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中国飞盘联赛开幕,加密行业赞助在英格兰陷入风波|DEAL

世界杯倒计时已经不足百天,举例冬奥会后全世界又一个全民体育热点越来越近了,关于世界杯营销,已经暗流涌动。

在水面之上,体育IP、品牌方、媒体平台等相关方的博弈、合作也在发生变化。国内体育版权低迷的情况下,西甲主动求变建立自有转播渠道;英格兰女足夺得欧洲杯,也让这个领域酝酿着更大变革;同时,飞盘、加密货币等新兴事物想要在体育产业站稳脚跟,也需要经历一些坎坷。

以下是过去两周,国内外体育营销相关的重要事件。

1、西甲建自有转播平台、签咪咕

合作类型: 版权合作

合作概述: 8月3日,西甲联盟宣布将在中国市场推出西甲官方直播APP“西甲+”,提供西甲、西乙比赛直播。“西甲+”由西甲联盟与北京流线传媒科技公司合作推出,合作为期6年。几天后,咪咕也获得了西甲版权,双方签约3年。

懒熊提要: 缺少武磊之后,西甲在中国的号召力必然有所下降,在短期内难以从渠道商获得高价的情况下,做“DTC”平台是一次大胆的尝试,效果值得关注。

2、为注册球员,巴萨1亿欧元再出售工作室股份

合作类型: 股权交易

合作概述: 8月12日,巴萨宣布将巴萨影音工作室24.5%的股份卖给了Orpheus传媒公司,获得1亿欧元。此前的7月29日,巴萨同样同样曾把相同数量的股份卖给Socios。加上此前两笔“杠杆”交易,巴萨近期通过出售俱乐部资产和未来收入,换取了超过7亿欧元。通过这些收入,巴萨已经顺利达到西甲财政标准,完成了大部分新球员的注册。

懒熊提要: 拿未来的收入换取现在的生存,将来几年,巴萨在竞技和商业层面都输不起了。

3、微博成为首届中国飞盘联赛社交媒体合作伙伴

合作类型: 社媒合作

合作概述: 8月5日,微博正式宣布成为首届中国飞盘联赛社交媒体合作伙伴,将在粉丝社群培养、话题创建、KOL推广等维度推动赛事传播,形成影响力。目前赛事第一站西安站比赛已经结束。

懒熊提要: 与传统体育赛事不同,飞盘联赛最重要的商业推广渠道可能就是在社媒端。

4、媒体平台Overtime获1亿美元融资

合作类型: 投融资

合作概述: 8月10日,美国体育社交媒体平台Overtime完成一亿美元D轮融资,由由F1所有者自由媒体集团和摩根士丹利的Counterpoint全球基金领投。Overtime的最大特点是致力于把年轻点的草根运动员打造成明星,也重视短视频和社交媒体平台的内容分发。公司曾经靠高中球星集锦走红,如今又办起了高中篮球联赛。

懒熊提要: 美国的高中、大学体育一直拥有巨大的关注度,又能代表年轻人,商业体量做起来是早晚的事。

5、加密货币广告在英格兰足坛遭遇大量声讨

事件类型: 俱乐部赞助

事件概述: 本周,英国广告标准局 (ASA)裁定,阿森纳在其Facebook页面上精选的加密货币公司Socios的广告违反了相关规则,原因是未能说明其投资风险。最近,大量英国球迷对加密行业赞助足球表示不满,英甲联赛巴恩斯利俱乐部一周前刚与Hex达成合作,但在球迷的声讨下,俱乐部在8月12日表示将终止这次合作。

懒熊提要: 加密货币已经大量出现在体育赛事中,但作为新兴事物,很多地方存在监管盲区。在加密货币行波动的时期,这种矛盾也会被放大。未来这个行业想要真正获得球迷认可,还有很长的路要走。

6、易建联成为OPPO Watch3系列产品代言人

合作类型: 代言

合作概述: 近日,OPPO官方发布了OPPO Watch3系列产品,易建联成为代言人。OPPO甚至还发布了易建联的“工号”O20088811。

懒熊提要: OPPO在体育营销领域深耕已久,但几乎都是赞助赛事和运动队,签约运动员确实比较罕见。

7、女子英超推动与英足总分家

事件类型: 赛事管理

事件概述: 不久前,英格兰女足夺得女足欧洲杯冠军。趁着夺冠势头,各大女子英超俱乐部希望充分发挥现有的商业关注度,与英足总剥离。目前,女足英超依然由英足总管理,俱乐部们认为英足总无法发挥出女足英超的最大价值,希望像男足英超一样自立门户,成立类似“英超联盟”的组织。

懒熊提要: 目前女足英超与BBC、天空体育的转播合同到2024年到期,价值约为每赛季800万英镑,相比之下,英超每年在英国国内的转播合同就价值16亿英镑。这样的差距,加上女足欧洲杯夺冠的机会,英格兰女足的商业生态变化也许就在眼前了。

8、日产赞助西甲,主推新能源

合作类型: 赛事赞助

合作概述: 近日,西甲联盟与日本汽车巨头日产达成一项本土合作协议,通过西甲赛事主推旗下e-Power纯电动技术及相关车型。在单场最佳和周最佳球员奖项中,e-Power将会得到露出。本次合作为期一个赛季。

懒熊提要: 环保理念下,汽车品牌做体育营销也不再单纯为提升整体品牌,而是侧重于新能源相关概念。

9、曼联与高通达成全球战略合作

合作类型: 俱乐部赞助

合作概述: 8月4日,曼联宣布与高通达成多年战略合作,合作将以高通骁龙品牌为基础,其中包括改进老特拉福德的移动连接,提升球迷在比赛日的体验。

懒熊提要: 比赛日体验、社交分享,都越来越依仗通讯科技的基础设施,这方面的体育营销机会不小。

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