| 观点：秋叶大叔 | 编辑：morning
最近，老铁们去看了古天乐的新电影《明日战记》了吗？
这部号称是“中国第一部科幻机甲电影”，从大场面上看，的确挺酷的。
外星异种空降地球时是这样的：
机甲战士与敌人对决时是这样的：
整个世界要在土崩瓦解中被毁灭时是这样的：
乍一看，以为是好莱坞大片呢，够炸够燃。
不过很可惜，如此炸裂的电影，没有点燃炸裂的票房。
《明日战记》已上映25天，总票房艰难破6亿大关，这还是逆袭后冲上来的。
本片上映初期惨不忍睹，当时预测总票房只有4-5亿。
要知道这部电影至少10亿才回本，亏是肯定的了。
上线至今，比起电影中经典桥段，最出圈的竟是一张疑似古天乐担心票房擦眼泪的照片，在全网各个平台刷屏。
也正是从这张照片开始，《明日战记》将所有宣传焦点都落在古天乐这个人身上，从而引发了一系列“卖惨营销”争议。
01
《明日战记》上映后，51岁的古天乐马不停蹄跑宣传，印象中，一向低调内敛的他从未如此高频且活跃地曝光。
线下，他一晚上跑10个影院，甚至罕见喊话女粉丝“看完电影就能叫我老公”。
线上，他直播、拍短视频，和网红连麦，在知乎答题、去虎扑论坛互动，哪里流量大他去哪里，不会操作就学着做，不善言辞也尽力表达。
8月11日，古天乐进入东方甄选直播间，和俞敏洪、董宇辉一起聊《明日战记》背后的故事，三人同框新鲜感十足，20万张电影优惠券被一抢而空。
除了直播，古天乐还学会连麦，邀请拥有9000万粉丝的网红小杨哥为电影宣传。
因为操作不熟，古天乐当天连错了人，将陌生人当成小杨哥聊了很久，小杨哥急得像热锅上的蚂蚁，赶紧想办法找古天乐重新连麦。
这个小插曲虽然搞笑，但削减了小杨哥和古天乐的互动时长，因为古天乐马上要赶影院，聊了两句便匆匆下线，不过，前后十几分钟，10万张电影优惠券又卖光。
网红直播带货，已是最重要也最高效的宣传及销售方式，有网友感慨古天乐竟要主动找网红卖电影票，其实，从商业逻辑来看，无论什么形式，本质是销售，与其说古天乐“自降身份”，不如说他顺应趋势。
前期营销，拼的是宣传造势、明星效应等，要想拿高票房，最重要是拼口碑。
《明日战记》豆瓣6.4，这类影片受众就不广，若口碑欠缺，票房后劲肯定受影响。
从评论看到，特效制作好评很多，但电影为突出特效却忽略叙事深度，单薄简洁的剧情，看开头就知结尾，用网友的话说：用心做特效，用脚写剧本。
眼看票房上不去，古天乐肉眼可见的着急。直到8月13日，《明日战记》官方抖音号发布一条标题为《古天乐心里什么都清楚，但还是想再努力一次》的短视频，整个舆论风向开始变化。
视频里记录了古天乐不同场合的状态：
活动前，他不停查票房，看网友讨论票房不好，紧抿嘴唇，满面愁容。
活动开始后，古天乐虽然恢复笑容，但却在某个间隙偷偷拿着纸巾擦眼睛。
视频里写着：这世界就是残酷，努力10年就是没有回报。
这条视频获赞高达138万，“古天乐哭了”的画面很快传遍各大平台，令无数网友破防，自发为《明日战记》宣传：
你一票我一票，古校长继续盖学校。
70后、80后、90后，我们可以让王心凌拿冠军，让周杰伦上榜，同样可以让古天乐票房大卖。
这里辟个谣，古天乐亲口澄清，他并没哭，是影院没开冷气，拿纸巾在擦汗。
但片方注意到了网友的强烈反应，于是在这个营销方向上积极跟进：
例如将古天乐塑造为孤勇者，强调他花10年时间只为了做一部中国人自己的机甲片等。
还考古到了十几年前的访谈视频，那时候古天乐就说梦想是做一部科幻片出来，如今他说到做到等。
古天乐为了让普通话说得清楚所以语速较慢，一字一句增添真诚意味，再加上短视频里反复强调这部电影的难处、不理想的票房，更搭配着煽情感动的音乐，就让整个氛围变得悲情沉郁，极富情感传播效果。
”心疼古天乐“的情绪一发不可收拾，并呈现群体效应。
除各平台都在呼吁支持古天乐外，还有网友质疑《明日战记》被偷票房、被资本打压，甚至连刘德华的抖音账号评论区也被攻陷，网友喊话希望刘德华能帮古天乐。
《明日战记》出圈的话题越来越多，只是似乎与电影本身没太大关系，但从票房来看，却有明显带动作用，电影票房终于迎来逆跌，当前依然在回暖，即便赚不到钱，能少赔一点是一点。
在复盘本片的整个营销策略时，有人表示，《明日战记》的卖惨营销，至少让电影多卖出2个亿。
02
虽然《明日战记》“卖惨营销”争议大，但从票房看出，支持古天乐的人很多。
一方面，10年做一部科幻片的诚意是真的；另一方面，这是古天乐多年来人品的积累所奠定的路人缘起了作用。
古天乐是资深科幻迷，不仅收藏多款星战、漫威、DC宇宙中经典形象的等身手办，还写过一本书叫《玩具大战》。
2009年，古天乐看到《阿凡达》《2012》等科幻大片上映，也产生了拍一部港产科幻片的想法。
《明日战记》是古天乐的初心，也带着他的私心，更是他想要突破的决心。
这部剧前后筹备10年之久，拍摄只用了6个月，但特效后期用了5年。
作为总监制，剧本、拍摄、剪辑、视效、宣发等所有环节都是古天乐亲历亲为，就像他说的，和自己的孩子一样。
可谁都知道做科幻片难度很大，古天乐的想法是先走出第一步，再一步一步做到更好。
《明日战记》填补了港产片在科幻领域的空白。只是这第一步，迈得很困难。
对一部分人来说，看《明日战记》，是为古天乐的诚意买单。
而另一部分观众，则是为了单纯支持古天乐这个人。
多年来，古天乐似乎从不休息，不间断疯狂拍戏，一年能出5、6部。
但数量多，不一定质量好，早在2017年，网易发布过一份报告叫《我们分析了1.6万部电影，找出了华语电影烂片王》，称古天乐是“烂片影帝”。
烂片多了，对自身形象和口碑是严重消耗。
但他并未停下，只是说了句：我需要钱，有很多人需要我。
他有自己的公司，很多人指望他吃饭，疫情这几年，企业倒闭裁员，他不仅没裁员，还给员工放有薪假期。
身为老板的责任感，让他无法停下来。
2018年，古天乐高票当选香港演艺人协会会长，他的担子更重了。
疫情才爆发时，很多香港老艺人连口罩都不够，古天乐从全球采购。
疫情影响下的剧组一度没法开工，古天乐牵头发起“香港电影工作者疫境支援计划”，为每位基层电影工作者发放9000港币援助金。不只是演员，灯光、化妆、剪辑、编剧、场务等都能申领。
为了支持香港电影市场，古天乐有钱出钱，能演就演，这几年，但凡港片上映，十有六七有古天乐的参与。
张家辉说过，古天乐投资的很多电影是别人不投的。因为不够商业化，挣不到钱。
作为香港演艺人协会会长，从香港电影从业者到香港电影市场，他都用行动在支撑与维护着。
除此之外，古天乐还帮助过很多香港艺人。
演员林子博因为没有被续约面临失业，家中妻子患癌多年，还有儿女要照顾，古天乐得知后，帮忙介绍医生，又为林子博找工作。
老戏骨卢海鹏为了赚钱70多岁还带病拍戏，古天乐垫付二十多万让他做了心脏手术。
演员曾伟权患病没收入，古天乐一直在资助他，曾伟权病逝后，他的家人对古天乐表达了感谢。
类似的事情还有很多，几乎都是当事人自己发声后才曝光，有些接受过帮助的人其实和古天乐并不熟悉。
刘德华曾评价古天乐：他做很多事，前期后期的公司，他方方面面都做得不错，他真的是一个电影大亨。
当记者问到此事时，古天乐表示：我都是工作而已，称号是别人给我的。
当所有人为你发声，你已经赢得了最大的掌声。这也是为什么古天乐回应的很少，但是口碑屹立不倒的原因。
而关于在内地捐建学校，更是成为古天乐做慈善人设的标志，是吸引观众缘的最大来源。
前几年，有人质疑古天乐建小学是过度营销，明明大头是当地政府拿的，他根本就没花那么多钱，还把学校名字称作古天乐小学。
键盘好敲，慈善难做，面对纷纷扰扰古天乐从未回应，大家也只有在他的基金会款项名单里能看到一笔笔支出证明。
在古天乐的原则里，不是事实不回应，感情话题不回应，与自己无关的事情不回应，慈善事业和电影投资不回应。
但是他说的越少，反而让重情重义的人设越深入人心。
03
电影的好坏，终究要回到电影本身。
“悲情式”营销这次有用，下一次就不一定了。
古天乐是在用30年积攒下来的人气和名誉做赌注，有人说他在刀尖上跳舞。
当营销不再让大众关注到作品，而是依赖于粉丝的情感支持，那么这样的营销难以长久。
我想，这次拖家带口、呼朋唤友，到电影院重刷1、2、3、4、5遍支持古天乐的人，也是最不希望古天乐用这样的方式消费自己的人。
听说，古天乐的下一步电影依旧是科幻片，叫《天梯》，技术难度比《明日战记》还要大，意味着投入会更多，所以《明日战记》的成绩非常重要。
正如古天乐一如既往的人生态度：走出第一步之后，就不能停下来。
还没看过《明日战记》的你们，这一次会选择支持古天乐吗？
