缺少颠覆式创新的家电业只能是顶着天花板前行

　　【题记】顶着天花板前行确实很难受，但要顶破天花板却没那么容易。家电行业要摆脱当前的状况，就必须要创新出颠覆性产品，只有这样才能捅破天花板拓展出新的空间。
　　秦仪撰文
　　近几年，家电厂商都感觉日子不好过。是不是这个产业确实不行了，其实不是！看一个行业是否还有前景，就一定要讲趋势。从大的趋势来说，家电是生活品质息息相关的产业，不可能存在不行一说。
　　要说清楚家电还是一个具有前景的行业，无非还是看需求端和供给端。从需求端来说，国内消费的趋势还是在增长，居民的存款还是持续向上的，这个基本面保持不变就是消费的坚实基础。也就是说在居民追求品质生活趋势不变，需求持续向好必然会有利于家电产业。
　　再从供给端来说，确实存在一定的问题，这就在于高端产业略显不足，而低端产业却仍然是过剩，总体产业附加值不高，这也就是行业价格战屡屡频出的根本原因。导致上游原材料一旦涨价，整个制造也就承受不了。而落后产能在地方主义保护之下，很难通过市场化竞争被淘汰，形成大量吞噬市场资源的企业。
　　从上述两个方面可以看出，家电产业要想打破发展的天花板，一方面需要消费加速升级，形成国内统一大市场，鼓励消费者选购高端产品、新兴家电品，对既有的传统家电品加速淘汰，从而形成家电品迭代消费的潮流；
　　另一方面需要产业转型升级，彻底淘汰落后产能，能够成为为用户提供高端品的行业。产业的转型不仅仅是硬件设施的更新，同时还包括经营理念提升。借助当前智能化、数字化为核心第4次工业革命，为家电产业的转型升级奠定坚实基础。
　　当然，这种转型升级是有阵痛的，这不仅会给家电产业集中区域的地方政府带来产业转型的压力，同时对企业自身的经营理念、经营模式也是脱胎换骨式的变革，岂能没有切肤之痛呢？实际上，重要的还是供给方企业的创新能力的提升。
　　从需求端到产业端的关系来看，需求端的升级难度不大，一是居民有大量的存款，消费的能力不成问题；二是品质生活的追求不断强化。只要有好的产品吸引，形成一个消费潮是不成问题的。
　　而从供给端的创造需求能力确实值得探讨。比方说，在家电领域，彩电在CRT时代就是一个普及潮，形成了买彩电的社会现象，当时行业都认为家家户户都有了彩电，行业不是就顶着天花板了吗？但是产业升级打破了天花板。当液晶电视出现，又形成了一次更换平板电视的消费潮。如果，现在彩电在技术上能够再出现一次颠覆式的创新，彩电消费有可能再次迎接迭代消费潮。这个可能性是存在的，关键是有能够足以让消费者感觉必须要迭代的产品。
　　不仅是彩电，其实其他家电品也是这样，迭代几乎没有停止过。像洗衣机迭代好几次，就是从单桶到双桶，再到洗甩干一体波轮机，再到滚筒机；像冰箱，从单门到双门，从单纯冷藏到冷藏冷冻，再到多门大容量，到现在可以实现保鲜的，一路迭代没停歇；像空调，从窗机到分体机，再到柜机，现在不仅调节冷热，还要调节空气质量。
　　从上述产品的迭代来看，有的是颠覆式创新，有的几乎就是性能的改良。彩电从CRT到液晶是革命性的颠覆式创新，像冰箱的单门到门多，保存与保鲜，却只是改良，并不能算得上革命性。再比如，厨房最早抽烟烟是用排风扇，而吸油烟机的诞生相对排风扇是革命性的。只有革命性的迭代才能引起换新的潮流，改良只能慢慢吸引用户去换代。
　　现在家电市场之所以低迷，一方面是外界疫情反复、地缘政治带来的经济前景不明，影响到消费的低迷；另一方面也是家电行业现在几乎少有革命性的颠覆式创新，仅靠改良很难刺激用户大面积换新。就是没有疫情和地域冲突影响，行业也只能是顶着天花板前行。
　　要想打破这种格局，那就是要利用厂家围绕用户需求，通过对现代新技术、新工艺、新材料和新理念，从用户需求上创新应用场景。就像手机从功能机进入到智能机一样，创造出产品新的应用场景，自然会捅破行业的天花板。在这一切没有出现之前，家电行业还会在天花板之下潜行。
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