从2013到2023，转眼十年过去了。 十年时间足够世事变幻，岁月对你是有些残忍还是格外温柔？你还记得10年前的自己用着什么护肤品吗？ 对于美妆行业来说，其中的流行趋势、热门产品也经历着剧烈的转变，今天我们不妨把年代尺拉长，总结了美妆圈的8大变与不变，一起来看看和你想的是不是一样吧！ 01hr深层清洁vs温和清洁 现如今的我们都知道了温和清洁的重要性，脸可不不是锅碗瓢盆，没必要洗到搓盘子一样的干净，但在10年前，人们更追求清洁力的强悍，各种清洁面膜、面部磨砂膏一通乱造，并且对泡沫有很深的执念。 市面上比较流行的洁面产品，往往是皂基表活或者是硫酸盐表活的洁面，产品起泡轻松，泡沫扎实绵密，不容易消泡。 还记得当年随处可见的可伶可俐毛细孔清透洁面乳广告吗？这个产品就是主打硫酸盐表活的洁面产品，清洁力强悍。 包括随后走红的珊珂（洗颜专科）保湿泡沫洁面膏，配方也是采用了非常典型的皂基表面活性剂。 可伶可俐毛细孔清透洁面乳 参考价：31。9元100g 珊珂蚕丝保湿泡沫洁面膏 参考价：52元120g 这类主要依赖皂基表活或者是硫酸盐表活的清洁产品清洁力强悍，对于非大油田耐受肌肤来说，长期使用其实对肌肤是有负担的。 近些年来，在言言的科普下大家慢慢开始了解，泡沫的多少并不与洁面的清洁力强弱有直接联系。如今，氨基酸表活的洁面也越来越普及（比如芙丽芳丝净润洗面霜、至本舒颜修护洁面乳）。 甚至越来越多人开始使用更加温和的APG表活洁面（APG表活学名葡糖苷类表面活性剂），它在拥有较强清洁脱脂能力的同时，又能够不伤害脸上的角质蛋白质结构。（典型的产品比如宝拉珍选大地之源洁面凝胶、馥蕾诗大豆精粹温和卸妆洁面凝露。） 芙丽芳丝净润洗面霜100g 参考价：150元100g 宝拉珍选大地之源洁面凝胶 参考价：140元100ml 02hr二次清洁水vs更有料的爽肤水 十年前，在爽肤水的品类中，非常流行被冠以二次清洁水称号的产品。 其实这和皂基洁面使用后的的残留是有关系的，这种时候使用一些能优化肌肤pH值的产品，能带给肌肤舒适的感受。 如果配合化妆棉，还可能在擦拭的过程中，带下来一些废旧角质，给我们造成有效清洁的视觉效果，满足我们对深度清洁的期望。 比较经典的产品比如倩碧明肌净透水，它分了好多型号，针对不同的肤质设计，曾经占据了爽肤水的半壁江山。 倩碧明肌净透水 参考价：200元200ml 如今，我们提倡选择把脸洗干净且只洗一次，建议大家选择适合自己的卸妆产品或者洁面。 爽肤水更多用于洗完脸之后浸润肌肤，提供水润的感受，提升肌肤的含水量，让后续护肤更加舒适。 当然，也有很多经典有料的爽肤水产品，比如SKII护肤精华露。也可以选择质地清爽的精华液，充当爽肤水的角色，比如兰蔻全新精华肌底液（小黑瓶）。 SKII护肤精华露 参考价：1590元230ml 03hr从重视爽肤水到重视精华面霜 十年前，大家普遍重视清洁之后的第一个产品，还是化妆水（爽肤水）这个品类。除了二次清洁水，市面上火热过的产品还譬如大名鼎鼎的娥佩兰薏苡仁化妆水、泰国ATREUSVC水。 娥佩兰薏苡仁化妆水 参考价：62元500ml 泰国ATREUSVC甜橙爽肤水 参考价：49元500ml 当年这类产品被误传具有收敛毛孔、美白提亮各种功效，但其实仅仅能做到洁面后的基础浸润，且后续的保湿还需要叠加封闭滋润的产品。 如今，各大品牌的旗舰店销售Top前三产品，更多是精华、面霜之类的产品，比如娇韵诗双萃焕活修护精华露、PROXBYOLAY亮洁晳颜祛斑精华液、雅诗兰黛特润修护肌活精华露、海蓝之谜经典型精华面霜。 PROXbyOlay亮洁皙颜祛斑精华液 参考价：439元40ml 海蓝之谜经典型精华面霜 参考价：1650元30ml 随着消费者的认知逐渐变得理性客观，开始意识到爽肤水这类典型的水相体系产品，一方面无法承载太多的活性成分，另一方面没法太好地完成赋脂、封闭等重要的保湿目的。 消费者因此如今更偏向功效进阶的产品，且更关注长效保湿的诉求，把目光集中到了精华面霜品类上。 04hr每天一张面膜vs一两周一张面膜 十年前，面膜仿是所有护肤爱好者的心头好，仿佛什么护肤诉求都可以通过面膜来达成。甚至到现在，还是有很多仙女离不开面膜，享受那一份仪式感和浸润感受。 十年前火遍大江南北的面膜产品太多了，比如御泥坊竹炭净透矿物泥浆面膜、美即海洋冰泉水润清透面膜、膜法世家绿豆泥浆面膜、森田药妆药妆玻尿酸复合原液面膜、我的美丽日志黑珍珠面膜、utena佑天兰黄金果冻面膜、LuluLun珍贵面膜让我看看是谁的DNA在动？！ 美即新海洋冰泉水润清透面膜 参考价：159元25g20片 膜法世家绿豆清洁泥膜（经典版） 参考价：129元120g 言言一直建议健康肌肤一周最多使用两次面膜，它并不是护肤的必需品。反而做好护肤基本三件套清洁、保湿、防晒，护肤就能拿95分。 05hr从BB霜CC霜到防晒霜 十年前，市面上很流行的一个品类叫做BB霜，后来还出现了CC霜。其实这些产品应该被归纳到有色妆前乳或者有色面霜里去。 现在，这类产品其实还是占有一定的市场比例，比如肌肤之钥光凝润采妆前霜、香缇卡保湿防晒隔离霜。 肌肤之钥光凝润采妆前霜 参考价：540元37ml 香缇卡自然肌肤轻底妆 参考价：830元50g 不过，更多小伙伴会选择在白天使用防晒产品，或者是带有润色作用的防晒来修饰肤色。比起修饰肤色，大家更重视防晒了 06hr从成套产品到诉求明确的搭配 十年前我们选购护肤品的时候，总是喜欢成套地买，比如一贯以套装出售的韩国品牌后，它的天气丹花献焕采紧颜滋养套装，一整套看起来十分华丽。 天气丹花献光彩紧颜系列礼盒7件套 参考价：1730元333ml 还有一些日系的水乳套装，比如倡导先乳后水的日系品牌奥碧虹（澳尔滨），它的清新莹润渗透乳就更建议配合奥碧虹爽肤精萃液（健康水）使用。 如今大家在选择护肤品时变得更加自由，同一品牌的套装变得没那么重要，更偏爱根据自己的肤质，分别、独立地选择需要的产品。 07hr暴力祛痘vs多成分、多剂型温和消痘 曾几何时，市面上曾风靡过一种名为搓泥宝型的去角质凝胶，主要靠磨砂颗粒来物理去角质，如今想来真是令人恐惧。十年时间里，祛痘产品在传统的泥膜、痘痘贴、水杨酸棉片基础上，依托技术的发展，衍生出现了更多剂型和品类。 很多核心成分也越来越丰富多样，除了经典的祛痘成分水杨酸，酸类成分的应用有了越来越多的可能性。复配果酸成分协同水杨酸发挥作用的产品也越来越多，比如达尔肤杏仁酸温和焕肤调理精华液。 达尔肤杏仁酸温和焕肤调理精华液 参考价：240元15ml 其中壬二酸的价值也被越来越多的痘友发掘，成为新晋战痘神器，比如希川科颜壬二酸祛痘精华霜，运用了20浓度的壬二酸，却依旧拿捏产品的温和度，给国货点赞。 希川科颜壬二酸祛痘精华霜 参考价：79元15g 类似在产品的温和度上，表现优异的品牌也越来越多，蘭的净丘焕颜澄莹面膜，以及珀莱雅的多酸复合焕肤面膜就很不错。 珀莱雅多酸复合焕肤面膜 参考价：269元80ml 08hr经典永流传 当然也有一些产品从问世以来，几乎没有更换过配方，或是在一次次的配方升级中优化，惊艳了每一个时代。 几乎撑起PG半壁江山的SKII护肤精华露就是典型的案例之一，核心活性物就是半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，也就是传说中的Pitera，始终没有改变。 SKII光蕴环彩钻白精华露 参考价：1090元30ml 娇韵诗双萃在国内的最早备案记录是2012年，如今在国内已经销售了超过十年，同样用现身说法了什么叫做历久弥新。 娇韵诗双萃焕活修护精华露 参考价：1010元50ml 馥蕾诗古源密集滋养面霜 参考价：3120元100 类似的还有已经在中国市场就销售了十多年馥蕾诗古源密集滋养面霜，2022年，面霜迎来了又一次的更新。 但其核心是依旧不变高浓度的白池花籽油，配方反而更加精简，只剩下10个成分，减少了一些可能对肌肤有潜在刺激的成分，新增了舒缓肌肤的母菊花提取物和优化细胞能量供给的腺苷。 当然，国货里也有几十年如一日，扎根科研，保质保量的品牌。 老牌国货蜂花经营数十年，不仅没有涨价，依旧坚持为国人带来优秀的护发产品；还有包括相宜本草、自然堂等老牌国货 这样优秀的国货品牌不胜枚举，言言预测国内品牌一定能在下个十年、下下个十年中，用实力说话证明自己。 回顾往昔，化妆品的风尚趋势，有变亦有不变。 但无论如何，只有那些稳扎稳打、用心经营的品牌才能在时间的赛跑中存活下来。记得给文章点个在看，聊聊那些年的护肤观念里，你曾站过谁的队？ 责编：玉生香监制：Phyllis 排版：桃桃 审稿：言安堂研究院 本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络 支持原创，抄袭可耻，转载请联系
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