不论是在社交媒体的讨论度，还是从实际的营收数据来看，洞洞鞋品牌 Crocs 在过去一段时间内，都获得了中国消费者的追捧。作者探讨了洞洞鞋受到消费者喜爱背后的原因。
文章中提到，百搭、舒适、日常是洞洞鞋的特质，人们也可以按照自己的喜好，为洞洞鞋搭配各种鞋扣和鞋花，DIY 专属于自己的「限量版洞洞鞋」，这些都是消费者购买洞洞鞋的主要动机。
其次，近几年不论是户外、淘系还是奢侈品牌，都推出了「大头鞋」。对于年轻消费者来说，大头鞋不是丑和土，而是可爱。而 Crocs 洞洞鞋与潮牌、IP、明星的频繁合作，也为其赋予了「酷」的形象。
2023 年一季度，消费零售行业开始逐步复苏，服饰企业也迎来了走出疫情阴影的机会。
作者卢思叶梳理和盘点了 23 家上市服装企业 2023 年第一季度的财务数据，希望从中总结出消费复苏浪潮之初，服饰行业的业绩表现。
文中提及，运动品类领跑一季度服饰行业的复苏，其中户外品牌的净利翻倍增长，例如三夫户外净利润大涨 246.04%；探路者净利达 123.97%，实现翻倍增长。
618 和双十一，作为消费市场上具有「中国特色」的电商购物节已经走过了十多个年头，从几年前已开始显露疲态，但平台撬动商家杠杆补贴用户，围绕低价的心智争夺仍在持续。今年 618，是疫情后的首个购物节，也是阿里、京东换帅、组织架构调整后的首个购物节。在这样的背景下，却没有往常的关注和讨论度。
提出以下三点解读今年 618 的热度退减背后的原因：行业对于稳定性增长的需求；资本市场对于电商和购物节的关注不再高涨；不再以 GMV 作为唯一指标并加大中小商家的扶持。
基于 618 对平台和商家的持续观察，极客公园播客将进一步解读近年购物节、购物趋势的变化，以及这种变化背后透露出的信号。
夏季是饮品饮料的销售旺季，如今饮料柜的黄金位置正在被曾被吐槽为「最难喝饮料」的无糖茶饮占据。李丰认为这样的变化实际意味着中国市场的消费升级。
截取了李翔和丰叔在播客《高能量》的深度对话。李翔是得到 App 总编辑，《详谈》丛书主理人。李丰是 FREES 基金（峰瑞资本）创始人。
从瓶装水切入，两人探讨了饮料赛道上消费升级的趋势：纯净水过渡到天然水、含糖茶饮到代糖气泡水再到 0 糖 0 卡的纯茶饮。这种趋势的背后，既是价格维度的升级，也是消费者健康观念的提高。
通过观察瑞幸和山姆会员店的扩张现象，两人还讨论了在下沉市场的品牌消费升级以及中国消费市场中服务与零售的融合。
自 2017 年起，Babycare 就逐步布局线下渠道，进驻孩子王、爱婴室等母婴集合店以及连锁商超；此后，品牌从 2019 年开始设立品牌门店。截至目前，Babycare 已有 100 家直营店，3 万个经销网点，线下销售额占总营收约 30%。
最近，梳理了品牌对线下渠道拓展的更多实践和思考。
文中值得关注的信息：
线下渠道布局 ： 目前 Babycare 线下分销产出更大，但长期来看，品牌门店与分销渠道的收入贡献将达成平衡，而线下/线上的销售额占比也希望做到 1:1；
Babycare 开直营店的优势： Babycare 产品覆盖母婴全品类，商品丰富度足够支撑品牌门店；Babycare 对于全国的消费者都具有知名度、识别度，有利于全国化布局；
直营店选址： Babycare 在一二线城市偏好社区型商业体（而非高端商场），因为核心客群更喜欢来这里购物；在商场更集中的三线城市，Babycare 每个城市只布局一两家店；
直营店选品： 除了纸尿裤、奶瓶、水杯等核心产品外，直营店还会选择推车、餐椅、安全座椅等高客单、需要线下体验的单品。 Brandstar
今日作者： 钰婷、诗冉、边婧、梓莹、小猜
精彩内容推荐
