国的茅台在烈酒品牌榜上名列第一，品牌价值为429亿美元。
　　茅台作为高奢白酒的龙头老大，一路遥遥领先其它白酒品牌。以深入人心的品牌策略和国酒质量，占据高奢白酒市场半壁江山，已经成为国人心中的民族符号之一。央视每年都会举办广告招标会，并诞生一个标王，1995年孔府宴酒拍得第一个标王，当年出价3000余万元。2013年，剑南春夺得央视广告标王，出价超过6亿元。
　　正是因为全球的限量款高奢白酒市场始终处于蓝海状态，各大白酒企业才不断在品牌营销上发力。领军中国的另一大白酒企业五粮液，以2950亿元品牌价值占据《2020胡润品牌榜》第5位。2021年五粮液为了拿下《新闻联播》14月和912月报时播放权，总共花了4。05亿元。
　　高奢白酒的营销成本到底有多高？据贵州某知名白酒董事长透露，其企业一年在央视广告上的营销费用就高达一千多万元，那到底高投入的广告费用值不值呢？为了在市场上脱颖而出，重量级白酒企业除了紧抓央视广告平台外，还逐步加强企业内部文化建设，持续聚焦自身品牌价值，不断将自身文化内核和传统文化相结合，如组建文化研究院、打造文化系列节目以及开展一带一路对外文化活动等。
　　忆往昔，百年征程砥砺同心；看今朝，千秋伟业催人奋进。时代有时代的宏流，藏升號紧跟大潮流和大节奏，以国奢产业大学助力民族国奢品牌提升，以国奢民族品牌IP书写时代答案。