成为湾区文旅顶流的新区逻辑

　　雷海泉
　　2023年中山全球招商推介大会落幕，中山各镇街招商数据陆续公布。与中山其他镇街相比，翠亨新区（南朗街道）（下称翠亨新区）的数据非常抢眼：集中签约了8个重点文旅项目，总投资超过19亿元。
　　翠亨新区是中山市未来的科创产业发展高地，也是中山文旅热度最高的区域之一，近5年累计接待游客超1100万人次。翠亨新区文旅产业有着更大的目标。《广东中山翠亨新区国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要》提出，新区将创建国家全域旅游示范区，围绕孙中山文化资源、香山文化、岭南文化，左步村、崖口村等乡村特色旅游资源，推动传统文化创造性转化、创新性发展，打造大湾区人文地标城市。
　　环顾湾区，文旅资源遍布，既有文化厚重的千年古都，也有大河名山的生态名片。走向湾区文旅大舞台，翠亨新区应如何突围，打造标杆，练就顶流？
　　每逢周末和节假日，翠亨新区的乡村就成为人气最旺的地方。左步书屋、崖口稻田、东堤日出这些都是中山人最熟悉的打卡点。2022年春节假期，翠亨新区接待游客超62万人次，旅游营收2200万元。
　　翠亨新区文旅之所以热，离不开其独特的地理和人文标签。作为中山最具滨海特色的区域，翠亨新区拥有滨海岸线26公里，占全市海岸线的93，其中红树林岸线超过2公里，是中山最具条件打造海湾景观带的区域。新区文旅有热度，也有厚度。孙中山故居、茶东陈氏宗祠群及中山纪念中学旧址，是中山市目前仅有的3个全国重点文物保护单位，深入挖掘和弘扬孙中山文化资源已被写入《粤港澳大湾区发展规划纲要》。
　　新区文旅的崛起也源于政府和市场的合力。这里有中山目前唯一的国家级湿地公园中山翠亨国家湿地公园，形成了由翠亨村、左步村、崖口村等一批广东省文化和旅游特色村中国美丽休闲乡村和国家级旅游景区，组成了中山市内密度最高的网红村群。此外，稻田音乐节、海鲜美食街、崖口东堤等软硬载体不断壮大，为文旅产业发展和聚人气提供了支撑。
　　近5年是翠亨新区文旅产业飞速发展的5年，游客接待总量约占全市的15。快速发展的背后，新区文旅正探索从踏春露营的1。0版本向系统综合开发的2。0版本升级。
　　最近签约的8个重点文旅项目代表了翠亨新区文旅产业的发力方向。透过项目，我们看到了南朗文旅的几个趋势。
　　从散发式生长到项目化开发。新区文旅发展至今，已形成了一批在中山内外均有影响力的文旅亮点，但由于缺少有力的开发主体和标杆项目引领，南朗文旅发展散发式生长、大而不强的问题突出。透过本次项目签约，我们可以看到新区文旅开发的新趋势。一方面，新区以项目为抓手，主题化开发文旅空间，引进的项目各有特色；另一方面，新区引进有力的开发主体，主导项目开发。本次签约项目的开发主体既有中国外文局西欧与非洲传播中心和中国诗歌学会等国家级单位，也有来自北京、广州等地的文旅企业。通过一个个项目，新区文旅有望形成多主题节点、多标杆亮点的文旅发展格局和文旅项目群，串珠成链，强化文旅产业整体实力。
　　从单点辐射到多维联动。8个签约项目涉及生态观光、乡村文旅、演艺传媒、绿色发展等领域，为新区文旅引入了更多发展元素，新区文旅发展不再局限于乡间田野的实体空间，未来将向室内展馆、舞台乃至更多虚拟空间拓展。电视剧《狂飙》让江门文旅火出天际，文旅产业的战场早已不限于线下的一城一池，只有通过线上线下虚实结合，做大文旅IP，方能在激烈的市场中站稳阵脚。
　　从中山到粤港澳大湾区。本次签约的项目也带有明显的国际范。国际化的标签早已融入翠亨新区文旅发展格局中。翠亨新区十四五规划提出打造孙中山故里世界级文化旅游目的地，建设享誉全球的孙中山文化交流中心。值得关注的是，翠亨新区马鞍岛将建设集主题乐园、五星级酒店、购物中心、医学美容中心、商务办公、高端公寓及社区于一体的国际大型文旅生态综合体，打造大湾区高端休闲旅游新地标。在今年中山全球招商推介大会上，翠亨新区文旅也登台亮相，翠亨新区高端文旅项目作为全市23个挂榜招商重点项目之一，面向全球招商。
　　跳出中山，面向世界，翠亨新区文旅方能打开更大格局。借自身资源优势，以项目为抓手，以文化为主线，朝着湾区顶流目标进发的翠亨新区文旅产业让人期待。