上市即起飞，今麦郎今矿高级到上天了！

　　今矿上天了！自2月以来，业内就流传着今麦郎将推出高端矿泉水今矿的消息。但谁也没想到，今矿的首次亮相会如此惊艳上市即起飞，令行业侧目。今矿高级到上天的空中发布会，向外界释放了哪些信号？
　　上市即起飞，仪式很高级
　　今日，今矿召开空中发布会，来自食品饮料行业的企业家、智业专家以及业内媒体共同搭乘专机，在千米高空之上共同见证了今矿的上市发布。在水头大战一触即燃的饮品推新季，今矿空中发布会引发行业关注。上市即起飞，今矿与众不同的上市仪式很高级。
　　在渠道为王的时代，企业发布会通过向经销商宣讲产品政策及卖点树立渠道信心，从而扩张分销渠道来获得生意。随着渠道和媒介变革，企业发布会不再等同于订货会，更要做的是品牌实力的呈现、认知的深耕和心智的建立。以建设品牌为价值目标，今矿上市发布会进行了颠覆式的创新。
　　今矿是今麦郎定位体系下的又一战略产品，其以高级为价值锚点，切入矿泉水赛道。为匹配高级的品牌定位，今麦郎首创了空中发布会的形式，并提炼出了高级到上天的主题表达。形式更有趣味，将一场会议变为一次旅途；内容也值得玩味，在虚实之间将今矿的高级感做足、说透了。
　　此外，当下常规化的营销活动难以捕捉到品牌声量，今麦郎构建了今矿高级到上天的大事件，用中心化的营销策略整合碎片化流量，并通过线下发布会线上直播的形式，实现了今矿矿泉水线上直播的全球首发，将今矿上市的势能最大化，实现了上市即破圈的效果。
　　初生即高贵，产品很高级
　　从大手笔的上市动作来看，今麦郎对今矿寄予厚望。但近年来，高端矿泉水产品不断涌现，竞争围绕水源地、瓶身包装、营销策源等几个焦点展开。今矿切入高端矿水泉赛道，并率先抢位高级标签，是如何构建产品力的？
　　珍稀水源。据英敏特报告，71的消费者认为取自优质水源地最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象，高端即优质水源的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。今麦郎历经数年，探寻到了安徽天长湿地保护区深岩之下的稀缺水源，采水地最深处达307米，水中偏硅酸含量达到国家标准的两倍以上。
　　据了解，偏硅酸有人体软黄金之称，只存在于天然矿泉水中。偏硅酸易被人体吸收，能有效地维持人体的电解质平衡和生理机能，具有恢复血管弹性、增加皮肤弹性、促进骨骼发育等作用。今麦郎取得了国家采矿权，推动了安徽天长湿地保护区稀缺水源的商业化量产，匠心打造今矿，并喊出了高贵品质，因稀缺而珍贵的品牌主张，为注重健康、享受品质的消费者提供了新的选择。
　　美学包装。尼尔森的调研数据显示，47的消费者认为高端的产品要拥有超群的设计。颜值是高端矿泉水的核心竞争力之一，国内外高端矿泉水产品大多有独特的瓶身设计。今矿的包装视觉由业界知名设计师潘虎操刀，结合流体力学灵感和人体工学理念，潘虎首创完美层流瓶设计，用水波纹棱线结构打磨出今矿的瓶身线条。同时，以中国美学意识为灵感来源，瓶身中央的今矿采用了巧妙的共笔设计，颜色是中国人熟悉的中国红，东方美学意境的表达方式，让包装整体更显高级质感。
　　品牌定位。纵观国外较为知名的高端水品牌，其高端不仅体现在品质和包装上，更多的是其代表的独特文化和情感价值的认同。中国的高端水品牌要走出自己的道路，更要构建独特的品牌文化，表达鲜明的品牌主张。今矿作为高端矿泉水，强调今天喝高级的，以高级为价值锚点，在消费者心智中建立品牌认知。
　　入局即破局，战略很高级
　　随着今矿的面市，今麦郎在瓶装水赛道构建起了完善的产品矩阵。今麦郎软化水以水不落地的高运营效率收割终端流量，今麦郎凉白开引领熟水不断切割生水市场，今麦郎再度出手，为何选择矿泉水赛道？
　　中国瓶装水正在经历从纯净水到天然水，再到矿泉水的健康消费升级。从2015年至今，国内矿泉水品牌不断涌现，矿泉水正以超高增速冲击纯净水和天然水的市场。
　　中研普华产业研究院的调研报告显示，中国矿泉水市场大盘规模从2017年的300。3亿元发展到2020年的468。2亿元，年均复合增长率高达16。0，且增长潜力正在持续释放。京东超市发布的《2022矿泉水消费趋势年度报告》显示，2022年瓶装水品类中，天然水占比最高，矿泉水占比34，紧随其后；矿泉水销售额同比增速43，高于其他瓶装水品类；矿泉水用户数增速46，高于其他瓶装水品类。
　　矿泉水是一条快速增长的潜力赛道，近年来吸引诸多企业入局。但目前来看，入局企业虽多却并未撼动市场格局。现在今麦郎推出今矿，凭借其巨头的品牌力、产品力和渠道优势，有望再创百亿级增量市场，与其他品牌共同推动矿泉水品类的扩容，开启瓶装水产业发展的新周期。
　　今矿布局了5L、570ml、350ml三种规格
　　正如可口可乐与百事可乐共同推动品类发展，冲刺超级大单品的今矿，也将加速从纯净水、天然水向矿泉水的产业升级迭代，推动矿泉水成为瓶装水未来发展的主航道。大手笔的上市发布会，也彰显了今麦郎动摇矿泉水市场格局、推动矿泉水品类扩容的战略雄心。今矿能否借空中发布会的势能高级起飞，食品板也将持续关注。