人民日报评景区免门票降价不降质，算好发展长远账人民锐见

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　　今年以来，文旅消费复苏趋势明显，不少地方和景区推出门票免费政策。1月，浙江湖州市南浔区宣布，南浔古镇景区正式向全球游客永久免费，成为继杭州西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里、台州天台山国清寺景区后，浙江省第四个永久免费开放的5A级景区。据不完全统计，春节期间免费开放的A级旅游景区有1281家，占全国A级旅游景区总数的9，其中62家5A级旅游景区实行免票。
　　景区门票价格一直是文旅市场广受关注的话题。从激发文旅消费潜力的角度看，景区实行门票免费政策，效果显而易见。文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3。08亿人次，同比增长23。1。实现国内旅游收入3758。43亿元，同比增长30。在一些门票免费的景区，不仅接待游客量明显上涨，提升了景区的人气，也凭借门票利民惠民的举措，赢得了游客的点赞。
　　与推行免费参观或门票打折相对应的，是一些景区依旧摆脱不了对门票经济的依赖，过于看重景区门票收入。有的地方在发展旅游业过程中，把景区门票作为主要收入来源；有的地方景区门票价格管理机制不完善，难以对不合理定价行为进行有效约束；有的地方以景区建设管理需要资金为由，不断提高门票价格。门票消费比重过高，不仅影响人们的出游体验，也制约了旅游消费的潜力，不利于旅游业的可持续发展。
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　　值得肯定的是，如今越来越多地方意识到门票经济依赖症的副作用，尝试探索综合消费经济。旅游是一个综合产业，带动作用很强，除了门票收入之外，旅游所拉动的旅行服务、餐饮、酒店、交通运输等相关行业能带来更大效益。有统计显示，旅游经济中1元的直接收入可以带来6。8元的间接收入。更加强调景区的公共属性，用门票免费政策四两拨千斤，可以更好发挥景区资源的带动作用。
　　我国对国有景区门票定价制度非常重视。国家发展改革委曾印发《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，提出降低一批重点国有景区门票价格等具体要求。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，强调继续推动国有景区门票降价。一系列改革探索，明确了景区门票降价的大方向。一旦落实到位，意味着可能会有更多游客前往相关景区。旅游目的地要算好门票降价这笔长远账，想办法让流量变留量，通过丰富旅游产品供给、完善旅游接待与交通设施等方式，增强旅游景区的体验感。游客满意度提升了，愿意增加停留时间、进行多次消费，尽管门票收入可能会减少，但旅游业还是能为地方持续创造经济效益，促进城市整体经济发展。
　　依托强大的国内市场，我国文旅消费潜力巨大。当前，我国旅游产业不断发展，旅游服务与基础设施加快提质升级，不少景区已经形成完备的旅游产业综合服务体系，为发挥旅游产业的综合带动作用打下良好基础。期待未来有更多景区推出门票优惠政策，优化配套服务，努力做到降价不降质，为游客提供更加实惠优质的旅游体验，更好激发文旅产业的强大发展动能。
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