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iPad无险可守,华为MatePad“没得怕的”!

10月18日晚,苹果没有开发布会,而是直接以官网发布的方式推出新款iPad。

之所以如此低调,或许是因为推出的新款iPad Pro和iPad(第十代)太过于乏善可陈,新款iPad Pro不过是例行升级了芯片,而iPad(第十代)则主要是更改了接口、将摄像头改为横向。以至于很多果粉大呼:“就这!”

更让大家不满的,是涨价。与老款相比,新iPad Pro 11英寸售价上涨600元,12英寸上涨800元,iPad(第十代)上涨幅度更是高达1100元。无独有偶,不仅新款iPad涨价,老款iPad也上涨,如iPad Air(第五代)上涨了400元到500元不等。

有粉丝评论说,苹果真是太让人失望了,产品不思进取,为了收入真是只剩涨价这一条路了。

是的,这一切令人唏嘘。曾几何时,iPad作为平板电脑品类的定义者和引领者,一直是平板电脑的代名词,“平板电脑市场就是iPad和其他”。但是,现在这一切都改变了,短短几年,iPad沦落到了现在的地步。

“弯道超车”iPad

与iPad不断向下滑落形成鲜明对比的,是平板电脑市场上另一个选手,其在这几年走出了一条强劲上扬的曲线,它就是华为。

在2019年之前,华为平板是小试牛刀,彼时,其产品以M系列命名,主要聚焦在影音娱乐场景深耕。拿华为M6平板来说,就通过2K高清屏、锐屏显示增强技术、自研算法、四声道大振幅立体扬声器、哈曼卡顿调教等,为用户带来了出色的影音娱乐体验。

2019年11月25日,是一个关键节点。这一天,华为发布MatePad Pro,由此开始了平板的场景之战,也与苹果iPad拉开了正面交锋。

iPad之所以曾经是平板市场的引领者,在于其场景的拓展。最初的平板,夹在手机和轻薄笔记本电脑之间,地位尴尬,只是在影音场景勉强维持。iPad开拓出了生产力场景,提出“你的下一台电脑,何必是电脑”,让平板电脑进入高光时刻。

华为平板的崛起,同样是场景革命。例如,华为MatePad 11就通过全局批注、一键摘录等,打出无纸化学习的标签,占位笔记场景,通过鸿蒙操作系统的加持,打破了平板与电脑、手机等设备之间的壁垒,打破了学习场景的边界。

真正的集大成者体现在今年发布的华为MatePad Pro 11英寸和12.6英寸。一方面,它们是华为场景革命的集大成者,平板汇聚影音娱乐、办公、学习、绘画等场景优势于一身。如华为MatePad Pro12.6英寸以120Hz高刷、更高屏占比、时延低至2ms的第二代M-Pencil手写笔、3D Lut校色方案以及搭载的画世界Pro等强大软件,让平板成为绘画生产力工具。

另一方面,它们让华为平板形成了极佳的战斗队形。两款平板,都有出众的软硬件体验,都搭载HarmonyOS 3,都有远程PC、PC应用引擎、多设备通信共享等黑科技,不同点是屏幕尺寸,能满足不同细分用户的需求:喜欢大屏办公的用户可以选择华为MatePad Pro 12.6英寸;喜欢轻薄便携的用户可以选择华为MatePad Pro 11英寸。

因此,当iPad一直在吃老本的时候,华为MatePad异军突起,通过场景革命构建起自己的产品铁军,形成了“双Pro战iPad”的格局,iPad越来越无险可守,正在被“弯道超车”。

“没得怕的”是一种精神

面对强大的iPad,为什么华为平板能够越战越勇,将胜利天平拉向自己一边,赢得看似不可能之战?相信这是很多人好奇的问题。

最近,我看了华为平板发布的首支品牌态度片,找到了答案。这个片子,以“职场深水区”为核心话题,鼓励用户“没得怕的”,去积极应对职场深水区的迷茫、压力、失败、孤单。

虽然这支片子是讲给职场人的,但是看完之后,笔者深受触动,因为从另一个侧面来看,这俨然就是华为平板面对iPad这个强大对手的内心独白,是华为平板勇于求索、不惧挑战的心路历程。

这一切,都浓缩为四个字:“没得怕的”。

是的,如果将平板市场看做特殊的职场,几年前,iPad就是那个职场明星,而华为平板就如刚入职的新人,两者实在不可同日而语。但是,华为平板“没得怕的”,聚焦用户一个个场景痛点,坚持做自己,用一个个技术突破攻克痛点,卡位场景,快速成长。

“做天大的小事,成为更耀眼的黑”。华为平板上的一次次突破,看似是小事,但其实付出了天大的努力,聚合起来,让华为平板成为耀眼之星。比如华为MatePad Pro的三大黑科技就是这样:多设备移动通信共享,让手机不用开热点,就能按需连接,同时实现更低手机功耗;远程PC黑科技让用户可以实现平板远程操作PC,像在手边操作一样;PC应用引擎可以让用户在平板办公和在PC上办公一样,如华为MatePad Pro上用WPS,和在PC上一样可以展示多窗口、自由调节窗口大小……

“从今之后,不能累,不能找台阶,不能抱怨,更不要怕”。面对硬骨头,华为平板没有退缩,而是没得怕的,直面困难,去解决它。横屏生态的攻克就是典型的例子。三年前,其他平板与iPad差距悬殊,其中一个很重要的原因就是横屏生态的缺失。在平板上打开应用,几乎默认都是竖屏,即使能转到横屏模式,也只是简单将应用从竖屏转过来。这样的问题厂商们都知道,但都视而不见,唯有华为没得怕的,向横屏生态发起冲锋。耗时2年、投入数千名工程师推出平行视界,解决了平板的横屏顽疾;开放UIKit,“把简单留给开发者,把复杂留给自己”,支持开发者只需要按照开发指南就能配置参数,不用修改代码就能实现基础的分屏体验,让华为的横屏生态快速扩展,1年时间支持4000款应用,解决了横屏生态问题。之后,智慧分屏、智慧多窗等不断将平板的横屏体验推向极致。

“成为注定要成为的人,没得怕的”。如果一个市场有一个先行者,其他人通常的做法,是跟随,因为这样做最简单、最省事。但是,华为平板没有这样做,而是走出了和iPad不一样的发展路径。例如,在鸿蒙操作系统的加持下,华为MatePad Pro重新定义了平板,让平板打破了与其他设备之间的边界,可以将设备的最强项聚合起来,带来超级终端般的体验。iPad提出的口号是“你的下一台电脑,何必是电脑”,而华为MatePad Pro则用自己的实践提出了自己的路径:“是平板,也是电脑”。

“去注定该去的地方,没得怕的”。因为众所周知的原因,华为陷入绝境,但是一切都无法影响华为在平板上突破的步伐。可以看到,集大成者、将平板体验推向新高度的华为MatePad Pro 11英寸和12.6英寸,正是在华为最困难的那段时期研发出来的。我很喜欢华为Mate50系列发布会上的那句话:“跨越山海,终见曙光”,这是说给华为Mate50的,也很适合华为平板,这么多年,华为平板也是跨越了一个个山海,终见胜利的曙光。

所以,没得怕的,就是华为MatePad的精气神,就是其这几年艰苦努力、不懈创新的真实写照。

后记:向着高端的顶峰攀登

总而言之,纵观这几年的平板电脑行业,就是一部华为MatePad与iPad的战斗史,一个向上、一个向下,对比鲜明。

如果以这个角度看待华为平板推出的这支品牌态度片,就明白其特殊意义。这是华为平板首次推出的品牌宣言,意味着华为平板不仅要打产品之战、创新之战,还将开启品牌之战、心智之战。换句话说,如果说华为MatePad系列产品不断以创新的功能和体验触动用户,那么接下来,华为平板将会加强与用户的精神共振。

在这支品牌态度片中,这一切体现得淋漓尽致。众所周知,现在是不确定性加剧的VUCA时代,对于职场人们来说,今年的感受尤其强烈,压力前所未有。这种时候,看到这支片子,结合自己职场处境,每一个人都将有强烈的感同身受。正因于此,“没得怕的”,将能获得用户,尤其是高端用户的情感共鸣。

“为什么要登山?因为山在那里。” 这是登山界的名言。同样,可以相信,与iPad的交锋只是华为MatePad攀登之路的插曲,其真正攀登的目标,是高端用户的认可,是高端品牌的巅峰。

没得怕的,华为MatePad在路上,而只要在路上,就没有到不了的远方,就没有无法跨越的高峰。

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