潮声丨死磕长短视频两年后两大互联网巨头缘何突然和解？

　　曾几何时在长、短视频间筑起了一道高墙，互联网企业们分庭抗争，猪食论、版权官司等硝烟不断。突然间，墙被拆了、硝烟味淡了，合作的脚步近了。
　　近日，腾讯视频与抖音集团官宣，双方达成版权合作，将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展探索、合作。
　　割据、不服、封堵长短视频较量由来已久、情节跌宕，堪比影视剧。从此前的版权之争，到现在的握手言和、合作互补，各方态度忽然转变耐人寻味。
　　在短视频用户规模突破10亿的今天，长视频平台感受到了威胁，也敏锐地发现了机遇。如果说长、短视频融合共生是大势所趋，腾讯主动向抖音开放长视频版权，则是为这种融合按下‘快进键’。和解对‘二创’来说无疑是重大利好，他们或将迎来‘无罪时代’。4月13日，一位业内人士接受潮新闻记者采访时表示。
　　丁道师手绘图已授权
　　从猪食论到主动求和
　　首先感受到水温变化的，是抖音二创们（二创：是指通过现有影视作品基础上再创作，包括对原作品片段、盘点、影评、解说和混剪等）。
　　近期，一位二创短视频剪辑师惊喜地发现，他在抖音上更新的多个视频不再被强制下架。而此前，他创作的相关视频，经常因可能涉及侵犯知识产权而被赶尽杀绝。
　　这种事情并不少见，随着短视频火爆，原素材版权已成不可触碰的红线。业内人士指出，不可否认二创短视频在长视频基础上，产生可观的流量与收益。也正是利益格局变化，导致双方冲突不断。
　　在两年多前，一场围绕长、短视频的战争突然爆发爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个视频平台、70多家影视机构、500多名艺人两次联合发声，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。
　　这背后，反映长视频行业集体焦虑，用户使用时长下降，会员被蚕食，广告被分流。于是，双方争执层出不穷，拉锯战持续多年。
　　而长、短视频龙头腾讯和抖音高管之间的口水战，让气氛再度升温。
　　2021年6月，第九届中国网络视听大会，腾讯副总裁孙忠怀直指短视频内容侵犯影视作品的著作权，还吐槽短视频平台个性化分发机制，你喜欢猪食，你看到的全都是猪食。
　　次日，抖音高管李亮发文回怼，腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业。
　　这并没有让抖音解气。随后，抖音官方发文《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（20182021）》，52页长文控诉腾讯屏蔽、封禁、污名化短视频同行，涉嫌垄断竞争，波及抖音旗下西瓜、抖音、火山等6款产品，10亿用户。
　　2021年6月，就《斗罗大陆》自制动画案，腾讯起诉抖音侵权索赔6000万元，后提高到索赔8亿元。2021年8月，因《扫黑风暴》一剧，腾讯视频起诉抖音侵权索赔1亿冲上热搜。接到投诉后，抖音及时下线了被投诉视频，共计下架视频超8000个。
　　天眼查显示，截止到4月13日，抖音主体公司北京抖音信息服务有限公司所涉司法案件中，有1000余起纠纷与版权、不正当竞争等有关，包含多起因侵害作品信息网络传播权、著作权权属、侵权纠纷，起诉方均为被腾讯。据媒体不完全统计，仅在2021年下半年，腾讯就以侵害著作权为由起诉抖音的次数多达168次，标的总额超过29。43亿元。
　　虽不及腾讯手握大量自制视频内容版权，但抖音也抓住机会适时反击。抖音对腾讯视频上长期存在《亮剑》二创短视频侵权为由，将腾讯告上法庭，索赔1000万元；还有音乐类综艺节目《中国好声音2020》也成为抖音起诉腾讯的武器，索赔1000万元。
　　去年10月，腾讯视频独播的16集网剧《云南虫谷》被侵权案，刷新了国内同类案件赔偿记录。该剧二创短视频在抖音旗下平台播放。法院认定，此类行为系不正当攫取腾讯视频用户流量，构成不正当竞争行为，裁定抖音赔偿腾讯3200余万元，相当于平均每集获赔200万元。
　　就这个春天，腾讯与抖音的多年拉锯战却突然停火，戏剧般握手言和。4月7日，腾讯视频与抖音集团官宣，双方达成版权合作，将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展探索、合作。
　　腾讯视频在合作声明中表示，其秉承开放创新的态度，将以满足用户需求为中心，致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。本次合作将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障，从而推动视听产业优质内容池不断扩容，最终为用户创造更美好的视听体验，这也为视听产业在创新使用影视内容版权使用方面迈出了重要一步。
　　抖音方面则回应，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式。过去几年，抖音助力了众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。
　　和解背后二创们自我救赎
　　在长、短视频之争期间，波及最深的就是二创。但恰恰也是二创，完成自我救赎后，为和解寻找到了契机。
　　热梗两周放量不到1000次、已发布视频一夜间全没了潮新闻记者网上检索关键词二创，不少短视频剪刀手们曾吐槽遭限流、封杀经历。
　　在纷争中，夹缝求生的二创们也摸索出一套经验帖，指导新手避坑：哪些片子能剪，怎么剪不算侵权。
　　有媒体曾发起一则网络投票：你会在短视频平台看影视剧剪辑吗？参与投票的5670人中，4221人选实不相瞒，看剪辑才会去看原作，占比达74。更有用户说得刻薄：烂剧、注水剧横行市场，一部剧最好看的就是cut（剪辑片段）。
　　以今年爆火的《狂飙》为例。抖音平台内相关二创短视频，增设了跳转到版权方爱奇艺站内观看原片的链接，短视频流量事实上提升了长视频播放量。另一方面，二创们通过剧中彩蛋、影视解说、演员狂舞等，为电视剧创造新话题，持续贡献流量。
　　抖音官方数据显示，《狂飙》收获246个热搜，主话题狂飙播放量达294亿次。此外，系列二创作品分析剧中的官场规则、扫黑力度，传播了正能量；老陈皮、猪脚面、嫂系穿搭仿妆等持续火出圈，助推观众从不同维度理解这部剧，延长了剧作的生命力。
　　短视频当真伤害了长视频平台？
　　不少业内人士对此二创行为持有积极态度。他们认为，二创不是洪水猛兽，网友造梗、混剪、鬼畜类二创视频层出不穷，并非扰乱影视作品市场。二创短视频在更易触达广泛受众、打响影视作品知名度的同时，也在助推其商业价值。
　　二创短视频是对原内容的一种丰富和衍生。资深短视频剪辑师艾佳说，观看短平快视频，契合当下用户文化消费需求。巨大流量诱惑下，二创短视频成为长视频平台影视作品破圈刚需，一些民间的二创宣传、引流，让一些影视作品翻红，在会员付费、广告营销上释放新增长点。而硬币的另一面，抖音、b站等短视频平台对二创内容亦有极强需求，需要大量合规剪辑素材鼓励创作者积极性，从而繁荣内容生态。
　　一位资深业内人士表示，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。长视频平台或许看到二创对长视频的反哺作用，对短视频的认识彻底改观了，共融共生才是长久的出路。
　　互联网企业主动拆墙才能共赢
　　据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10。12亿，成吸引网民触网首要应用。这也意味着，短视频已占据主场优势。
　　事实上，从去年开始，长、短视频的关系已发生微妙变化二创战略合作成为趋势。
　　2021年6月，快手与乐视视频达成二创合作，打响了长、短视频平台合作第一枪。2022年，抖音先后与爱奇艺、搜狐视频达成合作。目前，抖音对三家主流长视频平台收割进度完成75，仅剩与优酷未合作。
　　合作首先基于视频行业风口转变。
　　中国传媒大学文化法治研究中心主任郑宁认为，对长视频平台而言，从2005年左右发展至今近20年，一直靠烧钱勉强维持运营，迫于无奈举起了版权大旗。而短视频平台，不管是用户数量还是盈利能力都大大超过了长视频平台。
　　我们也可以进行更长周期的观察：过去10多年，打造生态闭环成为互联网业内的某种共识。各大互联网巨头在资本驱动下，彼此筑墙为营，避免对方切割流量。为此，工信部曾重点整治屏蔽外链等筑墙行为，抖音52页控述腾讯封禁问题，得到正视。
　　长、短视频平台和解，也在明显释放这层信号用开放取代对抗，互联网大厂具备公共服务属性，应当为大众带去更多便利。
　　短视频平台有意愿向长视频平台采购版权，长视频平台认可短视频平台的二次创作能力。双方合作本着开放生态闭环，拆墙共享同一个市场。丁道师分析，互联网自上世纪诞生以来，开放、自由、协作、共享便是其核心精神。但后来，互联网高墙林立，封锁自有流量池，事实上偏离了发展初衷。
　　从长、短视频平台屏蔽外链，到电商平台二选一等，围绕封禁现象，我国司法实践中爆发出多起类似反不正当竞争及反垄断案件。长、短视频平台握手言和，从群雄割据走向互联互通，也给其他行业跨界合作提供了很好的借鉴，是互联网市场思维回归开放、共享、共赢的一个缩影。
　　当下，除了长、短视频选择开放与协作，各行各业也在主动拆墙寻求合作，既顺应互联网互联互通趋势，又趋向互利互惠共赢。这样的可喜变化，正在向整个互联网行业铺展。
　　比如，抖音和饿了么、快手和美团取长补短，在本地生活领域达成合作。在电商方面，天猫在去年双11到抖音开直播、快手重新开放京东和淘宝外链，打造更丰富的线上消费新场景。
　　一堵堵无形墙被拆掉，互联网行业巨头们的行业支配权在逐步消退，但企业价值在不断释放。丁道师告诉潮新闻，互联网回归到开放共赢、全民共享，市场将释放全新红利，中腰部企业会拥有更多的发展机遇，从一家独大到百家争鸣，这是时代的进步，也是消费者的福音。
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