荣耀华为深蹲起跳基于技术的中国手机第一品牌争夺战

　　深响原创作者肖卓
　　海洋有潮汐，行业有周期。消费电子行业，正在经历一个低迷的阶段：
　　手机领域，根据Counterpoint数据，去年第四季度，全球手机销量同比下降6，国内销量同比下降11。今年二季度，国内智能手机销量同比下降了14。2。除了荣耀，所有主流厂商市场份额均出现了不同程度缩减。PC领域也是如此，研究机构IDC预测，2022年全球PC出货量将下降12。8。
　　行业同此凉热，但越是这个时候越需要提振信心。过往的经验告诉我们，行业承压之时，往往也是创新诞生的时候，有志于攀登更高峰的企业，会以更加积极的姿态迎接挑战。
　　就拿近期的行业大事件来说，9月2日，荣耀首次登上2022德国柏林消费电子展（IFA）主舞台，并展示了如何通过AI使能的全场景操作系统MagicOS创造性地实现跨设备、跨系统、跨生态的一体化体验，荣耀终端有限公司CEO赵明系统性阐释了公司关于全场景战略、软硬件生态的思考，与此同时，荣耀首次向全球市场推出荣耀Magic系列双旗舰战略。
　　仅仅过了4天，华为高调推出高端手机Mate50系列，用捅破天的技术再次引爆市场。作为荣耀曾经的同事、当下的对手，华为的强势回归势必会给手机市场竞争再添一把火。
　　对于独立至今不到两年的荣耀来说，这既是压力，也是动力，强大的对手将使荣耀团队保持敏锐和活力。如何在行业处于承压、竞争进一步加剧之时打开局面，逆周期持续增长？荣耀正探索出一条属于自己的路。
　　这个OS不一样
　　从消费市场的反馈来看，重新出发的荣耀已经完成深蹲起跳。
　　据StrategyAnalytics数据，2022年第二季度，中国智能手机出货量为6770万部，同比下降14。国内市场排名前五的厂商中，唯有荣耀实现正增长，且出货量达到了1310万部，位居国内第一。荣耀的这种高速增长态势，自去年发布独立后首款重磅荣耀50系列时就已开启。另据StrategyAnalytics在9月2日发布的研究报告，2022年全球智能手机出货量将同比下降7。8，至12。5亿部，同时中国主要品牌在2022年将出现两位数的下滑，但荣耀除外，该报告称，我们预计荣耀今年将保持上升轨迹。
　　持续上扬的销量曲线背后，是全球用户对荣耀优秀的产品力和解决方案的认可。荣耀刚刚在IFA展会发布的数字系列全家桶三款产品，总计斩获35项行业媒体大奖。其中，HONOR70获奖20个，HONORPad8获奖10个，HONORMagicBook14获奖5个。奖项中，不乏EISA这样的行业权威授予的年度BestBuySmartphone，以及全球头部科技媒体，如AndroidAuthority、TechRadar、AndroidHeadline、Pocketnow、GSMArena等的BestOfIFA2022。
　　这些都是显性的成绩，佐证着荣耀的市场吸引力和行业影响力。但相比这些结果，更值得注意的是荣耀的隐性布局MagicOS。
　　MagicOS是本次荣耀在IFA主舞台首次面向全球推出的全场景操作系统，是荣耀全场景战略的基座。赵明在IFA官宣，MagicOS7。0将于今年Q4发布，赵明还以展示MagicOS一键三连功能的方式，揭开了MagicOS7。0的冰山一角。
　　MagicOS的一键三连，即通过底层逻辑和底层技术的创新，实现跨手机，PC，IoT操作系统的一致化体验，用户只需同一套键鼠，就能完成手机、PC和平板的无缝协同。这样既减少了用户的设备持有成本，又打造了超越封闭操作系统的无缝体验。
　　MagicOS的逻辑和主流的操作系统都不一样。它更开放，希望打造更便携、更兼容的体验，且这种开放不是以我为中心的开放，而是真正去中心化的开放。
　　具体来说，通过荣耀互联的货架化协议，MagicOS实现了底层设备和上层应用的流畅互联，同时基于MagicOS对Matter、OLA等主流物联网协议的兼容，不同品牌的智慧家居设备也可以顺畅接入荣耀系统。凭借与微软在PhoneLink上深度合作，荣耀手机和其它品牌的PC之间完成了互联互通。用户可在电脑上打开多个手机应用，以拖拽形式完成文件、图片高效传输。
　　这些结果的行业意义在于：MagicOS实现的是打破边界，跨设备、跨系统、跨生态的一体化体验，这是世界上任何现存OS都没有完全做到过的。
　　众所周知，苹果无论是操作系统还是APP市场均以封闭著称，连接互通主要发生在品牌内部不同硬件产品之间。即使是一直保持开放姿态的安卓生态，在与PCOS等生态连接时仍然有碎片化、底层技术不统一等问题，这导致手机和PC等不同设备之间连通不畅，用户痛点也由此而生。
　　从技术角度看，目前各大品牌打造的生态仍有封闭成分，而荣耀正在率先向无人区迈出脚步。赵明表示，开放的生态显然更符合消费者的使用体验和期待，MagicOS与Android及其他操作系统兼容的路线不会动摇。
　　于荣耀而言，会坚持开放策略，荣耀MagicOS和HonorConnect技术，将以最大限度兼容合作伙伴的解决方案，保持与业界的交流、互联。
　　全场景践行以人为中心
　　荣耀的表态很有些突破行业既定范式的意思。这也是为什么说MagicOS是显性成绩之外非常值得关注的要点，因为有了开放、肥沃的底层土壤，荣耀生态才能枝繁叶茂，从而基于用户，为用户带来全场景体验。
　　要理解荣耀的突破性，需要将荣耀的产品和操作系统逻辑合到一起看。在IFA主舞台，荣耀官方宣布，其新一代折叠旗舰将于今年第四季度和MagicOS7。0一起发布，荣耀Magic3、Magic4系列等存量机型，也将升级为MagicOS7。0。可以看出，荣耀发产品和系统的逻辑是相互配合的，而不是孤立的。
　　这标志着荣耀在理念上的升级。此前，荣耀的全场景战略是18N，1是手机，8是自家旗下8个核心关联品类以及N个其他品牌的智能设备。这是典型的产品导向的战略，在创业初期能有非常立竿见影的业务布局效果。但随着荣耀的发展，只从产品角度思考远远不够，而是需要找到能够穿越周期、超越时空的品牌使命与核心价值观。
　　荣耀找到的答案是：以人为中心。
　　相当长一段时间里，消费电子行业核心法则是以产品为中心厂商用功能酷炫的产品吸引消费者，竞争靠的是疯狂堆料和机海战术，各自的生态也是以我为主。但如今行业发展进入深水区，市场的天平向消费者倾斜，以人为中心才是穿越周期跌宕的核心路线。
　　不过，以人为中心做起来很难，因为人是变化的，人的需求是丰富多样的。荣耀的解题思路是，通过加码技术来打造一个全场景生态，真正把开放理念落到实处。
　　具体来说，这样的全场景生态要有能力连接足够多的设备、覆盖足够多的场景。这些设备既包含了荣耀自身也包含了外部的智能设备，而每个设备以及设备与设备之间的组合，旨在对应并覆盖消费者工作生活中的所有场景。
　　与此同时，这些连接不能只是表层的连接，它们应该对用户体验负责。MagicOS希望打造一种场景之间对流顺滑、用户没有割裂感和额外浪费的体验，希望各种服务能在生态内自由流通。而要实现这样的效果，全场景生态必须具备跨设备、跨系统、跨生态、跨场景的能力。
　　目前，荣耀在技术层面已经完成了这四跨能力的突破。基于MagicLive智慧引擎打造的MagicOS7。0，让跨设备、跨场景间的无缝流转得以实现。无论是搭载Android系统的平板设备，基于Windows的PC，还是LiteOS等其他物联设备，荣耀MagicOS都能从系统底层赋予其跨端协同的能力。
　　对于用户来说，这意味着可以获得更为个人化的服务。消费者并非就着厂商的方案走，而是能根据自身具体的需求来决定怎么使用设备协同。
　　换句话讲，在荣耀的全场景生态里，消费者使用什么设备，什么设备就是中心。荣耀向消费者交付的不只是简单的硬件产品，更是综合性的、个人化的智能设备用户体验。
　　赵明预告称，后续MagicOS7。0还将陆续推送升级，荣耀平板8等设备的全场景协同能力会进一步提升。他表示：全场景方案目前还在不断前进和发展，明后年再来看，行业一定会出现非常大的变化。荣耀想在激烈的市场竞争、生态竞争、用户争夺中脱颖而出，就要从消费者体验和痛点出发，做消费者痛点的终结者。
　　战略速度与密度
　　在行业的低谷期，荣耀的选择和历史上成功穿越周期的企业是一致的：对内苦练内功，对外回归消费者需求。
　　赵明认为，行业的天花板是暂时的，未来产业从它能够给消费者带来的体验来讲，总会有爆发的一天。从现在来看，这个产业各个厂家和品牌在不断地准备，品牌更要积极思考如何以更好的产品、服务、体验去满足消费者。
　　面向未来，荣耀的战略投入速度快、密度高。在研发方面，荣耀以大手笔投入技术创新，逆周期持续招聘人才。据赵明透露，荣耀公司刚独立时全公司人数接近8000人，而当下仅研发人员就达到8000人，占比约60。此外，荣耀研发投入占营收比例为10，远超国内其他手机厂商。
　　与此同时，配合着产品矩阵梯队的完善，技术和渠道等基础设施的夯实，荣耀的内功也在持续加强。值得一提的是，荣耀今年还启动了对海外市场的进攻，截至今年二季度，荣耀在海外市场已经发布包括旗舰产品荣耀Magic4Pro在内的四款手机产品。本次亮相IFA，也是荣耀全球化的重要里程碑。
　　短短一年多就成为能与苹果较量的狠角色、开拓以人为中心的行业新路径、寒冬期大举加码技术投入无论从哪个角度看，荣耀都是手机市场的优等生，而当前竞争激烈程度骤增的消费电子市场，也将淬炼出荣耀更多的发展活力。
　　这个九月，华为Mate50系列高调回归，苹果也发布新一代iPhone。手机行业，尤其是高端手机领域即将进入荣耀华为苹果三方神仙打架的模式。苹果在努力让大象跳舞，华为是荣耀最值得尊敬的竞争对手，而荣耀有市场销量和增量作为底气，有创新路径作为增长原动力，留给外界的期待，还有更多。