维维豆奶，还能开怀吗？

　　热点追踪纳食
　　一字之差，维维躺枪？
　　近日，维维因为与维他奶名字相似，遭到网友的无情吐槽。面对无妄之灾，维维没有强硬的直接发声明，向网友讨伐。官方客服面对网友的询问，还礼貌地进行回复并澄清。
　　随后，一字之差维维躺枪的微博话题吸引众多网友的关注，创造了10万的讨论量，阅读量更是高达1亿。经此乌龙事件，维维收获了大众好感度，更让品牌重回大众视野。
　　图源：微博截图
　　昔日王者沦为小弟
　　成国企就能翻身吗？
　　维维豆奶，欢乐开怀，朗朗上口的广告语，让大众一下子就记住了维维。而在央视的广告投放，更是让其一夜走红，成为国内植物奶的早期代表品牌之一。
　　品牌知名度上去之后，维维的营收也水涨船高，早在1997年就做把营业额做到了13亿，市场占有率一度达到80，并于2000年成功上市，成为名副其实豆奶大王。
　　然而，好景不长，如今的维维稍显落魄。网络上关于豆奶品牌的盘点，很多时候都不带它玩了。纵观品牌近些年的发展，可以用原地踏步来形容。
　　年产量上，1997年近20万吨，2020年仅约10万吨；营收上，2010年47。6亿，2020年47。99亿；财报上，2017年2019年连续三年亏损，2020年企业重新实现盈利，但却被扒出来盈利很大一部分来自政府补贴，以及变卖公司资产。
　　屋漏偏逢连夜雨，因未按照相关规定就关联资金拆借行为履行董事会和股东大会等决策程序，同时未按要求对关联资金拆借事项及时履行信息披露等，维维股份自今年4月27日起变更成为ST维维，被实施退市风险警示。
　　瘦死的骆驼比马大，维维虽然如今的体量大不如从前，但是根基尚在，竟然还摇身一变成为国企。
　　7月13日，ST维维发布了《权益变动报告书》，表示本次转让实施完成后，ST维维公司控股股东变更为新盛集团，徐州市人民政府国有资产监督管理委员会为公司实际控制人。
　　又一个被跨界拖累的企业！
　　抛去国企这一滤镜，维维从豆奶大王变成ST企业，可以说是用实际行动证明，无论是多大的品牌，只要是瞎折腾，总会有倒下的一天。而维维业绩下滑的种子，或许早在上市那年就埋下了。
　　1998年金融危机，让处于高速发展期的维维栽了个跟头，营收下跌幅度高达30，虽然后面很快调整过来，但当时管理层意识到品类单一存在的风险，于是在2000年上市之后，就开始了跨界尝试。
　　这样看来，维维其实眼光非常超前，也很有危机意识。但跨界并非易事，许多企业在上市之后，都会选择走拓宽品类领域这一步，但是一口没有办法吃成胖子，操之过急很可能牵连主业务，得不偿失。失败的也比比皆是，加加、来伊份等品牌就曾被跨界产品类拖累。
　　维维也不例外，它似乎并没有想好要做什么，于是就什么都进行了尝试，不仅涉足牛奶、面粉、白酒、茶叶、奶茶等食品品类，甚至还将手伸到了煤矿、金融、房地产领域，着实让人摸不着头脑。
　　东一榔头、西一棒槌的尝试，注定不会创造多大的惊喜。2016年剥离房地产业务、2018年转让部分酒业资产，跨界失败后，外界用放心交给我，一定会搞砸的这句话来调侃维维。
　　在经历了一系列的失败之后，维维又再次转投食品主业，并成立食品研究院。维维表示，研究院将充分发挥专业优势，适应公司改革发展要求，做好战略协同，凝心聚力打造健康产品、做好健康产业。
　　维维豆奶，如何再次开怀？
　　二十年弹指一挥间，维维早不是豆奶大王，植物奶市场也早已升级迭代。维维成立食品研究院，想要再次开怀有几成胜算？
　　从产品来看，目前植物奶成为新的投资风口，市场的竞争异常激烈。伊利、蒙牛等头部品牌已经布局，并推出相关产品；欧扎克、Oatly等新兴品牌也极具竞争力，网络知名度较高；唯怡、九阳等老牌品牌在守护自己市场份额的时候，也在不断地积极创新。
　　当然，维维也并非无动于衷，自2015年开始，维维上新的脚步就没有停止过，升级换代推出液态豆奶、推出逗系列罐装豆奶、推出减糖豆奶粉等。但从淘宝旗舰店的销量来看，新品的销量表现并不亮眼，销量第一的仍是经典款豆奶粉。
　　从营销来看，俗话说得好，营销搞得好，废物变成宝。几年前，维维豆奶的营销还是传统的老一套，在电视台投放广告，但现如今的维维似乎被打通了任督二脉，开始发力网络平台，邀请明星代言并取得了一定的成绩。
　　由此看来，维维也并非无药可救。品牌有改革的意识，在产品上也有所创新，虽然新品并未在市场上掀起波澜，但总好过一成不变。营销上也摒弃了高高在上的姿态，懂得和年轻人沟通。另外，变身国企之后，企业也有了更多的助力。或许在不久将来，植物奶赛道上，维维就会卷土重来。
　　乳饮市场变幻莫测，找准细分赛道，选择优质产品至关重要。但选品是一个难题，各位经销商朋友，如果您有乳饮方面的选品疑问，或者说有相关的独到见解，欢迎文末留言交流。