两面人库克，和苹果的广告畏途

　　手机硬创新件路尽，服务之路太难，广告业务已成手机大厂最爱；广告依赖用户数据，库克画地为牢变身两面人
　　文智物
　　多家美国媒体近期提到了苹果公司和库克的一个尴尬处境：
　　过去数年，苹果和库克逢人就谈隐私作为一项人权的重要性。强行推出ATT，允许用户决定让Facebook、Snap等大大小小数字广告平台损失上百亿美金。
　　苹果自己招兵买马，准备将其数字广告业务从30亿美金做大到上百亿美金，授人以柄，食言者自肥。
　　到目前为止，苹果在数字广告业务方面的进展谨小慎微，甚至是相当扭曲。《TheInfomation》记者WayneMa在最近的一篇报道当中，揭示了苹果团队在数字广告方面的进展与挣扎苹果的数字广告雄心让其员工心生警惕，相当反感。
　　他们认为这损害了iPhone的用户体验，10月，苹果在其应用商店投放赌博公司以及其他有争议性广告，遭到公司内外的强烈批评，随后，苹果暂停了这些广告。
　　但是，苹果高管团队、投资者对苹果手机数字广告业务期许极高，苹果在数字广告领域的排兵布阵业已完成。库克最终会做出怎样的取舍？挣扎何来，两面人库克
　　过去10年，乔布斯和库克是最早旗帜鲜明反对所谓精准广告，力倡保护用户数据隐私的商业领袖。或许，这种态度作为姿态，与当初与谷歌、Facebook交恶有关系。
　　隐私保护是苹果公司的一大优势
　　后来，库克几乎在每一个重要采访当中，都会强调用户数据隐私的观点。最近一次是在两天前，他在接受CBS的访谈时，再次几乎不改一字，说数据属于用户隐私，用户隐私属于人权的一部分。
　　这一原则还被库克写入了苹果公司的年报，是这位最成功继任者CEO运营苹果公司的六大法则之一。
　　苹果两年前推出允许用户禁止应用厂商跨应用追踪数据，深得iPhone用户支持，多数用户选择禁止所有APP跨应用追踪其数据，这重创了Facebook在内依靠用户数据提供精准广告的厂商。
　　当时，Facebook、Snap等公司高管气急败坏之余，无不猜测，这是为了苹果公司自己的广告业务平台在铺路。其宗旨，根本不是为了保护所谓用户隐私，数字广告界痛骂库克伪善。
　　瓜田李下。苹果数字广告业务的巨大潜力，也确实是要在最近两年释放，2019年，苹果公司的数字广告业务仅为10亿美元。到2022年，该项业务预计达到40亿美元。
　　随着，手机市场史上最寒冷的冬天到来，苹果硬件销售已至巅峰。数字广告的重要性越来越被苹果以及投资者提及。
　　苹果也开始调兵遣将，数字广告行业出身的ToddTeresi获得晋升，此人也给自己内部团队许下了第一个小目标，将数字广告业务收入提升到100亿美金。
　　与多数分析师预测相比，这个目标过于保守了。库克的Nextbigbusiness，300亿美金生意
　　苹果的纯数字广告业务收入与Twitter、Snap相当，只是谷歌的十分之一左右。纯数字广告意味着不包含苹果与谷歌的搜索广告合作，这一部分业务苹果每年收入100亿美金左右。
　　苹果所指的广告业务包括了苹果Appstore顶部的应用展示，以及在海外的苹果新闻和苹果电视上的展示广告。
　　如今，iPhone手机上的广告位并不算多。苹果公司没有在其Safari浏览器上预装所谓的瀑布流内容，从而获得一个广告平台。苹果公司内部曾经测试过本机搜索的广告，被员工劝阻。
　　一位哥伦比亚大学教授的研究发现，苹果主要的广告增长潜力来自中国的搜索广告、虚拟货币、以及体育博彩等等。听起来，也不是让人很舒服的内容。
　　苹果在隐私方面的姿态相当高
　　WayneMa在其文中提到一个预期，有分析师认为苹果数字广告业务收入到2026年就可以达到300亿美金。他没有明确说这部分业务的构成，是否包含谷歌的搜索广告合作。
　　几个月前，作为库克迷弟的Bloomberg记者古尔曼曾经写过一篇文章，题目即以春秋笔法开头，苹果的下一个大生意是广告。
　　在过去几年当中，此君是最热衷于预测苹果汽车、苹果眼镜、iPhone折叠屏的记者之一，如今在他看来，苹果的下一个大业务居然是广告，而不是汽车、眼镜。
　　苹果之外，任何一家公司，300亿美金的年收入都是无比巨大的。但是，苹果2022年财年一年的年收入接近4000亿美元，谷歌一年的广告收入也有2000亿美元。
　　库克给自己在苹果公司的最后目标，真的只是让苹果再多赚三五斗而已吗？数字广告业务若真是苹果公司当前的增长期待，只能意味着苹果内部也尚未寻到走向未来的路径。
　　古尔曼提到一个有趣的现象，2021年，苹果在并购方面花费了3300万美元。到2022年8月，苹果也只花费了1。69亿美元在并购方面。
　　要知道当年的Siri、触摸ID均来自于苹果的收购，收购计划锐减，除了可以看到库克的谨慎经营之外，还可以确知，苹果对于未来的新功能、新服务，还没有明确的方向感。广告机是一面镜子，谁先逃脱藩篱
　　《智物》似乎过于纠缠在这个话题上了？或许是的。在这个问题上的进展，我们以前已经讨论过小米、苹果还有华为。在《智物》团队看来，这确乎是观察全球智能硬件企业，能否、何时迈向下一步创新之路的一个绝佳的切口。
　　绝无恶意。小米、OV、华为，之前过于依赖广告、游戏互联网业务，有其力有不及，身不得已之处硬件业务利润不多，依赖广告、游戏以及其他所谓增值业务糊口。
　　安卓大厂们没有苹果公司的禁忌。WayneMa的文章中提到多个细节，显示苹果公司内部员工和团队对数字广告业务的犹豫和顾虑，乃至直接的反对意见。
　　该文提到，苹果公司内部员工在交流中明确提到担忧，苹果公司在所谓的广告业务上是否已经走得太远。即使是当年Appstore置顶展示广告业务推出时，也有不少员工反对。
　　如今，苹果广告团队在苹果内部相当的弱势和边缘。他们无法从产品团队那边拿到用户数据支持，以确立所谓的数据模型，帮助客户进行精准投放。
　　苹果公司的认知当中，禁止将用户数据定位在少于5000人的范围。
　　能取信用户的厂商，才能与用户开启新模式
　　颇有意思的细节可以显露出广告团队的挣扎。他们有一个敏感词列表，禁止其与客户沟通当中使用，其中包括Target等等。过去数十年，数字广告的优势在于定位精准，苹果公司的广告业务团队，看似注定无法融入数字广告界的话语体系。
　　错的是苹果，还是过去过度追求精准的数字广告界？只有一点是可以肯定，中国的安卓大厂的广告团队，绝对没有类似的困扰。
　　《智物》纠结在这一话题在于：对数字广告的过度依赖，必然会触及用户数据，这是整个谷歌、安卓阵营无法取信于用户的根本所在，安卓机在这一方面积重难返。
　　苹果的优势在于，拥有足够良好的品牌和用户基础，同时又有足够的利润，不依赖数字广告，不安插像安卓那样多的广告位。还有一项，苹果有足够强的芯片能力，可以实现本地的运算和存储。
　　这样可以让苹果有能力，利用本机算力，就可以为用户提供一些不一样的服务，比如本机的实时翻译，以及类似服务的推荐等等。
　　安卓手机当中也有期待。有分析人士告诉《智物》，华为全新的鸿蒙系统，或许可以彻底摆脱安卓系统，及其开辟的所谓AppStore的商业模式。一方面是因为众所周知的芯片原因，另一方面，是因为华为新手机可以从零起步，去尝试一些新的方向。
　　OPPO几个月前展示所谓潘塔纳尔系统，应该也是一个类似鸿蒙的想法，去和生态厂商一起，为用户推荐服务、提供服务，而不是收取服务厂商的广告费，让厂商再去服务用户。
　　这一方向，在业内似乎并无异议。只是，谁肯扔掉那么巨大的数字广告业务呢？