紫建电子突围ampampquot红海ampampquot竞争

　　撰文：肖腾
　　编辑：叩叩财讯编辑部
　　即将在深交所创业板上市的重庆市紫建电子股份有限公司（下称紫建电子），构筑了属于自己的护城河。
　　紫建电子自2011年7月成立以来一直专注于小型消费类锂离子电池产品，通过多年自主研发及生产积累，截至2021年底已拥有119项专利技术（其中发明专利11项），在审中的发明专利33项。
　　尤其是紫建电子在2018年获得的发明专利一种扣式可充电锂离子电池，成功打破了国外企业对扣式可充电锂电池的技术垄断和专利壁垒，使公司成为国内采用叠片工艺规模化生产扣式可充电锂电池的标志性企业。
　　1）专利保护构筑技术壁垒
　　紫建电子所处的消费类锂离子电池领域，市场竞争激烈，呈现出红海特征。
　　但紫建电子通过选择一条专而精的差异化竞争路径，成功构筑了有效的防御屏障，形成了公司独特的竞争能力。
　　所谓的专而精，就是紫建电子采取了进入小型消费类锂离子电池这一细分市场的竞争策略，产品主攻1000毫安时以下的小型消费类锂电池。
　　紫建电子依靠专注于小型锂电池行业的多年沉淀，始终践行应用一代、储存一代、研发一代的前瞻性技术研发路线，以行业技术的前瞻性指标为出发点进行新材料、新技术、新产品的研发。
　　早在2016年，紫建电子就成功研制出采用叠片工艺的硬壳扣式电池，该产品攻破了德国瓦尔塔公司的专利壁垒。
　　而在2016年以前的扣式可充电电池领域，市场上只有卷绕式生产工艺的产品，并且因德国瓦尔塔公司拥有卷绕式工艺硬壳扣式电池的全球专利，具有垄断性地位。
　　紫建电子成功开发出创新产品叠片工艺硬壳扣式电池，并于2018年获得国家发明专利后，不仅成功打破了国外企业对硬壳扣式电池的技术垄断和专利壁垒，其技术还具有国际领先和进口替代意义，由此实现的产业化，奠定了紫建电子在小型消费类锂电池领域的竞争实力和市场地位。
　　紧接着，紫建电子依托差异化产品的快速市场响应能力，在2018年实现了针型电池成功量产，使其形成了方形电池、扣式电池、圆柱电池、针型电池等极具竞争力的产品结构，并建立了涵盖全产品线的专利布局，专利技术应用于公司的全产品线，用专利保护的形式构筑了自身的技术壁垒。
　　公开资料显示，锂离子电池的电芯制作工艺主要分为叠片式和卷绕式两大类，但叠片式工艺采用多极片并联的方式使得内阻更小，安全性更高，并且结构能量密度相对更大，厚度可控性强，更适用于小型、异型电池。而卷绕式结构由于受到极耳厚度限制，做超薄电池难度较大。
　　而随着智能手机、笔记本电脑、平板电脑等传统消费类电子产品以及蓝牙耳机、ARVR、智能手表、智能手环、智能家居等新兴消费类电子产品逐渐朝着轻薄化方向发展，消费类锂离子电池的规格也在向轻薄化、小型化方向转变。
　　这将为抢得先机的紫建电子提供了更大的市场空间，在未来小型锂离子电池领域的竞争中更具优势。
　　据高工产业研究院（GGII）的调查数据显示，2018年全球消费类锂离子电池出货量为68GWh，预计到2023年全球消费类锂离子电池出货量将增长40，达到95GWh；我国消费类锂离子电池出货量将由2018年的31。4GWh提升至2023年的51。5GWh，增长率为64。
　　此外，随着5G、物联网、AI等技术的进步，蓝牙耳机、可穿戴设备、智能音箱、ARVR、智能家居、电子烟、无人机、便携式医疗器械、车载记录仪等新兴消费类电子产品不断涌现，全球消费类锂离子电池行业需求持续增长。
　　2）打造客户粘性护城河
　　通过专而精差异化竞争脱颖而出的紫建电子，获取了大量优质客户资源。
　　招股书表明，紫建电子产品广泛应用于通讯、音频、互联网、智能穿戴等领域的知名品牌，如华为、小米、OPPO、vivo、哈曼（JBL、AKG等）、BO、森海塞尔、Jabra、缤特力、索尼、LG、松下、先锋、铁三角、Marshall、3M、Anker、谷歌、Jlab、漫步者、JVC、一加和1more等国际一流及知名品牌。
　　以紫建电子第一大下游应用领域TWS耳机市场为例，仅在2021年，市场占有率排名前9的品牌中，紫建电子合作了7家，成为全球蓝牙耳机用可充电锂离子电池主要供应商之一。
　　由于小型消费类锂电池在容量、能量密度、产品一致性等方面的要求更苛刻，能够容忍的误差更小，为保证产品质量和安全性，国际一流及知名品牌客户对供应商有着严格复杂的认证程序，从审厂到产品认证等，往往需要耗费一两年的时间。
　　此外，苹果、华为、三星等国际性TWS蓝牙耳机品牌商出于合规管理的需求，首选有专利保护的电池厂商进行合作，而紫建电子是首家取得叠片工艺硬壳扣式电池发明专利的中国企业。
　　因此，形成以叠片工艺硬壳扣式电池为核心技术专利群的紫建电子，在打入大部分主流品牌供应链、构建良好客户粘性护城河的同时，有望拿下全球更大的市场份额。
　　数据亦表明，紫建电子的市场占有率在不断提升。在TWS耳机领域，其2020年度占有率为10。74，2021年度提高到11。18，呈现出增长的态势，且仍有较大提升空间和潜力。
　　在产品在性能、质量及生产成本上具有明显优势的紫建电子，继续加大研发投入，2019至2021年的研发投入分别达到3302。46万元、4962。85万元与7526。37万元，分占当期营业收入的7。84、7。77和9。42，并与科院苏州纳米所合作开展高能量密度高安全钴酸锂电池研究项目，持续提升自主创新能力和核心竞争优势。
　　由于自成立以来一直专注于1000mAh以下的小型消费类锂离子电池产品，紫建电子作为国内消费类锂离子电池行业的先行者、探索者和践行者，在该细分市场取得了领先地位，已快速发展成为国内外新兴消费类电子产品的优秀锂离子电池供应商，业绩也跟着持续增长。
　　2019年至2021年，紫建电子营业收入分别为42142。59万元、63861。2万元和79，903。74万元，分别实现净利润6376。54万元、11776。27万元和10071。19万元。
　　值得一提的是，紫建电子2019年至2021年的主营业务毛利率分别为30。41、37。76和32。23，显著高于同行业可比公司的毛利率，其中2020年的毛利率比同行业可比公司平均水平高出15。59个百分点。
　　目前，紫建电子已在重庆、东莞等地建立了生产基地，并将进一步扩大扣式电池、方形电池等技术优势产品的生产规模，在继续保持蓝牙耳机、可穿戴设备等应用领域优势地位的基础上，向更多的智能物联网硬件领域进行扩展。