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欧莱雅、兰蔻落榜!国货多品类逆袭!抖音双11预售80%“换新”?

10月24日零点,2022年抖音电商双11正式开售。本届抖音电商双11分为3个阶段,10月24日至10月30日为定金期,10月31日至11月3日为首轮爆发期,也是前述阶段的尾款期,11月4至11月11日为终极爆发期。

亿邦动力发现,在10月24日抖音电商双11预售首日,各品类销售额排名中国货品牌表现突出。

根据蝉妈妈提供的抖音电商双11预售首日销售额TOP10数据,多个品类榜单几乎被国货品牌占据。其中,美容护肤前十、生活电器前十、内衣裤袜前十、零食前十、咖啡前十、酒类前十、住宅家具前十、女装前九均为中国品牌。

在美容护肤行业,银泰百货冲榜成为抖音预售首日TOP1,薇诺娜、Fan Beauty Secret、自然堂、HBN分别位列第二、三、四、五名,前10名均为国货品牌,国际大牌欧莱雅、兰蔻等本次未进入TOP10。在美容/个护仪器行业前三中,TOP1易科美和TOP3OGP均为中国品牌。

男女装的前5名也都被中国品牌占据。截至预售首日结束,女装品牌销售额TOP5依次是鸭鸭、LucasEmilyLouie、波司登、MO&Co.摩安珂和晶咕;男装TOP5依次是罗蒙、啄木鸟、真维斯、雅鹿和皮尔卡丹。

生活电器TOP10品牌均来自于中国,销售额排名TOP1是添可,追米和科沃斯分别排名第二、三名,海尔、就选、德尔玛、云鲸、一点、美的和苏泊尔紧随其后。

此外,京东超市、伊利和瑞幸咖啡成功冲榜咖啡/麦片/冲饮行业前三;东方甄选、海洋演义、泓一位列零食/坚果/特产行业TOP3。

不过从预售首日的成绩来看,在运动鞋、运动服/休闲服装、婴童用品、箱包等部分行业,国货品牌较国际品牌还有一定差距。

其中,运动鞋TOP5分别是VANS、耐克、安踏、斐乐、阿迪达斯;运动服/休闲服装TOP5是阿迪达斯、斐乐、安德玛、NEW BALANCE和安踏,由于李宁当日未开播,并未进入榜单排名。

去年抖音电商双11期间,亿邦曾通过飞瓜数据统计过爆发期首日 (2021年10月27日) 的抖音电商双11品牌榜单。今年双11预售首日情况与之对比后我们发现,男女装、男女鞋、美容护肤、箱包等多个类目排名变动均较大,变化甚至高达80%,生活家电、运动服/休闲服装、手机等类目相对稳定。

女装TOP10中,LucasEmilyLouie、MO&Co.摩安珂、晶咕、美人访、姣爷可趣儿、雅鹿、雪中飞、小野和子等8家均为新上榜品牌品牌;男装TOP10中,除罗蒙和雅鹿外,啄木鸟、真维斯、奥康等8家上榜品牌均为新面孔;女鞋、男鞋TOP10榜单也有70%以上变动。

榜单变化较大的品类还包括童装、内衣裤袜、住宅家具等,变动同样过半。

 

亿邦动力整理了抖音电商35个类目在预售首日的品牌销售额排名榜,包括男装、女装、美容护肤、厨房家电、零食等,供大家参考。

数据说明: 榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名,包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计,或与实际真实销售额有部分出入,敬请谅解。

数据来源: 蝉妈妈

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